本部落公告

【網址】http://blog.sina.com.tw/uedada/

寫回響除了繁體中文之外,簡體、日文、英文均可。

日本語でもお書き込みいただけます。

2012年5月20日

一個幻想的結束

從日本政府以及商務人士開始高聲呼喊「COOL JAPAN」這個關鍵詞,已經過了不少時間。
但實績還未與喊聲一樣高,好像最好的時機就要過去。

日前我看了一部與COOL JAPAN有關的報導節目。
節目稍帶興奮口氣介紹,凱蒂貓如何成功地打入了世界市場,
另一方面,嚴厲地指出所謂「COOL JAPAN」生意全體上不能說是順利的。
例如,要向中國市場推銷日本電影的時候,
中方很常會說,你要起用中國人為主角,香港人為配角才會得到觀眾支持。
節目介紹日方擔當人透露說,「他們已經沒有憧憬日本了...」

我不得不同意他的看法。

繼續閱讀
2012年5月12日

創新發現誌(已停刊)uedada過去文檔

這三年來,我在《創新發現誌》這本雜誌上連載「日本新視點」專欄,
來給台灣讀者介紹,日本當前很夯的新奇產品和生意。
遺憾的是,此雜誌到今年4月號為止突然停刊,我的專欄也隨之結束了。
但雜誌官方網站還公開,在此可以閱讀我的一些過去文章。
不妨大家有興趣的話,可以訪問下面連結看一看。

附帶一說,我還有一些文章庫存準備投稿給,
有媒體擔當人對下面這種專欄有興趣嗎?如果有的話,歡迎和我聯繫。(笑)
繼續閱讀
2012年5月5日

【誠品】東京天空樹樹下的「押業君」

(發表於2012年5月誠品站「駐站作家」欄目)

  東京天空樹快要開幕了,我為了撰寫某本雜誌的稿子採訪當地,順便遊覽了一下。

  不知道是否因為下雨的緣故,當天的遊客不太多,但附近已有不少商店開始銷售多姿多彩的天空樹相關產品,勾起不少興趣。也有天空樹產品專賣店,但隔了小河對面的7-11商品陣容也相當堅強,不愧是便利商店。

  逛了幾家商店後,正準備回家時,我看到了一群人結伴走在對面人行道上。


繼續閱讀
2012年4月17日

改變世界!…開玩笑啦

我在網誌和《絆》一書當中介紹過的,
「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案,現在已經恢復了「311前」版本。

買い物は、世界を救う。
[購物會拯救世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)
 


繼續閱讀
2012年4月3日

【誠品】在南青山星巴克,關於BGM的隨想

(發表於2012年4月誠品站「駐站作家」欄目)

  為了採訪一位攝影師,我來到了星巴克南青山古董街店。由於對方還沒來,我先買了一杯caramel macchiato,拿出採訪的相關文件再度確認,坐在店裡等待他的到來。


繼續閱讀
2012年3月12日

挺起胸膛,卻道歉

男女哪一方好?這個問題時而會引起討論。
我小時候也圍繞這個問題,很常跟姊姊討論過(不算討論,吵架才貼切)。
當時雙方都主張自己的性別更好,
但世上很多的討論卻是,自己的性別更會吃虧。

可是在廣告上,對性別這些無法改變的事情說吃虧什麼也沒辦法,
力求奉承目標對象那一方的性別才行。

(1)
女でよかった!
[太好了,我是女人]
---資生堂 美容飲料「The Collagen」広告(2011年11月〜)

(2)
男ですいません。
[很抱歉,我是男人]
---可口可樂罐裝咖啡「Georgia Emerald Mountain」広告(2012年1月〜)
 


繼續閱讀
2012年2月9日

【啟事】uedada出第二本書

隔了5個月後,我想進入本站管理畫面,沒想到進不去。
當初以為,新浪部落對我這麼長期不理睬網誌終於發怒,放棄了我的賬號?
但太好了,這只是常有的毛病。

為什麼我在五個月之間顧不上網誌?
我要對此辯解一下,趁此宣傳一下 XD

繼續閱讀
2011年9月25日

現在要拯救什麼

銀座數寄屋橋十字路口一角聳立SONY Building,
其牆壁掛有一則巨大廣告牌。
主要圖像是現在日本演藝界最走紅的「嵐」成員二宮和也
把一隻手放在嘴邊向走人呼喊的照片,
下面添著一則文案說:

買い物が、日本の力になる。
[購物就變成日本的力量]
---JCB信用卡 廣告(2011年9月〜)
繼續閱讀
2011年8月22日

讓我們姑且哭一下


311地震後,東京的廣告業界就進入了一個「空白期」,
無論在街上、電視上、還有電車車廂裡,通常廣告都消失了。
之後有了大約一個月的「緊急對應期」,
就是很多廣告以「祝願災區早日復興」、「加油日本」等常套句為主要文案,
而在角落謙虛地提出公司名稱。
此後幾個月算是「半通常期」,用十分體諒目前日本人心情的溫柔文案來包裝正題。
我看,下面廣告也是一個例子:
繼續閱讀
2011年7月17日

有樂町一所派出所屋頂的「思考空白」

在東京有樂町有一所警察派出所,叫「數寄屋橋交番」,
一看到它就會令人印象不淺。
它位於東京知名商務區的正當中,周邊就聳立著有樂町MALLION大廈等現代性巨大建築,
卻是它的面目有所令人聯想到聖誕老人老家的小房子,上面戴著可愛的尖屋頂,
最顯眼的是屋頂上面插著的那根帶鋼球的鋼桿子。
可以說頗有個性,但一些人會說太脫離周圍風景。
繼續閱讀
2011年6月23日

店員上一號

有樂町站是一個我很常用的地鐵車站,
有一天看到,月台上的書報攤在白天就下了卷簾門。
時刻是十二點半後,相當於一般企業午休的後半,
可能有些上班族路過之際順便跑來買麵包和咖啡當作簡單午餐。
為甚麼就在這個時段特別要關門?
繼續閱讀
2011年6月12日

旅行和復興

在災區為了修復還繼續著奮鬥。
當然,其他地區的人都一直關心災區,其中不少人還做著具體的支援活動。
另一方面,很多人逐漸回歸了從來的生活方式,
每天按時上班,在工作單位和家庭提到的話題也與以前差不多了,
商店的缺貨已經得到了解除,給災情報導讓出時間的電視節目已經復活了,
還有,很多企業和團體文娛、促銷活動之類「自肅」取消的措施,現在好像幾乎沒有了。
一般消費者也開始希望與以前一樣享受娛樂和旅遊。

「可是....」很多日本人還會這樣想。
「災區人們仍是備嘗艱辛,而我不顧他們來享受旅行什麼的,到底是可以的嗎?」

對此,下面介紹的廣告提出「當然可以!」的回答,
令人切身感到,災後已經過了一定的時間。
繼續閱讀
2011年6月5日

【J-Goods】「加油」的兩種說法

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年6月-7月號)
繼續閱讀
2011年5月29日

一個最盼望再來的廣告詞

真可惜,真遺憾,還有覺得多麼諷刺。

地震後,首都圈進行了一陣子分區輪番停電,讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外,東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目,
那些期間這些也不得已暫停了。

過了兩、三週,它們又開始播放之後,我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。
繼續閱讀
2011年4月14日

包裹與希望

震災以後,從來在東京街頭充滿的廣告很快地減少了。

報紙把其全篇幅集中於災情報導,哪會提到產品什麼,
過了一週後,幾家企業才登了對受災者表示慰問和哀悼的廣告。
在電視,通常的廣告片一下子收斂了,只播與什麼產品無關的公益廣告。
在電車裡,一則又一則摘下過期的廣告,但不掛新的,一時少到一半以下。

以3月11日為分界,日本社會的氣氛驟地一變,
讓從來廣告的概念和表現都與此不適合了,
如果依舊播放的話很可能污損企業形象, 只好暫且不出廣告,等待人心穩定些。

就這樣過了一月,現在東京街上和媒體的不少廣告空間開始恢復從來的樣子,
在一些地方可見跟以前一樣的又快樂又華麗的廣告,
但也出現了不少「震災後」概念的廣告。
繼續閱讀
2011年3月26日

兩週後

到三月上旬為止,我一直從事制作某家公司的宣傳小冊子。
在制作中途,圍繞冊子內容與廣告主有過爭執,一時險些失去了他的信賴,
但之後繼續努力好歹挽回評價了,讓他在最後一次內容確認會議上對我們高興地說:
「你們做了一項好工作,等結束所有作業之後,咱們一起來吃飯慰勞慰勞工作辛苦吧!」
我也就很開心,打算尋找好的餐館,在三月底開個小宴會。

而正是在完成了最後校對,把檔案遞給印刷公司的第二天,
發生了那次地震和大海嘯。
繼續閱讀
2011年2月20日

【J-Goods】不用來教我!

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年2月-3月號)
繼續閱讀
2010年12月30日

第一和第二之間

「世界一になる理由はなにがあるんでしょうか?
二位じゃだめなんでしょうか?」

(要做世界第一的理由有什麼?做第二就不行了嗎?)

這不是廣告文案,而是今年最受到關注的發言之一。
日本有「新語、流行語大賞」,
由一家出版社主辦之下,每年決定當年最流行或最受到社會關注的詞語。
上面一句今年被入圍,但沒能入選了。
但我認為,這就是最象徵當今日本的一句。
繼續閱讀
2010年12月16日

【J-Goods】扔掉之後,怎麼辦?

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2010年12月-2011年1月號)
繼續閱讀
2010年12月12日

從環保畢業?

僕はちっともエコな人間じゃないけれど、
エコナビのエアコンなら、
知らないうちに省エネできてる。

[我根本不算是一個愛環保的人,
但ECO-NAVI空調就會在我不在意的時候,
替我進行環保]
---Panasonic “ECO-NAVI”空調機廣告 (2010年12月)

夜中にキッチンに行ったら、
冷蔵庫に、緑のエコナビランプ。
あー、いま省エネ中なんだなって...

[深夜到廚房去,
就看到冰箱上面點著那個綠色ECO-NAVI小燈,
告訴我它正在節能中...]
---Panasonic “ECO-NAVI”冰箱廣告 (2010年12月)

環保家電的廣告已經扎在日本社會裡,
但上面這些廣告讓我想到,日本社會對環保的認識好像有所演變了。
因為,這些文案(就代表著用戶的心聲)好像對環保不太積極。
繼續閱讀
第一頁 上一頁 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 下一頁 最末頁