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2011/07/31

Hearing the Sunshine vs. Time For Taiwan


最近泰國觀光局的新廣告campaign是一部西方男孩在泰國遇到一位日本女孩的浪漫小電影~

它剪成一分鐘的廣告最近常在旅遊頻道播放,

我第一次看到/聽到,

就深深的被打動,
好厲害的文案!


I can hear the mystery.

I can hear the past.

I can hear the serenity.

I can hear the wilderness.

And I can hear her

"Hi”


Do you think we can keep happiness in our memories?

I hope we can keep our happiness as a good memory.


Hearing The Sunshine.

Amazing Thailand


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那個主標~
由一連串的獨白引導下來,
到最後的Slogan...
Hearing the Sunshine
銜接得太好,
太有畫面,好心動的感覺喔!
真的厲害!

完整電影網站
http://www.mostamazingshow.com/#/hearingthesunshine/
(結局好感人!)

尤其當我最近在創造一個新品牌的文案,
攪盡腦汁在創造一種新的風格,
這文案簡直讓我嫉妒、驚喜又羨慕!


相形朋友最近看到我大推這廣告在Facebook上,
又不斷的說:「請愛台灣!」
給我看台灣觀光局剛好最近也出了一個宣傳影片~
當然是不錯,
但,平心而論,
跟這次泰國打出來的廣告,
真是水準還是有一段落差。

問問初次看的人,一定最準,
感覺一面倒的說(台灣)自己好,
是世界上最弱的一種行銷手法~
我看過太多世界上成功的的廣告,
說自己厲害,
就不厲害了!

誰會跟說自己賣的瓜是甜的老王買瓜呢?

舉個例來說~
這是我最喜歡的廣告之一,
這廣告裡從沒告訴你好吃,
但是你一定知道它好吃到令人忘神!


泰國的觀光故事小電影,
從頭到尾沒有說泰國多讚,
但是大家都會想去泰國,
to hear, to see, to experience, to meet
想要像主角一樣,留下美好的回憶~

我看到這兩部片子,
立刻想到我之前主管也是花大錢請製作公司拍攝我們公司品牌的影片,
他說他對台灣的導演很失望,腳本都沒有什麼創意。
我回答他我不這麼認為,
我有很棒的導演朋友,
他拍出來的東西很不一樣。
我主管很高興,說:那以後有機會請他來配合吧!

我不知道觀光局的決定流程是什麼,
劇本和導演怎麼挑的,
散著不同方向故事拍,
有不同的味道,
但廣告重點是要「打動人心」,
不然就要像Guy Ritchie的電影「偷拐搶騙」(Snatch)一樣的驚喜有創意到令人無法忘懷!
然而這部片好像沒有上述兩著任一的絕對強項,
而且好死不死這兩之片幾乎同時推出,
兩著間有了比較,
我只能很客觀的說~台灣,你輸了!

不過十幾分鐘的片子,跟一分鐘剪出來的廣告力道,
一定本來就差很多,所以我也不敢很絕對的說,
然而,坦白說我也看過這部片的十幾分鐘版,
我還是覺得泰國以第三人來敘述在泰國發生的故事,
而且是一個有主軸和生命的故事,
很可能發生在任何一個旅遊者身上,
更能觸動其他觀光客的心。

如果是這樣,
我到還蠻期待台灣觀光局要怎麼把它剪成一分鐘內的廣告,
到時候我真要看看到底誰強誰弱!

我當然不希望台灣老是這麼老掉牙、沒創意,
所以台灣的創意和行銷工作者,
一定要加油啊!

因為~打動人心,就是品牌最重要,也是唯一的關鍵。


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