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2010年11月17日

全拋給專家症候群

粉刺、年少禿頭、中年肥胖,都是向來讓很多人煩惱的身體問題,
只是不多會對日常生活帶來太大影響,一些人會不介意也就渡過生活。
但最近在一些廣告上,它們被看成一種病症。

ニキビはお肌の病気だよ!
[粉刺是一個肌膚病症!]
---GALDERMA Japan/鹽野義製藥「粉刺要去皮膚科治療」聯合廣告(2010年夏季〜)


肥満症は病気です
[肥胖症是一個病症]
---小林製藥 肥胖改善藥「ナイシトール」廣告(2010年夏季〜)


うす毛、抜け毛はお医者さんへ
[頭髮變稀、脫髮可以看病]
---MSD株式會社 AGA(男性型脱毛症)啓蒙廣告(2010年)


我幾年前寫過「治療的領空」一文,介紹把一些身心煩惱“升格”為病症,用醫學手法對待的潮流。
還有在「無聊的興衰」這篇文章中有提到最近一個廣告手法,
就是刺激消費者某種恐怖或不安心理來促進購買慾望。
上述的一些廣告文案也可以解釋,是這些潮流中的例子。
但是,與此也有某種微妙的差別,就是其不表現苦惱。

對表現因素來說,一些廣告起用搞笑人員,別的就用CG做幽默的圖片,
如果有些人認真苦於這些「病症」,甚至難以渡過普通生活,
這些歡快,逗笑氣氛的廣告想必會把這些“客戶”惹惱吧?

我看,最想把這些症狀“升級”為病症的
不是掛出這些廣告的藥品廠商,而是患者本人。
為什麼呢?對他們來說,這些身體問題就像某種病一樣為難?
我看,倒不是。我的看法是,他們懶得獨力應付這些煩惱。

我不是說,粉刺、禿頭、肥胖都不值得煩惱。
但不知這些煩惱都是從其症狀而來的嗎?
看來,哪個症狀都不是一朝一夕所能治療的,如果要完全消除這些症狀的話,
需要十分瞭解自己症狀的特點,天天吃或塗藥,改變生活方式等種種努力。
再者,如果只靠自己做上面所有作業,就會有點難以確實相信「我的症狀一定會改善」。
我猜測,煩惱的不少因素不就是對此感到的「麻煩」和「不安」感情嗎?

那麼,會有很多人寧願把自己的煩惱全拋給有權威、有信賴性的專家,讓心情輕鬆一下,
這是理所當然的。
誠然託給專家也未必避免天天努力和某些作業,
但光自己決定做,與按照別人建議或指示來做,精神負擔就會有天壤之別。

話說,我們希望託給專家的,只是這些身心煩惱而已嗎?
不會吧,在這個複雜化的社會和生活上,有很多問題需要抓緊對付,而難以只靠自力來解決。
例如欺負、不景氣、貧富差距、資源不足、與外國糾紛...
不知什麼地方有專家對這些問題迅速診斷、開個藥方嗎?


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