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2008年12月9日

三則蕭條廣告

如我在書寫了的那樣,我決定了在本站提到廣告的契機是由於看到「宣佈經濟恢復」的廣告文案,
但日前我反而碰到了一些最不願看的幾則:讓人切實感到景氣惡化的文案。

忘年会の盛り上がりが、日本を元気にする。
(忘年會的高漲就會讓日本振作精神)
---飲食資訊網站「ぐるなび」 廣告(2008年11月〜)

腹から日本を
元気にする

([我們的漢堡包]會讓日本從肚子振作精神)
---漢堡包連鎖店「QUATER POUNDER」 澀谷店、表參道店開張告知廣告(2008年11月)

可能有人看到上面文案就會想,這些都是說得很有朝氣,甚麼是不景氣的?
這些「很有朝氣」的說法,本身就是一個代表不景氣的因素。
想一想,向原本就很精神的人,誰會呼籲要振作精神?
這已經不打自招了,現在的日本社會可是精神不振的。

另一個點就是,這些廣告主的行業都是飲食方面。

據說,食品產業是最不怕不景氣的行業之一。
要說也是。景氣再壞,使得人們暫時不要買新家電,也不能停止天天吃飯。
同樣是醫藥品行業,也在不景氣下也能取得比較穩定的業績。

另外,有一天在我公司開的一項會議中有人提到,
最近尤其在都市部,子女教育方面的行業好像比較強。
我看其理由應該是,日本人的腦袋裡已經根深蒂固的有,對將來的不安心情。
「今後的世情不知怎麼變,所以現在就是開支有點大,也要為孩子準備將來有利一點的條件」。
這個感覺,當然我也有。

上面提到之中,對當今景氣最有速效的還應該是飲食方面吧。
那些文案氣焰囂張的口吻,可能象徵著現在日本社會上飄溢著的
「以後的經濟真不可靠,只要食品才可期待一點效果!」這種氣氛。

以上就是我對廣告本身的感想,
但其實還有一個令人感到不景氣因素,就是廣告的出稿情况。

比如說,我最初看到上面「ぐるなび」廣告的是在澀谷站的月台附近,
後來也在都心每個車站陸續發現了。
而且掛出期間相當長,據我所知,就在10月中旬已經有,直到12月第一週才換到別的。
甚至有一次,我從新宿站月台某處上看到三張那則廣告隔一張挂着。

透過這些事可猜測到的是,
廣告主比以前太少了;還有廣告商為了攬客幾乎在傾銷廣告空間。
「不景氣首先會影響到廣告出稿量」這也是廣告業界的一個常識。

另外也有類似例子,我日前看報紙時發現了,
一家家電廠商竟占了報紙中間的八頁,用彩色版面刊登了廣告,
而且廣告內容就沒有甚麼機智創意,也没有反映着企業理念的專欄記事,
光是一版有一款品目的產品目錄。

我對經濟資訊不太精通,日常也不太介意經濟指標,
但這樣下來,還不得不感到近日日本景氣的確精神不振了...

這樣想著想著,翻開報紙就發現一則
用整個一版向大家宣佈「經濟不好了!」的廣告。

不況の日本、
広告しよう。

(在不景氣的日本,做廣告吧!)
---廣告專門雑誌『宣伝会議』報紙廣告(2008年11月30日)

哎,廣告專門雑誌竟透過報紙毫無隱瞞的呼籲出廣告?看來局面可不能樂觀。


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