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2010/11/08

2010 左永安顧問 凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查,2010年前三季廣告量大幅成


2010 左永安顧問 凱絡媒體根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查,2010年前三季廣告量大幅成長19.69%

2010年前三季五大媒體廣告量成長近20%
作者 : 凱絡媒體  
(2010-11-05)

2010年前三季經濟回春,帶動廣告量成長幅度達19.69%,

其中

5大媒體的廣告量消長狀況如何

哪些產業廣告投資量成長較多

可以看出哪些趨勢
Brain.com 2010-11-05

根據尼爾森針對台灣電視、報紙、雜誌、廣播、戶外五大媒體的調查,2010年前三季廣告量大幅成長19.69%,廣告量已超越2007年金融海嘯前投資量,投資金額達339億元,


顯示五大媒體廣告市場,

隨整體經濟及消費信心指數提升,有逐漸復甦成長的趨勢。


2010年前三季經濟環境分析 全球景氣回溫、台灣零售營業額創新高


國際貨幣基金組織(IMF)世界經濟研究部表示,雖然全球經濟已有復甦跡象,但前景仍未明朗,金融市場也存在不少隱憂,預計多數國家今後一段時間仍會維持「量化寬鬆」政策。

IMF上調2010年全球經濟0.2個百分點至4.8%,

而美國則被下調0.7個百分點至2.6%。

中國大陸則維持不變,2010年、2011年分別增加10.5%和9.6%。

台灣地區9月消費者信心指數(CCI)達80.14點,創2004年3月以來新高。

2010年1至9月零售業營業額更達2兆5,716億元,創下史上新高,

與2009年同期相比成長率達7.88%。物價指數大致平穩,

9月較上月微升0.1%。
 

※資料來源:行政院主計處(2010/08/19) (r)表修正數(p)為粗估值(f)為預測值


※資料來源:
物價指數:行政院主計處(2010/10/05) Note: 2005年物價指數設定為100
信心指數:中央大學台灣經濟發展研究中心(2010/09/28)


2010年前三季五大媒體整體市場廣告量 2004至2009連續6年負成長,2010年終於轉正

就2010年前三季逐月份五大媒體廣告量表現,除7月成長率僅8.07%以外,其餘各月份皆較去年前三季逐月廣告量,有二位數的穩定成長。其中2月成長幅度更達到42.26%。




※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權


2010年前三季五大媒體廣告量

 電視媒體依然獨占鼇頭、報紙媒體成長最高


前三季電視媒體投資量157億,在全媒體市場中佔比為46.19%。

無線與有線的結構比例依然維持1:3,與2009年同期相似。

成長幅度最高則為報紙,達23.40%,

部分原因應該與房市熱絡和電視媒體持續滿檔,購買成本提高,導

致客戶預算轉移有關。

廣播媒體由於房地產業者加碼投資,也有不錯的成長。




※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值


2010年前三季前20大產業五大媒體廣告量分析

20大產業在五大媒體廣告量與去年同期相較呈大幅成長

前5名產業依序為:

建築業、醫藥美容業、金融財經、交通工具及化妝保養品類。
其中金融財經類和交通工具類隨著景氣回溫

重新扮演著廣告市場火車頭的角色,分別回到前5名之中。

成長率超過30%的產業包含

1.建築業57.19%、

2.家用品51.18%、

3.金融財經類48.35%、

4.乳麥品類39.61%、

5.菸酒類39.47%。


台灣房市在兩岸漸進開放的政策加持下,

前三季廣告量成長率達57.19 %,未來預料將持續成長。

另外

家用品類成長表現不錯,是否因為之前經濟不景氣


造成居家事務或時間增加而衍生的產業機會

是一個值得持續觀察的現象。

電腦資訊產業的廣告投資量衰退10%,

主要來自線上遊戲投資減少23%,

同時因為其他產業的投資增加,因此由第3名掉到第8名。

2010年前三季前20大產業五大媒體廣告量排名 


※單位:千元
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值


2010年前三季前20大品類五大媒體廣告量排名


※單位:千元
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值



2010年前三季報紙類型廣告量排名分析

整體而言,報紙廣告量較去年同期成長23.40%,

各類型報紙廣告投資量亦皆較去年同期成長。

廣告投資量最高的仍為綜合類報紙,成長22.10%,

免費報則較去年同期成長高達68.33%。

成長幅度最大為免費報,主因為免費報受去年金融海嘯影響較大,

同時2010年在百貨公司、美容減肥食藥品

等廣告加碼投資下回復廣告量投資,呈現較高的成長幅度。

財經報則因建築及金融財經類的基金、金融機構服務等大量投注廣告,

也有30.85%的高成長。


※單位:千元 
※報紙分類如下:
- 綜合類(9):自由時報、蘋果日報、中國時報、聯合報、聯合晚報、民眾日報、中華日報、台灣時報、台灣新生報
- 財經類(2): 經濟日報、工商時報
- 免費報(1):爽報(含爽報北部、爽報中部、爽報南部及爽報全國)
* 英文報(3):The China Post、Taiwan News,TAIPEI TIMES, 2010年起停止監播
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值


2010年前三季雜誌類型廣告量分析

相較2010年前三季其他媒體的廣告量表現,

雜誌媒體以13.31%的成長幅度較小。

主要以建築類、金融財經及化妝保養品類的投資金額增加為主要成長來源,尤其以建築類投資成長最高,相較去年同期成長一倍以上。

綜觀各類型雜誌廣告量表現,財經、時事管理類及綜合週刊廣告量

成長較大,分別成長26.34%及19.05%;

另一方面,語言學習類及電腦/通訊資訊類雜誌

則因電腦資訊類廣告量減少所致,分別下滑29.37%及20.70%。


※單位:千元
※雜誌類型劃分依照尼爾森公司2010年公佈之廣告量監播範圍,分類各類型雜誌詳見附註二
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值


2010年前三季廣播類型廣告量分析

廣播媒體在2010年前三季的整體廣告量較去年同期成長22.05%。

廣播媒體因地域性優勢,促使建築類加碼投資,

較去年同期投資成長123.49%;廣播廣告量排名第2為政府機構,

主要因勞保局大量於廣播投注廣告所致。

其他如金融財經、文康類及汽車亦較去年同期加碼投資廣播媒體。

整體而言,各類型電台皆較去年同期投資量成長,

廣告量佔比最高的綜合類電台在2010年前三季有17.83%的成長;

位居第2的音樂類電台成長幅度亦達19.65%;

新聞類電台雖佔比最少,但同期成長率成長高達42.98%,

成長動能主要為建築類、政府機構等廣告投放所致。


※單位:千元
※廣播電台分類如下:
- 綜合類(7):飛碟台北台、好事989、中廣流行網(I-like radio)、港都電台、ICRT、大千廣播、
                       全國廣播

- 音樂類(6):i radio 、台北之音(台北之音改名為HIT FM台北之音)、亞洲電台、KISS RADIO、
                       台北愛樂、POP Radio

(2009/05開始監播)
- 新聞類(2):NEWS 98、中廣新聞網
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值
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2010年前三季戶外媒體廣告量分析

戶外媒體廣告總量達22.8億,較其他媒體成長趨緩,

部分原因在於熱門新點位開發不易。

整體成長動能主要來自

1.金融機構、

2.建築類及

3.政府機構商品。


電影院及店內廣告成長幅度較高,分別為61.01%及50.49%。

電影院廣告主要成長主要來自

1.金融機構服務、

2.酒類及

3.汽車類;


店內廣告成長動能則為化妝保養品及家用品類等。


※括號內為2009年前三季各媒體佔比


※單位:千元【按此放大
※資料來源:Nielsen Media Research Xprn (2010/10/15)
※權值來源:尼爾森建議權值


未來發展趨勢

相較於過去6年來的負成長,

2010年前三季五大媒體廣告量終於走出陰霾,成長19.69%,

整體廣告投資量接近新台幣340億,

已較金融海嘯前2007年的334億元逐漸復甦成長。

媒體發展趨勢

電視依然為主流媒體,無線與有線的結構比例變動不大,

目前電視廣告依然處於滿檔的狀況,

再加上五都選舉廣告的加入,已經產生排擠效應,

預料將造成第四季購買成本提高。

房市熱絡,造成報紙和廣播廣告量成長,此現象將會延續到第四季。

戶外媒體產業近來朝向整合互動科技和網路社群,

試圖創造一種新的互動媒體形式,

這個形式是否能夠獲得客戶的青睞,

重點在於它能否通過商業化的考驗

1.技術成熟度、

2.價格合理透明度、

3.系統穩定度和

4.效益評估機制


如果這個形式能夠普及,相信戶外媒體將突破交通媒體的既有限制,

有更高的成長空間。

產業發展趨勢

兩岸逐漸開放的政策方向與ECFA效應,

是未來廣告媒體市場穩定成長的重要觀察指標,

這個發展也會衍生新興產業的機會,同時影響廣告媒體產業,

例如積極吸引陸客的

1.醫療美容、

2.保健養生市場。



就全球產業發展而言

1.生物科技、

2.綠能概念和

3.雲端技術

是否會帶動相關產業有更多的廣告投資量,也是未來值得注意的重點產業。

附註一:2010年電視頻道類型列表

※JET綜合台於2010/02/22前為JET日本台
※頻道類型異動(以*標註):

JET綜合台於2010/01/01從日本頻道移至綜合娛樂頻道;

TVBS從綜合娛樂頻道移至新聞頻道;
GTV娛樂K台於2010年1月至8月為體育頻道,9月後回復為綜合娛樂頻道;

東風衛視、MUCH、中天娛樂台從娛樂頻道合
併至綜合頻道,改為綜合娛樂頻道

※停止監播(以**標註):客家電視台於2010/01/01停止監播、霹靂頻道於2009/02/16年停止監播。


附註二:2010年雜誌類型列表

※資料來源:Nielsen Media Research Xprn
※2010年新增監播雜誌(以*標註):網購Buy+
※停刊雜誌(以**標註):

nana娜娜於2009/06停刊


HERE台北情報共鳴誌於2009/06停刊

※2010年停止監播雜誌(以***標註):Popteen雜誌、EMBA世界經理文摘、談星

※更名雜誌(以****標註):Scawaii以妳時尚國際中文版在2009/07前為

                                            Cawaii!卡娃衣! 少女流行誌、

                                            Money+理財家自2009/03起改為Money錢



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本文引用網址:
安永經營管理商學院
https://ttqsbrandembapmpmihrd.blogspot.com/
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