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2010年12月12日

從環保畢業?

僕はちっともエコな人間じゃないけれど、
エコナビのエアコンなら、
知らないうちに省エネできてる。

[我根本不算是一個愛環保的人,
但ECO-NAVI空調就會在我不在意的時候,
替我進行環保]
---Panasonic “ECO-NAVI”空調機廣告 (2010年12月)

夜中にキッチンに行ったら、
冷蔵庫に、緑のエコナビランプ。
あー、いま省エネ中なんだなって...

[深夜到廚房去,
就看到冰箱上面點著那個綠色ECO-NAVI小燈,
告訴我它正在節能中...]
---Panasonic “ECO-NAVI”冰箱廣告 (2010年12月)

環保家電的廣告已經扎在日本社會裡,
但上面這些廣告讓我想到,日本社會對環保的認識好像有所演變了。
因為,這些文案(就代表著用戶的心聲)好像對環保不太積極。
記得從來很多環保產品廣告的說法大概是,
「我對環保有很大關心,所以選擇了這個產品!」這樣的。
但這次廣告的主角們都沒有太強的環保意識,
甚至一個人開頭就宣言了「我不是愛環保的人」。
當然這個說法不是反對環保,是廣告主透過這種修辭來強調產品功能,
就是用戶不用一直意識到環保,也不用做隨時關電源和介意電煤費等麻煩行為,
產品也就會自動進行環保。

這些功能可說是一種了不起的技術突破,但我想,同時也有可能成為一個陷阱。
因為,這些進步讓用戶不用積極參與環保。

汽車普及之後,人類不用驅使兩條腿也就走到很遠的地方了,
結果少了運動的機會,反而增多了起因於運動不足的病症。
還有,文字處理軟體給我們帶來了很大方便,但另一方面,使我們記住難字的能力變弱了。
同理,太依賴於自動環保機器就不會增長我們對環保的不關心嗎?

我不是否定利用機器進行節能,但環保可不是只在有家電的地方才要做的,
失去了「我要環保,不要浪費」這種想法的人在沒有機器幫助的地方,
就可能大肆浪費能源和資源。這樣,整個社會就如何可以有效地進行環保?

如果這些廣告受到很大歡迎,就可能代表不少日本人已經開始不在意環保了。
我對此可以提到幾個原因,例如環保這個概念已經失去了新奇性,
還有經濟蕭條和世界不穩定化等因素使我們只顧保護自己,顧不上保護外部世界。
無論如何,有一個事情我可以說,就是
日本首相在去年向世界輝煌地宣言了的「要在2025年之前削減二氧化碳排放量25%」這件事,
幾乎沒有人放在心上了。


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