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2006/04/02

華人勢力抬頭,Motorola第一支以中文命名手機”明”登場

新聞提要:

摩托羅拉針對兩岸三地華人市場設計的中文手寫機「明」,目前已在中國開賣,由於市場反應熱絡,中國當地通路商哄抬價格,致使價格翻揚,已上探4,500元人民幣(近台幣20,000元),「明」在上市之初已內建名片拍立得功能,預定4月推出內建電子地圖及全球定位系統GPS的增強版。

新聞來源:中時電子報

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TRI觀點:

一、華人勢力抬頭,中文熱潮席捲手機

2000年Motorola的第一款中文手機「太極」A6188登場,擁有較大觸控螢幕,可以手寫筆操控並結合PDA功能,在中國市場銷售超過3萬支,2002年在台灣舉行的「2002兩岸行動智慧產業高峰論壇」上,中國大陸信息產業部及中國電信等業者特針對手機中文輸入和應用服務介面不夠友善的問題展開討論,近來隨著中國官方核準五批內銷權執照後,中國手機市場競爭激烈,手機用戶數有3.93億逼近4億人,亦成為國際手機大廠覬覦標的,此外由於手寫輸入在華人市場相當受到歡迎,2006年Motorola繼「太極」系列智慧型手機之後,再度打造以華人為研發對象、並打破傳統使用英文及數字命名手機的慣例,以中文命名的「明」手機宣布上市,見圖1,特點包括內建Linux作業系統、中文手寫觸控螢幕、名片拍立得、MSN即時通… 等功能,後續計劃推出內建行動條碼、電子地圖的「明」系列機種。

圖1 Motorola兩款中文手寫機  Source:拓墣產業研究所,2006/03

隨著中國經濟發展突飛猛進,內需市場龐大、眾多廉價勞工人口吸引外資紛紛來中國設廠,連帶帶動全球學習中文風潮,近來華人勢力已成為不可小覷的力量,韓國、泰國、日本、美國甚至國內中文補習班越來越多,而這股風潮也吹進了手機界,2006年除Motorola推出中文命名手寫機「明」外,Nokia亦宣布,將和全球最大中文搜尋網站百度(Baidu)合作,百度最受歡迎的網頁、新聞、圖片及貼吧(Baidu Post Bar)等四大社群應用都將內建在N70、N90及其他S60系列手機搜尋軟體介面中,使用範圍涵蓋中國、香港和台灣等華語使用地區,因為百度目前是中國最受歡迎的搜尋網站,使用者介面和Google近似,就像是Google的中文版本。

二、手機內建中文搜尋功能可望成為進軍中國手機市場尖兵

由於手機已成為一種多功能載體,不僅可內建GPS、PDA、MP3、數位相機、MSN、行動條碼、push email、WiFi上網…等功能,集視聽娛樂於一身的優勢使得全球手機出貨量不斷逐年攀升,當PC龍頭微軟、零售業者WALT-MART、線上書店Amarzon皆推出與手機相容性高的內容服務下,手機已成為其它非科技業者想策略聯盟的對象,對百度而言,與Nokia的合作將為百度版圖跨到手機,再者3G手機開始在全球延燒,電信業者紛紛展開網路覆蓋速度,內建WiFi無線上網功能機種日益增多,Google在2006年初即拉攏Motorola、Sony Ericsson和BenQ-Siemens結盟,Motorola將推出一系列內建「Google-Inside」手機,而Sony Ericsson的K610、K800,BenQ-Siemens的EL71亦計劃內建Google搜尋功能,因此Nokia在2006年3月和百度結合的這件事上,從策略來看,可讓中文使用者迅速以手機在已習慣的母語介面上快速找到所需資訊,也可同時提升Nokia在中國市場上的用戶認同感,亦搭載百度在中國是最大搜尋網站的知名度,可快速先占中文行動搜尋市場,基於英國、日本手機內容服務商在2005年時即進軍中國市場希望搶得先占優勢,相信百度這次與Nokia合作的指標性意義將使得手機內建中文搜尋功能成為進軍中國手機市場再下一城尖兵。



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