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December 6, 2013

日本新老媒體總編談媒體未來


日本新老媒體總編談媒體未來
2013/12/06 00:00

       【日經BP社報導】「現有媒體面臨的形勢非常嚴峻。5年以後,傳統媒體還會存在嗎?」「Infinity Ventures Summit 2013 Fall Kyoto」的「媒體發展方式和盈利方式」研討會是從《日本經濟新聞》(簡稱日經)的評論員關口和一提出的這個問題開始。這次會議於2013年12月3日和4日在京都市舉行,為期兩天。

       東洋經濟新報社的網站「東洋經濟online」的總編佐佐木紀彥針對會議主持人關口的問題表示:「我們的目標是2014年在20歲~45歲這個年齡層成為能與日經抗衡的媒體。」東洋經濟online的點擊量(PV)最近猛增,佐佐木總編在研討會上介紹了增加點擊量的秘笈。他指出,東洋經濟online點擊量增加的原因是「降低了目標年齡」、「不管是理念還是內容,紙版和網路版都相互獨立」、「向非記者和外部人士開放」這三點。

       佐佐木總編提出了實現「與日經相抗衡」的三項措施。一是「採取跟日經完全相反的戰略」。日經奉行的是有償和企業負擔全部運營費用的辦報原則,而東洋經濟online則採取內容免費、報導也向合作夥伴開放的戰略(圖2)。二是「吸納百川」,積極吸納外部撰稿人及合作媒體的內容。《演藝名人「戒手機癮」》等從《紐約時報》翻譯的文章就頗受好評。

       最後是「多媒體」。除了作為紙質媒體核心的文字和圖片以外,東洋經濟online還將強化視訊內容。2014年4月起,將廣泛開放視訊網站。面向的是大眾媒體與自媒體的中間群體。佐佐木總編說,「我們正在考慮成本在幾萬~幾十萬的媒體」。其核心內容之一是「創業通路」,將積極報導新興企業。

「消磨時間的雜誌需求減少」

       當關口問到「為何致力於電子化」時,佐佐木回答說,「與擁有送報到府制度的報紙相比,雜誌的銷售根基很脆弱」。他分析指出,隨著智慧手機的普及,用來消磨時間的雜誌的需求在逐漸減少。因此,幾年後雜誌有可能消失的危機感促使其推進電子化。

       而通過網路提供各種竅門資訊的nanapi的代表董事古川健介卻表達了不同的看法。他認為「智慧手機和平板電腦跟電腦不同,被動瀏覽的機會比較多,瀏覽量接近於紙媒」,「紙媒企業或許會起死回生」。

       關於網路時代的媒體,日本雅虎行銷創新室室長友澤大輔提出了明確的觀點。他堅持認為,隨著數位化的發展,擁有「發送業務」和「內容製作業務」的原有媒體將進一步推進專業化分工。不管是發送者還是製作者,如果不夠專業,將無法生存。

       關於佐佐木提出的「雜誌內容向外部撰稿人開放」,關口反問道:「專業記者和外部撰稿人之間不起摩擦嗎?」佐佐木回答說:「這正是我們的目的。」日本記者教育中心代表理事藤代裕之也贊同佐佐木的觀點,他表示「競爭本來就是好事,強行推行內部采編邏輯的媒體終將被拋棄」。

       另外,藤代介紹了「撰稿動機的變化」,現在,除了通過寫稿獲取報酬的職業撰稿人以外,不以獲利為目提供內容的人越來越多。另外,藤代認為「媒體」的定義內涵比以前更廣泛了。他指出,除新聞類媒體以外,購物網站、社長部落格以及人們關注之處都是媒體。

智慧手機媒體「LINE NEWS」頗受關注

傳統紙媒形勢嚴峻,而電子媒體的境況也不容樂觀。當關口問及業務難點時,佐佐木回答說「電子媒體的廣告價格太低」。說到廣告價格低廉,友澤表達了對於其他領域的參與的期待:「遊戲開發者等豐富內容製作者開始進入電子媒體的廣告領域,變得更有意思了。」

       關於訂閱費和廣告費以外的收入,藤代舉了支援災區活動中的照片非常暢銷的例子,指出「可以組織社區,向粉絲銷售物品」,友澤介紹說,自費在美國亞馬遜的平板電腦「Kindle」上出版內容的情況在美國越來越多。古川則表示對融合了智慧手機媒體和位置資訊的O2O(Online to Offline)業務感興趣,同時對採用3D印表機等製造成本降低所帶來的「商品長尾效應」充滿期待。

       此外,研討會上還討論了電視內容的可能性、掌握讀者反應所帶來的弊端等話題。友澤說,「根據讀者的反應來製作內容的人容易具有功利性」,「一味追求讀者想要的東西,就失去媒體的意義了」,媒體不能忘了發揮啟蒙的作用。關於這一點,佐佐木提議「要制定PV以外的目標和指標,比如設立網路媒體獎等」。

       最後的話題是會場參與者提出的「智慧手機和平板電腦專用媒體的可能性」。

       圍繞這個問題,佐佐木介紹了美國已出現的智慧手機媒體,指出「必須進一步增加原創內容」,友澤則介紹說,「日本雅虎正高舉『智慧設備優先』的口號發起挑戰」,他還介紹了採用時間線的用戶界面的開發情況等。藤代則以日經的智慧手機應用為例,說明現在已有針對智慧手機的措施,比如「通過採用下載型而非頁面閱覽型,在沒有信號的地鐵裏也可以閱覽資訊了」。古川則對投稿後能立刻得到反饋的「交流型媒體」充滿期待。

       很多與會者提到了LINE推出的官方新聞應用「LINE NEWS」,對正在迅速擴大智慧手機應用業務的LINE在新聞領域的舉措表現出了極高的關注度。(記者:菊池 隆裕,ITpro)

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