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2015年10月31日

【誠品】顛倒廣告之謎

  (發表於2014年6月誠品站「駐站作家」欄目)

有很多高級品牌店和大型商務大廈鱗次櫛比的銀座,是東京的精華地段是毋須說明的。但若離開了中心部,倒有不少與原先印象不同的地方。例如,東銀座附近有兩家小鋼珠店,在晴海大街的左邊和右邊對面著營業,就像互相競爭一般。
 
有一天當我路過那些地方的時候,發現其中一間小鋼珠店門口之前站著一個可愛的小姐,胸前捧著一張介紹新來鋼珠機的圖示板,向行人招呼。她可能是店員,也可能是專為這項宣傳被派遣來的打工員。她長得相當漂亮,我想她大概是一個菜鳥模特兒,閒暇之餘打各種工來彌補生活費。

我沒有玩過小鋼珠,也不想玩,所以無論新款機做得如何都沒有興趣,但那位小姐太有吸引力,不由得邊走邊瞥視她。如果凝視著她,她一定就會向我直接招呼,開始介紹那台機器,這樣的話我就得故意把臉轉過去,或者說出一些拒絕的句子,然後快步走開。要這麼做也有點麻煩,也頗難為情的,所以我不時地偷看她,一直維持走路的速度,走過她面前了。

可是,走過了之後我依然把她放在心上,走了幾公尺之後,不知不覺地轉頭看看她。
真不巧,那時她偶然向這邊看著,我們對上視線了。她察覺了我注意到她,向我嫣然一笑,甚至向我點頭致敬,還準備開始介紹新款機…

我慌張起來了,匆忙地轉過臉,腦袋裡嘟噥說著「不不不,我不是這樣的意思」,就疾行離開了。但我心裡還有著疙瘩:是不我應該乾脆地走向她,向她告訴那件事嗎?

「…其實,妳的圖示板拿反了。」

不知道她已經這樣子站著幾個小時了,如果她一直沒有發現自己的錯誤的話,應該讓很多行人偷笑,這太可憐了!

這麼想著,走了一陣子後,忽然想到一個事情,我卻改變了看法:我差點就上了她的當。

我想到什麼事情呢?就是,前不久我看過一張「倒著掛」的看板。這張掛在東京郊區的「三鷹」車站,是一家招聘網站的廣告。上面有一則文案說「給“女女老少”提供高收入的招聘情報」,其中“女女(男性除外)”、“高收入”等詞句是委婉說出的—這是專門提供性產業招聘消息的網站。

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開始時我猜想,這張看板倒著掛一定有創意上的理由,像是只有主視覺圖顛倒了,而文案就順著佈置; 倒讀文案就有別的意思;或者倒著看才會看見另一個圖像,等等。但仔細看也看不出來這些創意。還有,日後我在別的地方看到同一設計的廣告,居然它沒有倒置。這就代表,它是沒有什麼花招的。

其次我推測,貼廣告的工人不小心地倒貼了,因為不能重做,不得不暫且放置,等待廣告期滿。但此後過了一年左右它都沒有更新,也沒有修正。看來,這還是故意的。
那麼,這個車站規定了某些行業的廣告應倒著貼?不會吧,因為旁邊有同行的廣告,它並沒有上下顛倒。

想來想去,就只有一個可能性了:他們是為了引人注目才這樣做的。

我想,大部分企業、商店的廣告再想引人注目,也絕不會採取這種古怪的辦法,因為他們害怕損害自己的企業、品牌形象。但對於上面這種不太正經的行業來說,原本誰也不計較他們的形象怎麼樣,所以他們也可以不擇手段,只要顯眼就好了。

同理,那位小鋼珠店的宣傳小姐也說不定是故意拿反牌子,為的是促進行人對她有興趣,走運的話,有人向她打個招呼。可以想像,如果我出個好心,向她提出忠告的話,就會正中下懷,玩弄花言巧語來建議我試試新款小鋼珠,將我拉進店裡。

還好,他們這項戰略(假如他們有這項)好像沒有如願以償,此後我再也沒有看到他們倒著拿牌子攬客。可是,三鷹站的那張顛倒看板依然掛著,並且我後來得知其他一些車站--高田馬場、池袋、自由之丘都有同一的看板倒著貼。

在此,我就開始關心了,為什麼他們只在「一些」地方才這樣做?說不定他們在檢測「順著貼」、「倒著貼」兩種廣告的宣傳效果嗎?可是網路廣告且不說,車站廣告的宣傳效果是怎麼測的?

就這樣,我關心到出了那張看板的招聘網站,於是用廣告上的關鍵詞查詢網頁看看。網頁上按每個地域分別列舉出正在招聘的性風俗店,並可連結到每家介紹網頁,可以看到店家服務的詳情…

哎呀,我又差點上當了!我居然無意之中讀到了一些風俗店的介紹文案。莫非這就是他們所想要的「宣傳效果」?這年頭可不能放鬆警惕!
 


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