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2016年11月12日

Watson meets Pepper in Japan

(10月26日在「Nippon Café」發表)

「Pepper」和「Watson」是目前在日本最受關注的人工智慧最新成就。最近,它們在日本一支廣告片合演了。

這是研製Watson的IBM公司為了推廣「cognitive conputing(認知運算)」這一概念所製作的。值得一提的是,此片當中沒有一個人登場,完全由兩台人工智慧直接對話來進行。
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2016年1月13日

封鎖在時間膠囊裡的友情

(也在「Rocket Café」發表)

有一天,女兒在高中放學後帶五個朋友回家。

她們是因為一部電視動畫作品而成為朋友的;在起居室一起看著上週錄下的那一集,嘰嘰嘎嘎地笑鬧一、兩小時後,就各自回家了。

我一直在另一房間裡,一邊工作一邊聽她們的笑聲。這時我有些感慨,回憶自己高中的時候……;這些年紀的孩子們,無論男生還是女生都是這樣的,跟同性朋友和睦相處、盡情聊天,開心玩耍啊。

可是……。

後來我看到了一則廣告,讓我納悶的想著,現今人們即使上了年紀也「都是這樣」的嗎?

なかよし、のどごし、はじまる。
── 麒麟啤酒 發泡酒「のどごし生」廣告(2015年12月)
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2015年12月7日

「燒起來」的感冒藥廣告

(也在「Rocket Café」發表)

日本進入冬天了,也就是感冒的季節。早在11月,每家藥品廠商都會開始在電視、電車海報等媒體上刊登感冒藥廣告。

一般來說,對感冒藥的需求並不會受到流行趨勢的影響、用法方面也幾乎沒有新的建議;所以廣告文的內容每年也都差不多,大多是訴求每款產品的效能特點,像是:

 
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2013年3月31日

大人的階梯多麼陡

私には、ビールです。
ビールと間違えるほどのうまさ。

[對我來說,這是啤酒。
 味道好到讓您誤以為是啤酒。]
---SAPPORO啤酒「麥和啤酒花」廣告

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2012年9月28日

改變另一個世界

半年前,我介紹了下面文案。
這是311後一年多了才掛出的。

買えば誰かのためになる。
レジから世界は変えられる。

[你買東西,就會為別人做貢獻。你能從收銀台改變世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)

而最近,我看到與此非常相似的兩則文案。
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2012年9月10日

你要手機怎樣了解你

あなたを理解するスマートフォン
[一台能了解你的智慧型手機]

あなたの最高の瞬間を知っている[記住你最高的瞬間]
あなたの大切な人を知っている[記住你愛的每個人]
あなたが眠るまで眠らない[等到你入眠了才睡覺]
---三星電子 智慧型手機「GALAXY S III」電視廣告(2012年8月)
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2012年7月25日

負面文案的出現

7月初,日本一個著名廣告獎「ADC獎」2012年版揭曉,
一則典型的「後311」廣告得到最高獎。

負けるもんか。
[決不認輸!]

がんばっていれば、いつか報われる。持ち続ければ、夢はかなう。そんなのは幻想だ。たいてい、努力は報われない。たいてい、正義は勝てやしない。たいて い、夢はかなわない。そんなこと、現実の世界ではよくあること。けれど、それがどうした?スタートはそこからだ。技術開発は失敗が99%。新しいことをや れば、必ずしくじる。腹が立つ。だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。さあ、きのうまでの自分を超えろ。きのうまでのHondaを超えろ。
[只要繼續努力下去,早晚會有善報;只要繼續有夢想,一定會實現…這些想法都是幻想。大多努力,不會有回報。大多正義,不會得勝。大多夢想,不會實現。這 就是現實世界。可是,這算什麼?這才是起跑點吧!技術研發,99%都會失敗。只要做創新的事情,一定會有障礙,難免氣人。所以我們連上床、吃飯的時間都要 珍惜,繼續挑戰。好,超越昨天的自己,超越昨天的Honda!]
---本田技研工業 企業廣告(2012年4月〜)
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2012年5月20日

一個幻想的結束

從日本政府以及商務人士開始高聲呼喊「COOL JAPAN」這個關鍵詞,已經過了不少時間。
但實績還未與喊聲一樣高,好像最好的時機就要過去。

日前我看了一部與COOL JAPAN有關的報導節目。
節目稍帶興奮口氣介紹,凱蒂貓如何成功地打入了世界市場,
另一方面,嚴厲地指出所謂「COOL JAPAN」生意全體上不能說是順利的。
例如,要向中國市場推銷日本電影的時候,
中方很常會說,你要起用中國人為主角,香港人為配角才會得到觀眾支持。
節目介紹日方擔當人透露說,「他們已經沒有憧憬日本了...」

我不得不同意他的看法。

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2012年4月17日

改變世界!…開玩笑啦

我在網誌和《絆》一書當中介紹過的,
「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案,現在已經恢復了「311前」版本。

買い物は、世界を救う。
[購物會拯救世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)
 


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2012年3月12日

挺起胸膛,卻道歉

男女哪一方好?這個問題時而會引起討論。
我小時候也圍繞這個問題,很常跟姊姊討論過(不算討論,吵架才貼切)。
當時雙方都主張自己的性別更好,
但世上很多的討論卻是,自己的性別更會吃虧。

可是在廣告上,對性別這些無法改變的事情說吃虧什麼也沒辦法,
力求奉承目標對象那一方的性別才行。

(1)
女でよかった!
[太好了,我是女人]
---資生堂 美容飲料「The Collagen」広告(2011年11月〜)

(2)
男ですいません。
[很抱歉,我是男人]
---可口可樂罐裝咖啡「Georgia Emerald Mountain」広告(2012年1月〜)
 


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2011年9月25日

現在要拯救什麼

銀座數寄屋橋十字路口一角聳立SONY Building,
其牆壁掛有一則巨大廣告牌。
主要圖像是現在日本演藝界最走紅的「嵐」成員二宮和也
把一隻手放在嘴邊向走人呼喊的照片,
下面添著一則文案說:

買い物が、日本の力になる。
[購物就變成日本的力量]
---JCB信用卡 廣告(2011年9月〜)
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2011年8月22日

讓我們姑且哭一下


311地震後,東京的廣告業界就進入了一個「空白期」,
無論在街上、電視上、還有電車車廂裡,通常廣告都消失了。
之後有了大約一個月的「緊急對應期」,
就是很多廣告以「祝願災區早日復興」、「加油日本」等常套句為主要文案,
而在角落謙虛地提出公司名稱。
此後幾個月算是「半通常期」,用十分體諒目前日本人心情的溫柔文案來包裝正題。
我看,下面廣告也是一個例子:
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2011年6月12日

旅行和復興

在災區為了修復還繼續著奮鬥。
當然,其他地區的人都一直關心災區,其中不少人還做著具體的支援活動。
另一方面,很多人逐漸回歸了從來的生活方式,
每天按時上班,在工作單位和家庭提到的話題也與以前差不多了,
商店的缺貨已經得到了解除,給災情報導讓出時間的電視節目已經復活了,
還有,很多企業和團體文娛、促銷活動之類「自肅」取消的措施,現在好像幾乎沒有了。
一般消費者也開始希望與以前一樣享受娛樂和旅遊。

「可是....」很多日本人還會這樣想。
「災區人們仍是備嘗艱辛,而我不顧他們來享受旅行什麼的,到底是可以的嗎?」

對此,下面介紹的廣告提出「當然可以!」的回答,
令人切身感到,災後已經過了一定的時間。
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2011年5月29日

一個最盼望再來的廣告詞

真可惜,真遺憾,還有覺得多麼諷刺。

地震後,首都圈進行了一陣子分區輪番停電,讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外,東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目,
那些期間這些也不得已暫停了。

過了兩、三週,它們又開始播放之後,我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。
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2011年4月14日

包裹與希望

震災以後,從來在東京街頭充滿的廣告很快地減少了。

報紙把其全篇幅集中於災情報導,哪會提到產品什麼,
過了一週後,幾家企業才登了對受災者表示慰問和哀悼的廣告。
在電視,通常的廣告片一下子收斂了,只播與什麼產品無關的公益廣告。
在電車裡,一則又一則摘下過期的廣告,但不掛新的,一時少到一半以下。

以3月11日為分界,日本社會的氣氛驟地一變,
讓從來廣告的概念和表現都與此不適合了,
如果依舊播放的話很可能污損企業形象, 只好暫且不出廣告,等待人心穩定些。

就這樣過了一月,現在東京街上和媒體的不少廣告空間開始恢復從來的樣子,
在一些地方可見跟以前一樣的又快樂又華麗的廣告,
但也出現了不少「震災後」概念的廣告。
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2010年12月30日

第一和第二之間

「世界一になる理由はなにがあるんでしょうか?
二位じゃだめなんでしょうか?」

(要做世界第一的理由有什麼?做第二就不行了嗎?)

這不是廣告文案,而是今年最受到關注的發言之一。
日本有「新語、流行語大賞」,
由一家出版社主辦之下,每年決定當年最流行或最受到社會關注的詞語。
上面一句今年被入圍,但沒能入選了。
但我認為,這就是最象徵當今日本的一句。
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2010年12月12日

從環保畢業?

僕はちっともエコな人間じゃないけれど、
エコナビのエアコンなら、
知らないうちに省エネできてる。

[我根本不算是一個愛環保的人,
但ECO-NAVI空調就會在我不在意的時候,
替我進行環保]
---Panasonic “ECO-NAVI”空調機廣告 (2010年12月)

夜中にキッチンに行ったら、
冷蔵庫に、緑のエコナビランプ。
あー、いま省エネ中なんだなって...

[深夜到廚房去,
就看到冰箱上面點著那個綠色ECO-NAVI小燈,
告訴我它正在節能中...]
---Panasonic “ECO-NAVI”冰箱廣告 (2010年12月)

環保家電的廣告已經扎在日本社會裡,
但上面這些廣告讓我想到,日本社會對環保的認識好像有所演變了。
因為,這些文案(就代表著用戶的心聲)好像對環保不太積極。
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2010年11月17日

全拋給專家症候群

粉刺、年少禿頭、中年肥胖,都是向來讓很多人煩惱的身體問題,
只是不多會對日常生活帶來太大影響,一些人會不介意也就渡過生活。
但最近在一些廣告上,它們被看成一種病症。

ニキビはお肌の病気だよ!
[粉刺是一個肌膚病症!]
---GALDERMA Japan/鹽野義製藥「粉刺要去皮膚科治療」聯合廣告(2010年夏季〜)


肥満症は病気です
[肥胖症是一個病症]
---小林製藥 肥胖改善藥「ナイシトール」廣告(2010年夏季〜)


うす毛、抜け毛はお医者さんへ
[頭髮變稀、脫髮可以看病]
---MSD株式會社 AGA(男性型脱毛症)啓蒙廣告(2010年)
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2010年10月11日

圓 vs 尖

「あの人も最近ずいぶん丸くなった」
(那個人最近相當“圓”了)
在我從事的廣告業界,以前有過不少人受到這樣的批評。
例如,我以前所屬公司的老闆,其夥伴公司的老闆,其客戶公司的廣告擔當者都是。
其實說不定,那些時代可能在什麼業界都有這種人,
因為我學生時代已有聽說過這個說法。
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2010年9月1日

自棄保健法

這個夏天我幾乎沒有休假,一直做工作,一眨眼整個夏天就要過去。
之間,有一些有趣文案也抽不出寫文時間,無奈在幾個月之間放著沒管了。
下面文案是其中之一,幸好這句與季節和流行沒有關係,現在也有看到,
現在也可以介紹。

なにかにキクぜ。
[有某種效果啦!]
---Glaceau 清涼飲料「VITAMIN WATER」廣告(2010年4月〜)
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