本部落公告

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2013年8月17日

【誠品】銀座上空的豆沙麵包

(發表於2013年05月誠品站「駐站作家」欄目)

試試用Google圖片搜索「銀座」一下,會出現一大堆圖片,但其中多半是銀座四丁目十字路口聳立的銀座和光大廈。由此可知,很多人認為那座大廈是最能代表銀座的建築物。

但是,在這些圖片裡往往也會包括一張很有趣的看板,不知會有多少人意識到它?
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2013年7月28日

【誠品】東京站商店街的「隊尾小姐」

(發表於2013年04月誠品站「駐站作家」欄目)

眾所皆知的,日本人很常排隊。在公車或電車車站、在某些熱鬧的展覽會和演唱會會場、還有一些新開張的餐廳、著名作家新書上市當天的書店門口,比比皆是排隊人潮。
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2013年7月7日

【福澤】日本的「文庫本」文化

(發表於「福澤新媒體」網路雜誌)

我還沒有平板電腦,也沒有智慧型手機,但最近,雖然有點晚了,但也第一次有了閱讀電子書的體驗。

機緣是老友傅瑞德兄的著作《一個人的出版史》。他為了紀念出版,寄了一本紙本版給我。我同時得知,此書正簡兩體版都可以在他的出版網站「潑墨書房」免費下載。所以我立即在我的iPodTouch 安裝iBooks軟體,下載了簡體版(因為我有所好奇,例如台灣的正體版和大陸的簡體版有沒有詞彙差別。開始閱讀就發現,差別果然不少)。
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2013年6月27日

【誠品】坐冷板凳的酒精消毒劑

(發表於2013年03月誠品站「駐站作家」欄目)

在日本的超市、商業大廈、公共設施的門口附近,常會看到一、兩個塑膠瓶。它裝有以消毒用酒精(乙醇)為主要成份的消毒劑,原本是放在醫院病房門口,讓護士和探視人用來消毒手指的。
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2013年4月15日

【誠品】新宿工地的漫畫柵欄

(發表於2013年02月誠品站「駐站作家」欄目)

  很多大城市或有同樣的情形—在東京的某處,一直進行著各式各樣的土木工程。


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2013年3月31日

大人的階梯多麼陡

私には、ビールです。
ビールと間違えるほどのうまさ。

[對我來說,這是啤酒。
 味道好到讓您誤以為是啤酒。]
---SAPPORO啤酒「麥和啤酒花」廣告

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2013年2月21日

【誠品】國立車站前的謎樣路燈

(發表於2013年01月誠品站「駐站作家」欄目)

  有一天,我拜訪一個朋友家,從JR國立車站開始,沿著鐵路旁向西的道路行走。平常我很少走在這個街區,邊走邊四下張望,看到沿途路燈款式,既罕見又有趣。

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2013年1月16日

【福澤】日本的糖果

(發表於「福澤新媒體」網路雜誌)

在日本,長期以來一直繼續著健康熱潮。說不定這已經不能再稱為「熱潮」,而已經成了日本人的一個國民性。每個人都怕蔬菜攝取不足也都害怕缺乏運動,經常搜購保健用品、保健食品,即便是零食也要保健一點,否則會覺得好像吃虧了。


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2012年12月21日

【誠品】自導自演的「太浪費了!」

(發表於2012年12月誠品站「駐站作家」欄目)

  每年只要到了這些季節,在東京某家百貨公司就會舉辦一種特價大拍賣,往往出現盛況。

  這個大拍賣的名稱叫「もったいない!!(太浪費了!!)食品“有理由”特賣會」,會出售品質上沒有問題,但由於某些「理由」不得不折扣的食品(很多是用於禮品的高級食品),折扣率從三成到七成不等。

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2012年12月12日

【福澤】日本的手帳

(發表於「福澤新媒體」網路雜誌)

秋天的腳步漸漸深了,讓人們意識到年底到來的時候。書店、文具店和雜貨店就臨時設置專用貨架,開始推銷明年用的手帳(記事本)。每年都有很多有關廠商推出很多款式的手帳,功能上也越來越講究、洗練。
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2012年12月12日

【誠品】從奇妙的外語課本談起日本的「狂熱+速成」文化

(發表於2012年11月誠品站「駐站作家」欄目)

  由於持續學習外語的關係,每回到書店,我會順便到外語課本區看看。

   這幾年來,外語課本的語言種類增加得相當多。日本人原本就喜歡去外國旅行,而近年來許多人注目較不為人知的地區,又有很多公司為了開拓新市場,向許多新 興國家派遣人員,因此有越來越多的人必須學習英語之外的語言吧…我一邊想著,目光一邊掃視書架,發現了一本與眾不同的語言課本。

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2012年10月13日

【誠品】「新宿BICQLO」開幕廣告與日本人的加拉巴哥意識

(發表於2012年10月誠品站「駐站作家」欄目)

   「ビックカメラ(BIC CAMERA)」是住在都市的日本人都認識的家電量販店。今年九月末,這家店與那家眾所周知的大眾成衣品牌「ユニクロ(UNIQLO)」連手在新宿一幢大廈開幕了一家共同銷售店「ビックロ(BIC-QLO)」。
 


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2012年9月28日

改變另一個世界

半年前,我介紹了下面文案。
這是311後一年多了才掛出的。

買えば誰かのためになる。
レジから世界は変えられる。

[你買東西,就會為別人做貢獻。你能從收銀台改變世界]
---信用卡公司JCB CARD企業広告(2012年4月)

而最近,我看到與此非常相似的兩則文案。
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2012年9月10日

你要手機怎樣了解你

あなたを理解するスマートフォン
[一台能了解你的智慧型手機]

あなたの最高の瞬間を知っている[記住你最高的瞬間]
あなたの大切な人を知っている[記住你愛的每個人]
あなたが眠るまで眠らない[等到你入眠了才睡覺]
---三星電子 智慧型手機「GALAXY S III」電視廣告(2012年8月)
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2012年9月6日

【誠品】東京猛暑日乘涼大作戰

(發表於2012年9月誠品站「駐站作家」欄目)

  在天氣預報當中,用太陽圖案來表示「晴天」,應該每個國家都一樣吧,當然日本也是。

   但從幾年前開始,很多氣象預報開始出現「兩種太陽」了:一種是普通的晴天標誌,另一種則表示氣溫劇升到攝氏35度以上的「猛暑日」。


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2012年8月12日

【誠品】澀谷道玄坂的「僵硬手扶梯」

(發表於2012年8月誠品站「駐站作家」欄目)

  日本進入夏天了,全國每日持續高溫。可是我們不能任意打開冷氣,因為在311後,「節電」就成了日本人的重大任務。想必在很多家庭和辦公室,大家每天都猶豫著可不可以開冷氣,溫度應該設定為幾度吧?

  一說到節電,我常會想起曾在澀谷道玄坂一家樂器行的事情。

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2012年7月25日

負面文案的出現

7月初,日本一個著名廣告獎「ADC獎」2012年版揭曉,
一則典型的「後311」廣告得到最高獎。

負けるもんか。
[決不認輸!]

がんばっていれば、いつか報われる。持ち続ければ、夢はかなう。そんなのは幻想だ。たいてい、努力は報われない。たいてい、正義は勝てやしない。たいて い、夢はかなわない。そんなこと、現実の世界ではよくあること。けれど、それがどうした?スタートはそこからだ。技術開発は失敗が99%。新しいことをや れば、必ずしくじる。腹が立つ。だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。さあ、きのうまでの自分を超えろ。きのうまでのHondaを超えろ。
[只要繼續努力下去,早晚會有善報;只要繼續有夢想,一定會實現…這些想法都是幻想。大多努力,不會有回報。大多正義,不會得勝。大多夢想,不會實現。這 就是現實世界。可是,這算什麼?這才是起跑點吧!技術研發,99%都會失敗。只要做創新的事情,一定會有障礙,難免氣人。所以我們連上床、吃飯的時間都要 珍惜,繼續挑戰。好,超越昨天的自己,超越昨天的Honda!]
---本田技研工業 企業廣告(2012年4月〜)
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2012年7月16日

加鹽 vs 減鹽

(歌唱)
意外だね 夏のはちみつレモン
意外だね 塩が入るよ「え!?」

[意想不到,夏天的「蜂蜜檸檬」
 意想不到,它竟然加鹽了/ 咦!?]
---三得利清涼飲料「夏のはちみつレモン(夏天的蜂蜜檸檬)」電視廣告片(2012年7月)

老實說,這並不是太意想不到的。
因為,最近日本很多飲料和甜點,陸續開始推出「塩入り(加鹽)」版本。
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2012年7月11日

【誠品】原宿神宮前十字路口上空的「架空森林」

(發表於2012年7月誠品站「駐站作家」欄目)


  我現在居住的房子,擁有一個小小的院子。

  院子裡種了一些樹。幾年前我們剛搬到這個房子的時候,老婆為了讓院子不那麼空曠,請一家離家近的園藝店種植一些草木。

  院子裡的土看來很普通,但是往下挖到幾十公分深時,就埋有很多小石頭和混凝土礫,好像是在平整土地的時候埋的,聽說不少住宅用地都要經歷這種工程。這些石頭不會直接影響到我們的生活,但未來或許會妨礙樹根的伸長。屆時我們需要採取某些對策,可能需要移植樹木到別的地方。

  不過,樹木並不顧慮我們的煩惱,逕自生長,如今一、兩棵樹已經長到二樓窗口高了,但我們還想不出妥當的對策來。

  對植物來說,日本的城市必定是一個相當嚴苛的環境吧。可是,創造出這種環境的人類,生活上好像越來越依賴植物,在身邊種植著許多大小花木。

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2012年6月7日

【誠品】NEW新橋大廈的「療癒小天堂」

(發表於2012年6月誠品站「駐站作家」欄目)

 「新橋」這個地方,幾十年來被稱為「上班族聖地」。但是在最近,東京都內新開發了丸之內、汐留、西新宿、品川等先進商務區,相較之下,新橋免不了令人感受到有點落伍的印象,但也因此留有大眾化的感覺:當電視報導節目需要到街頭採訪上班族心聲的時候,大多先去新橋,把鏡頭轉向那些穿西裝的行人。

  這些採訪影像的背景常出現一幢建設物,它是鄰接新橋車站的11層辦公樓,名叫「NEW新橋大廈」。雖然稱為「NEW」,其實它是一座已有40多年歷史的老大廈。

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