本部落公告

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2012年8月12日

【誠品】澀谷道玄坂的「僵硬手扶梯」

(發表於2012年8月誠品站「駐站作家」欄目)

  日本進入夏天了,全國每日持續高溫。可是我們不能任意打開冷氣,因為在311後,「節電」就成了日本人的重大任務。想必在很多家庭和辦公室,大家每天都猶豫著可不可以開冷氣,溫度應該設定為幾度吧?

  一說到節電,我常會想起曾在澀谷道玄坂一家樂器行的事情。

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2012年7月25日

負面文案的出現

7月初,日本一個著名廣告獎「ADC獎」2012年版揭曉,
一則典型的「後311」廣告得到最高獎。

負けるもんか。
[決不認輸!]

がんばっていれば、いつか報われる。持ち続ければ、夢はかなう。そんなのは幻想だ。たいてい、努力は報われない。たいてい、正義は勝てやしない。たいて い、夢はかなわない。そんなこと、現実の世界ではよくあること。けれど、それがどうした?スタートはそこからだ。技術開発は失敗が99%。新しいことをや れば、必ずしくじる。腹が立つ。だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。さあ、きのうまでの自分を超えろ。きのうまでのHondaを超えろ。
[只要繼續努力下去,早晚會有善報;只要繼續有夢想,一定會實現…這些想法都是幻想。大多努力,不會有回報。大多正義,不會得勝。大多夢想,不會實現。這 就是現實世界。可是,這算什麼?這才是起跑點吧!技術研發,99%都會失敗。只要做創新的事情,一定會有障礙,難免氣人。所以我們連上床、吃飯的時間都要 珍惜,繼續挑戰。好,超越昨天的自己,超越昨天的Honda!]
---本田技研工業 企業廣告(2012年4月〜)
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2012年7月16日

加鹽 vs 減鹽

(歌唱)
意外だね 夏のはちみつレモン
意外だね 塩が入るよ「え!?」

[意想不到,夏天的「蜂蜜檸檬」
 意想不到,它竟然加鹽了/ 咦!?]
---三得利清涼飲料「夏のはちみつレモン(夏天的蜂蜜檸檬)」電視廣告片(2012年7月)

老實說,這並不是太意想不到的。
因為,最近日本很多飲料和甜點,陸續開始推出「塩入り(加鹽)」版本。
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2012年7月11日

【誠品】原宿神宮前十字路口上空的「架空森林」

(發表於2012年7月誠品站「駐站作家」欄目)


  我現在居住的房子,擁有一個小小的院子。

  院子裡種了一些樹。幾年前我們剛搬到這個房子的時候,老婆為了讓院子不那麼空曠,請一家離家近的園藝店種植一些草木。

  院子裡的土看來很普通,但是往下挖到幾十公分深時,就埋有很多小石頭和混凝土礫,好像是在平整土地的時候埋的,聽說不少住宅用地都要經歷這種工程。這些石頭不會直接影響到我們的生活,但未來或許會妨礙樹根的伸長。屆時我們需要採取某些對策,可能需要移植樹木到別的地方。

  不過,樹木並不顧慮我們的煩惱,逕自生長,如今一、兩棵樹已經長到二樓窗口高了,但我們還想不出妥當的對策來。

  對植物來說,日本的城市必定是一個相當嚴苛的環境吧。可是,創造出這種環境的人類,生活上好像越來越依賴植物,在身邊種植著許多大小花木。

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2012年6月7日

【誠品】NEW新橋大廈的「療癒小天堂」

(發表於2012年6月誠品站「駐站作家」欄目)

 「新橋」這個地方,幾十年來被稱為「上班族聖地」。但是在最近,東京都內新開發了丸之內、汐留、西新宿、品川等先進商務區,相較之下,新橋免不了令人感受到有點落伍的印象,但也因此留有大眾化的感覺:當電視報導節目需要到街頭採訪上班族心聲的時候,大多先去新橋,把鏡頭轉向那些穿西裝的行人。

  這些採訪影像的背景常出現一幢建設物,它是鄰接新橋車站的11層辦公樓,名叫「NEW新橋大廈」。雖然稱為「NEW」,其實它是一座已有40多年歷史的老大廈。

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2012年5月20日

一個幻想的結束

從日本政府以及商務人士開始高聲呼喊「COOL JAPAN」這個關鍵詞,已經過了不少時間。
但實績還未與喊聲一樣高,好像最好的時機就要過去。

日前我看了一部與COOL JAPAN有關的報導節目。
節目稍帶興奮口氣介紹,凱蒂貓如何成功地打入了世界市場,
另一方面,嚴厲地指出所謂「COOL JAPAN」生意全體上不能說是順利的。
例如,要向中國市場推銷日本電影的時候,
中方很常會說,你要起用中國人為主角,香港人為配角才會得到觀眾支持。
節目介紹日方擔當人透露說,「他們已經沒有憧憬日本了...」

我不得不同意他的看法。

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2012年5月12日

創新發現誌(已停刊)uedada過去文檔

這三年來,我在《創新發現誌》這本雜誌上連載「日本新視點」專欄,
來給台灣讀者介紹,日本當前很夯的新奇產品和生意。
遺憾的是,此雜誌到今年4月號為止突然停刊,我的專欄也隨之結束了。
但雜誌官方網站還公開,在此可以閱讀我的一些過去文章。
不妨大家有興趣的話,可以訪問下面連結看一看。

附帶一說,我還有一些文章庫存準備投稿給,
有媒體擔當人對下面這種專欄有興趣嗎?如果有的話,歡迎和我聯繫。(笑)
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2012年5月5日

【誠品】東京天空樹樹下的「押業君」

(發表於2012年5月誠品站「駐站作家」欄目)

  東京天空樹快要開幕了,我為了撰寫某本雜誌的稿子採訪當地,順便遊覽了一下。

  不知道是否因為下雨的緣故,當天的遊客不太多,但附近已有不少商店開始銷售多姿多彩的天空樹相關產品,勾起不少興趣。也有天空樹產品專賣店,但隔了小河對面的7-11商品陣容也相當堅強,不愧是便利商店。

  逛了幾家商店後,正準備回家時,我看到了一群人結伴走在對面人行道上。


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2012年4月17日

改變世界!…開玩笑啦

我在網誌和《絆》一書當中介紹過的,
「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案,現在已經恢復了「311前」版本。

買い物は、世界を救う。
[購物會拯救世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)
 


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2012年4月3日

【誠品】在南青山星巴克,關於BGM的隨想

(發表於2012年4月誠品站「駐站作家」欄目)

  為了採訪一位攝影師,我來到了星巴克南青山古董街店。由於對方還沒來,我先買了一杯caramel macchiato,拿出採訪的相關文件再度確認,坐在店裡等待他的到來。


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2012年3月12日

挺起胸膛,卻道歉

男女哪一方好?這個問題時而會引起討論。
我小時候也圍繞這個問題,很常跟姊姊討論過(不算討論,吵架才貼切)。
當時雙方都主張自己的性別更好,
但世上很多的討論卻是,自己的性別更會吃虧。

可是在廣告上,對性別這些無法改變的事情說吃虧什麼也沒辦法,
力求奉承目標對象那一方的性別才行。

(1)
女でよかった!
[太好了,我是女人]
---資生堂 美容飲料「The Collagen」広告(2011年11月〜)

(2)
男ですいません。
[很抱歉,我是男人]
---可口可樂罐裝咖啡「Georgia Emerald Mountain」広告(2012年1月〜)
 


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2012年2月9日

【啟事】uedada出第二本書

隔了5個月後,我想進入本站管理畫面,沒想到進不去。
當初以為,新浪部落對我這麼長期不理睬網誌終於發怒,放棄了我的賬號?
但太好了,這只是常有的毛病。

為什麼我在五個月之間顧不上網誌?
我要對此辯解一下,趁此宣傳一下 XD

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2011年9月25日

現在要拯救什麼

銀座數寄屋橋十字路口一角聳立SONY Building,
其牆壁掛有一則巨大廣告牌。
主要圖像是現在日本演藝界最走紅的「嵐」成員二宮和也
把一隻手放在嘴邊向走人呼喊的照片,
下面添著一則文案說:

買い物が、日本の力になる。
[購物就變成日本的力量]
---JCB信用卡 廣告(2011年9月〜)
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2011年8月22日

讓我們姑且哭一下


311地震後,東京的廣告業界就進入了一個「空白期」,
無論在街上、電視上、還有電車車廂裡,通常廣告都消失了。
之後有了大約一個月的「緊急對應期」,
就是很多廣告以「祝願災區早日復興」、「加油日本」等常套句為主要文案,
而在角落謙虛地提出公司名稱。
此後幾個月算是「半通常期」,用十分體諒目前日本人心情的溫柔文案來包裝正題。
我看,下面廣告也是一個例子:
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2011年7月17日

有樂町一所派出所屋頂的「思考空白」

在東京有樂町有一所警察派出所,叫「數寄屋橋交番」,
一看到它就會令人印象不淺。
它位於東京知名商務區的正當中,周邊就聳立著有樂町MALLION大廈等現代性巨大建築,
卻是它的面目有所令人聯想到聖誕老人老家的小房子,上面戴著可愛的尖屋頂,
最顯眼的是屋頂上面插著的那根帶鋼球的鋼桿子。
可以說頗有個性,但一些人會說太脫離周圍風景。
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2011年6月23日

店員上一號

有樂町站是一個我很常用的地鐵車站,
有一天看到,月台上的書報攤在白天就下了卷簾門。
時刻是十二點半後,相當於一般企業午休的後半,
可能有些上班族路過之際順便跑來買麵包和咖啡當作簡單午餐。
為甚麼就在這個時段特別要關門?
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2011年6月12日

旅行和復興

在災區為了修復還繼續著奮鬥。
當然,其他地區的人都一直關心災區,其中不少人還做著具體的支援活動。
另一方面,很多人逐漸回歸了從來的生活方式,
每天按時上班,在工作單位和家庭提到的話題也與以前差不多了,
商店的缺貨已經得到了解除,給災情報導讓出時間的電視節目已經復活了,
還有,很多企業和團體文娛、促銷活動之類「自肅」取消的措施,現在好像幾乎沒有了。
一般消費者也開始希望與以前一樣享受娛樂和旅遊。

「可是....」很多日本人還會這樣想。
「災區人們仍是備嘗艱辛,而我不顧他們來享受旅行什麼的,到底是可以的嗎?」

對此,下面介紹的廣告提出「當然可以!」的回答,
令人切身感到,災後已經過了一定的時間。
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2011年6月5日

【J-Goods】「加油」的兩種說法

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年6月-7月號)
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2011年5月29日

一個最盼望再來的廣告詞

真可惜,真遺憾,還有覺得多麼諷刺。

地震後,首都圈進行了一陣子分區輪番停電,讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外,東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目,
那些期間這些也不得已暫停了。

過了兩、三週,它們又開始播放之後,我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。
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2011年4月14日

包裹與希望

震災以後,從來在東京街頭充滿的廣告很快地減少了。

報紙把其全篇幅集中於災情報導,哪會提到產品什麼,
過了一週後,幾家企業才登了對受災者表示慰問和哀悼的廣告。
在電視,通常的廣告片一下子收斂了,只播與什麼產品無關的公益廣告。
在電車裡,一則又一則摘下過期的廣告,但不掛新的,一時少到一半以下。

以3月11日為分界,日本社會的氣氛驟地一變,
讓從來廣告的概念和表現都與此不適合了,
如果依舊播放的話很可能污損企業形象, 只好暫且不出廣告,等待人心穩定些。

就這樣過了一月,現在東京街上和媒體的不少廣告空間開始恢復從來的樣子,
在一些地方可見跟以前一樣的又快樂又華麗的廣告,
但也出現了不少「震災後」概念的廣告。
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