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2007年5月31日

街頭暗號表演(中)

(請先看上集

「對象以外的人,可以看不懂」從我來看,這些廣告就像這樣說。
看來這種甚至具有排外性的表現就是,
目前在澀谷センター街和其周邊展開的NIKE「東京 Just Do It」廣告活動的基本方針。
說實話,在廣告句的表現上,我最初看到的「安田は床がいい」一句算是最令人迷惑的,
其他很多句卻是不太難懂也不太排外的。
但這項廣告活動,竟在文字、圖片以外的因素裡隱藏著更為破規矩的排外性:
這就是,極為講究的掛牌位置。

我在上集已提過,這個廣告活動的牌子就從澀谷站ハチ公口連一張都看不到。
我發現了這一事後,匆忙回到澀谷站內掃描一下,果然也沒有一張NIKE掛著。
我應該是猜對的,NIKE他們不肯對尚未進入澀谷街区裡的人公開這些廣告。
那麼我還先要回到上次的出發點,站在那則「安田」的廣告前面再看吧。

這也曾經說過,センター街這條街乍看像筆直,
但其實稍有彎曲和幅度變化,看前方也看不到太遠,
從起頭至少走到200m左右才看見那張「安田」大牌。
但你一旦發現「安田」後,停住一會把周圍掃射一遍,
也就會看到幾張其他精彩的NIKE廣告牌。

比如說,街上左邊有一家First Kitchen,店門上方的紅磚墻壁有兩張連環照片,
上面有一個男生在灌木叢騎著BMX表演表演。也有個句子說:

ちょっと代々木を
攻めてきます。
[我要去代代木攻一攻(難關)]
※"代々木"即指代代木公園,這所有豐富自然草叢和樹林,對BMXer來說應該是好玩的地方吧。

然後我回頭向我剛才走過來的方向看一看,
就看到センター街入口附近的さくらや大樓上方掛著張照片,
裡面有幾個男生面對這兒說著一段挑釁句:

遊ぶ場所がない?東京を知らないね。
[你沒有地方玩?你必定並不熟悉東京吧]

再看起上方,就有那邊三幢商業樓屋頂(應該高為八、九層)各有一張,
這都是一个男生滑滑板玩雜技的照片,最背後的一張有句子說:

遊べる場所は見つかる。
見つけようと思えば見つかる。

[你會找到可玩的地方,如果你有意找的話就會]

我要補充一下,
這"三幢"其實並不鄰接,兩幢在道路右側隔幾幢聳立著,
另一幢卻在道路左側,總之這三張牌子相當相隔,
但很妙,你站在離它們约有100m的「安田」牌子附近來看的話,
它們就湊在一起變成三張連環畫,喲,牌子的佈置也好雜技啊。

說起來,不知本来在那麼高的地方有掛牌空間嗎?
我無法弄清這個疑問,因為我從來沒有意識到那種地方,
但也有可能,廣告代理商特為這個活動開發了不少新空間。

話說回來,
這些廣告牌呢,對「從澀谷站徑直走センター街過來」的人來看,应该相當難以發現。
First Kitchen的那張算是掛得很近,但掛得平行於行人的進行方向,
如果他路過這家店的時候不把頭扭到路邊,且把視線放到有點上方看看就很可能忽略。
下一輪的雜技牌子掛在很高的大樓屋頂附近,而且背著澀谷站,
所以行人特意往後回頭,或者事情做完回澀谷站的途中,偶然往上看的時候才會進入視野。
總之,你不(像那天的我一樣)一直邊走邊東張西望、上瞧下看、前眺後觀的话,
就不會目睹這些廣告牌。

但大多在都市生活的人走路的時候都有一些目的和目的地,
通常不會做如此沒用的動作。
所以,我猜測到,這套廣告的制作思想是,
只有「時常來到澀谷也沒有一定的目的,只逛逛街」的年輕人看到就行。

我邊看邊走センター街,走到商店快沒有了的地方,但看不見其他牌子。
那麼在北方鄰接的井の頭通り怎麼樣?
那條街就有多些「街頭系」時裝店和運動鞋店,也一定會有收獲吧。

我通過從First Kitchen對面那兒伸向北方的小路移動到井の頭通り,
先往右拐,四下張望地路過LOFT入口和HMV店門,走到西武百貨店跟前,
不經意地沿著西武和和HMV之間的小道往南看,就不由得小發了"哇"一聲。

小道盡頭就有我剛才走著的センター街上一幢大樓遮擋視線,
但其上方就小小看見我尋找的東西,主角是一個女生,在漆黑的夜晚裡專心舞蹈著。

明け方に帰ると、カラスがうるさい。
[黎明回家,就會聽見烏鴉叫得真吵]

這張到底掛在哪兒?我馬上去確認確認,
掛牌場所竟是從センター街再走一區划走出道玄阪下,
還過馬路的正面聳立的、和ビックカメラ接鄰的一幢細長的商業樓屋頂。
這幢樓本身從我站的那裡完全看不見,只有那張大牌越過兩條走路和其周邊很多大小樓,
向我主張自己的存在。
記得這個掛牌空間是從來就有的,但如此利用不是相當巧妙的嗎?

這更有趣起來了。
我回到原地點,返回開始沿著井の頭通り前進了。
對周圍情況更加注意繼續慢行,忽然發現,剛剛走過來的HMV隔壁的一幢樓二層外壁掛有一張。
其中有一個男孩自如運用他的滑板在路邊護欄上做雜技。

このあたりでレールができれば一人前。
[在這些地方做到護欄技就算是夠格的]
※上面寫的「這些地方」其實不一定指澀谷街頭,照片的背景必定是東京某處,但不知到是哪兒。

下一張居然掛在一個無法忽略的地方。
一幢塗成白色,很顯眼的商店建築一層墻面有一間裝上大玻璃窗、做得很像陳列窗的廣告空間。
這個空間面向我這方,應該是走在這兒的人誰都會發現。
其中有一個男生練習滑滑板。

100回失敗しても、
101回目でメイクできればいい。

[不管有100次失敗,第101次成功就行]

看到這裡,我就大概領會了。
我先靠近這張大牌,然後回頭看後邊來確認,
果然在道路對面斜前方,LOFT後門入口小道旁邊的樓房的
3層到7層的外壁上有三張牌子,上面都是一個滑板少年大膽表演。

光が丘公園はゴルフは禁止。
スケートはできる。

[光が丘公園不許練習高爾夫,滑板就可以]

我再環視一下,就在去路前頭---台灣菜館「龍の髭」背後的一幢樓6,7層外墻上發現了下一張。
這次他們竟玩跳背游戲。

東京で遊ぶのに、道具はいらない。
[要在東京玩,不需工具]

我渡過了路,那兒有叫做ちとせ會館的出租樓,裡面有アメリカ屋這家街頭時裝店,
我站在店門前回頭好好看,我剛剛站著那側的兩幢較高的商業大樓上方掛有兩張。
他們各自玩著自己的足球和BMX。

サッカーゲームは指より足。
[要玩足球別用指打,還不如用自己腿踢]

エグイ下りが好き。
[我喜歡騎在令人討厭的下坡]

我進一步明白起來了。就是這樣的,
如果所有廣告牌掛在不容易看見的地方就可能誰都不會發現,
所以在幾個最容易發現的地方裝設一張當做「電門」,
讓對此有興趣的人隨意環視,立即就會跟著發現四面埋伏的幾張。嚯。

(還待續)


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