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2016年11月12日
Watson meets Pepper in Japan
（10月26日在「Nippon Café」發表）「Pepper」和「Watson」是目前在日本最受關注的人工智慧最新成就。最近，它們在日本一支廣告片合演了。
這是研製Watson的IBM公司為了推廣「cognitive conputing（認知運算）」這一概念所製作的。值得一提的是，此片當中沒有一個人登場，完全由兩台人工智慧直接對話來進行。
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2016年1月13日
封鎖在時間膠囊裡的友情
（也在「Rocket Café」發表）有一天，女兒在高中放學後帶五個朋友回家。
她們是因為一部電視動畫作品而成為朋友的；在起居室一起看著上週錄下的那一集，嘰嘰嘎嘎地笑鬧一、兩小時後，就各自回家了。
我一直在另一房間裡，一邊工作一邊聽她們的笑聲。這時我有些感慨，回憶自己高中的時候……；這些年紀的孩子們，無論男生還是女生都是這樣的，跟同性朋友和睦相處、盡情聊天，開心玩耍啊。
可是……。
後來我看到了一則廣告，讓我納悶的想著，現今人們即使上了年紀也「都是這樣」的嗎？
なかよし、のどごし、はじまる。
── 麒麟啤酒 發泡酒「のどごし生」廣告（2015年12月）
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2015年12月7日
「燒起來」的感冒藥廣告
（也在「Rocket Café」發表）日本進入冬天了，也就是感冒的季節。早在11月，每家藥品廠商都會開始在電視、電車海報等媒體上刊登感冒藥廣告。
一般來說，對感冒藥的需求並不會受到流行趨勢的影響、用法方面也幾乎沒有新的建議；所以廣告文的內容每年也都差不多，大多是訴求每款產品的效能特點，像是：
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2013年3月31日
2012年9月28日
改變另一個世界
半年前，我介紹了下面文案。這是311後一年多了才掛出的。
買えば誰かのためになる。
レジから世界は変えられる。
［你買東西，就會為別人做貢獻。你能從收銀台改變世界］
---信用卡公司JCB CARD企業広告（2012年4月）
而最近，我看到與此非常相似的兩則文案。
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2012年9月10日
2012年7月25日
負面文案的出現
7月初，日本一個著名廣告獎「ADC獎」2012年版揭曉，一則典型的「後311」廣告得到最高獎。
負けるもんか。
［決不認輸！］
がんばっていれば、いつか報われる。持ち続ければ、夢はかなう。そんなのは幻想だ。たいてい、努力は報われない。たいてい、正義は勝てやしない。たいて い、夢はかなわない。そんなこと、現実の世界ではよくあること。けれど、それがどうした？スタートはそこからだ。技術開発は失敗が99％。新しいことをや れば、必ずしくじる。腹が立つ。だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。さあ、きのうまでの自分を超えろ。きのうまでのHondaを超えろ。
［只要繼續努力下去，早晚會有善報；只要繼續有夢想，一定會實現…這些想法都是幻想。大多努力，不會有回報。大多正義，不會得勝。大多夢想，不會實現。這 就是現實世界。可是，這算什麼？這才是起跑點吧！技術研發，99%都會失敗。只要做創新的事情，一定會有障礙，難免氣人。所以我們連上床、吃飯的時間都要 珍惜，繼續挑戰。好，超越昨天的自己，超越昨天的Honda！］
---本田技研工業 企業廣告（2012年4月〜）
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2012年5月20日
2012年4月17日
改變世界！…開玩笑啦
我在網誌和《絆》一書當中介紹過的，
以「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案，現在已經恢復了「311前」版本。
買い物は、世界を救う。
［購物會拯救世界］
---信用卡公司JCB CARD企業広告（2012年4月）
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2012年3月12日
2011年9月25日
2011年8月22日
2011年6月12日
旅行和復興
在災區為了修復還繼續著奮鬥。當然，其他地區的人都一直關心災區，其中不少人還做著具體的支援活動。
另一方面，很多人逐漸回歸了從來的生活方式，
每天按時上班，在工作單位和家庭提到的話題也與以前差不多了，
商店的缺貨已經得到了解除，給災情報導讓出時間的電視節目已經復活了，
還有，很多企業和團體文娛、促銷活動之類「自肅」取消的措施，現在好像幾乎沒有了。
一般消費者也開始希望與以前一樣享受娛樂和旅遊。
「可是....」很多日本人還會這樣想。
「災區人們仍是備嘗艱辛，而我不顧他們來享受旅行什麼的，到底是可以的嗎？」
對此，下面介紹的廣告提出「當然可以！」的回答，
令人切身感到，災後已經過了一定的時間。
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2011年5月29日
一個最盼望再來的廣告詞
真可惜，真遺憾，還有覺得多麼諷刺。地震後，首都圈進行了一陣子分區輪番停電，讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外，東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目，
那些期間這些也不得已暫停了。
過了兩、三週，它們又開始播放之後，我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。
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2011年4月14日
包裹與希望
震災以後，從來在東京街頭充滿的廣告很快地減少了。報紙把其全篇幅集中於災情報導，哪會提到產品什麼，
過了一週後，幾家企業才登了對受災者表示慰問和哀悼的廣告。
在電視，通常的廣告片一下子收斂了，只播與什麼產品無關的公益廣告。
在電車裡，一則又一則摘下過期的廣告，但不掛新的，一時少到一半以下。
以3月11日為分界，日本社會的氣氛驟地一變，
讓從來廣告的概念和表現都與此不適合了，
如果依舊播放的話很可能污損企業形象， 只好暫且不出廣告，等待人心穩定些。
就這樣過了一月，現在東京街上和媒體的不少廣告空間開始恢復從來的樣子，
在一些地方可見跟以前一樣的又快樂又華麗的廣告，
但也出現了不少「震災後」概念的廣告。
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2010年12月30日
2010年12月12日
從環保畢業？
僕はちっともエコな人間じゃないけれど、エコナビのエアコンなら、
知らないうちに省エネできてる。
［我根本不算是一個愛環保的人，
但ECO-NAVI空調就會在我不在意的時候，
替我進行環保］
---Panasonic “ECO-NAVI”空調機廣告 （2010年12月）
夜中にキッチンに行ったら、
冷蔵庫に、緑のエコナビランプ。
あー、いま省エネ中なんだなって...
［深夜到廚房去，
就看到冰箱上面點著那個綠色ECO-NAVI小燈，
告訴我它正在節能中...］
---Panasonic “ECO-NAVI”冰箱廣告 （2010年12月）
環保家電的廣告已經扎在日本社會裡，
但上面這些廣告讓我想到，日本社會對環保的認識好像有所演變了。
因為，這些文案（就代表著用戶的心聲）好像對環保不太積極。
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2010年11月17日
全拋給專家症候群
粉刺、年少禿頭、中年肥胖，都是向來讓很多人煩惱的身體問題，只是不多會對日常生活帶來太大影響，一些人會不介意也就渡過生活。
但最近在一些廣告上，它們被看成一種病症。
ニキビはお肌の病気だよ！
［粉刺是一個肌膚病症！］
---GALDERMA Japan/鹽野義製藥「粉刺要去皮膚科治療」聯合廣告（2010年夏季〜）
肥満症は病気です
［肥胖症是一個病症］
---小林製藥 肥胖改善藥「ナイシトール」廣告（2010年夏季〜）
うす毛、抜け毛はお医者さんへ
［頭髮變稀、脫髮可以看病］
---MSD株式會社 AGA（男性型脱毛症）啓蒙廣告（2010年）
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2010年10月11日
2010年9月1日
自棄保健法
這個夏天我幾乎沒有休假，一直做工作，一眨眼整個夏天就要過去。之間，有一些有趣文案也抽不出寫文時間，無奈在幾個月之間放著沒管了。
下面文案是其中之一，幸好這句與季節和流行沒有關係，現在也有看到，
現在也可以介紹。
なにかにキクぜ。
［有某種效果啦！］
---Glaceau 清涼飲料「VITAMIN WATER」廣告（2010年4月〜）
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