本部落公告

以下以傳統4P行銷理論加以修改,提出一個簡單的以消費者出發的「社群5C分眾行銷理論」供部落格行銷者參考:
2007/05/21

行銷與網路行銷

雖然消費者當家作主的時代來臨已經淪為口號,但部落格的開展與行銷,又讓消費者當家的說法重見曙光。
以下以傳統4P行銷理論加以修改,提出一個簡單的以消費者出發的「社群5C分眾行銷理論」供部落格行銷者參考:
   1、確定行銷社群(community)。
  2、以滿足行銷社群的需要與欲求(needs & wants),取代商品( product)。
  3、以滿足行銷社群消費者的需要與欲求願意支付的成本(cost),取代價格(price)。
  4、以行銷社群消費者取得商品或服務的便利性(convenience),取代通路(place)。
  5、以如何與社群溝通(communication)取代促銷(promotion)。
  傳統的行銷人員習慣以銷售者為主角發動網路行銷攻勢,在部落格行銷的時代開端,建議銷售者把新時代行銷大戲的主角甚至導演的角色交給消費者,業者只要選定社群、搭好舞台、調好燈光音效,讓他們盡情演出即可。業者的網路行銷就像「蝙蝠俠」裡的阿福,雖然是配角,還是忙得很!
  雖然一切看起來似乎美好,但是從另一個角度來看部落格,卻不免讓人擔心,如果把行銷主導權交由消費者,「集體平庸」的現象是否將導致永遠也無法推出如iMac及iPod如此行銷精采的商品呢?)

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2007/05/21

行銷與網路行銷

雖然消費者當家作主的時代來臨已經淪為口號,但部落格的開展與行銷,又讓消費者當家的說法重見曙光。
以下以傳統4P行銷理論加以修改,提出一個簡單的以消費者出發的「社群5C分眾行銷理論」供部落格行銷者參考:
   1、確定行銷社群(community)。
  2、以滿足行銷社群的需要與欲求(needs & wants),取代商品( product)。
  3、以滿足行銷社群消費者的需要與欲求願意支付的成本(cost),取代價格(price)。
  4、以行銷社群消費者取得商品或服務的便利性(convenience),取代通路(place)。
  5、以如何與社群溝通(communication)取代促銷(promotion)。
  傳統的行銷人員習慣以銷售者為主角發動網路行銷攻勢,在部落格行銷的時代開端,建議銷售者把新時代行銷大戲的主角甚至導演的角色交給消費者,業者只要選定社群、搭好舞台、調好燈光音效,讓他們盡情演出即可。業者的網路行銷就像「蝙蝠俠」裡的阿福,雖然是配角,還是忙得很!
  雖然一切看起來似乎美好,但是從另一個角度來看部落格,卻不免讓人擔心,如果把行銷主導權交由消費者,「集體平庸」的現象是否將導致永遠也無法推出如iMac及iPod如此行銷精采的商品呢?)

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