本部落公告

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2010年1月1日

【置頂】友誼連接

下面來介紹我通過BLOG上的交流認識的網友們多采多姿的BLOG。
這欄目還不完整,會隨時更改。(最近更改/2010.01)

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發表於 2010年1月1日 00:00
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2011年9月25日

現在要拯救什麼

銀座數寄屋橋十字路口一角聳立SONY Building,
其牆壁掛有一則巨大廣告牌。
主要圖像是現在日本演藝界最走紅的「嵐」成員二宮和也
把一隻手放在嘴邊向走人呼喊的照片,
下面添著一則文案說:

買い物が、日本の力になる。
[購物就變成日本的力量]
---JCB信用卡 廣告(2011年9月〜)

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發表於 2011年9月25日 17:03
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2011年8月22日

讓我們姑且哭一下


311地震後,東京的廣告業界就進入了一個「空白期」,
無論在街上、電視上、還有電車車廂裡,通常廣告都消失了。
之後有了大約一個月的「緊急對應期」,
就是很多廣告以「祝願災區早日復興」、「加油日本」等常套句為主要文案,
而在角落謙虛地提出公司名稱。
此後幾個月算是「半通常期」,用十分體諒目前日本人心情的溫柔文案來包裝正題。
我看,下面廣告也是一個例子:

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發表於 2011年8月22日 08:46
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2011年7月17日

有樂町一所派出所屋頂的「思考空白」

在東京有樂町有一所警察派出所,叫「數寄屋橋交番」,
一看到它就會令人印象不淺。
它位於東京知名商務區的正當中,周邊就聳立著有樂町MALLION大廈等現代性巨大建築,
卻是它的面目有所令人聯想到聖誕老人老家的小房子,上面戴著可愛的尖屋頂,
最顯眼的是屋頂上面插著的那根帶鋼球的鋼桿子。
可以說頗有個性,但一些人會說太脫離周圍風景。

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發表於 2011年7月17日 16:07
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2011年6月23日

店員上一號

有樂町站是一個我很常用的地鐵車站,
有一天看到,月台上的書報攤在白天就下了卷簾門。
時刻是十二點半後,相當於一般企業午休的後半,
可能有些上班族路過之際順便跑來買麵包和咖啡當作簡單午餐。
為甚麼就在這個時段特別要關門?

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發表於 2011年6月23日 11:06
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2011年6月12日

旅行和復興

在災區為了修復還繼續著奮鬥。
當然,其他地區的人都一直關心災區,其中不少人還做著具體的支援活動。
另一方面,很多人逐漸回歸了從來的生活方式,
每天按時上班,在工作單位和家庭提到的話題也與以前差不多了,
商店的缺貨已經得到了解除,給災情報導讓出時間的電視節目已經復活了,
還有,很多企業和團體文娛、促銷活動之類「自肅」取消的措施,現在好像幾乎沒有了。
一般消費者也開始希望與以前一樣享受娛樂和旅遊。

「可是....」很多日本人還會這樣想。
「災區人們仍是備嘗艱辛,而我不顧他們來享受旅行什麼的,到底是可以的嗎?」

對此,下面介紹的廣告提出「當然可以!」的回答,
令人切身感到,災後已經過了一定的時間。

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發表於 2011年6月12日 11:12
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2011年6月5日

【J-Goods】「加油」的兩種說法

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年6月-7月號)

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發表於 2011年6月5日 16:48
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2011年5月29日

一個最盼望再來的廣告詞

真可惜,真遺憾,還有覺得多麼諷刺。

地震後,首都圈進行了一陣子分區輪番停電,讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外,東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目,
那些期間這些也不得已暫停了。

過了兩、三週,它們又開始播放之後,我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。

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發表於 2011年5月29日 18:07
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2011年4月14日

包裹與希望

震災以後,從來在東京街頭充滿的廣告很快地減少了。

報紙把其全篇幅集中於災情報導,哪會提到產品什麼,
過了一週後,幾家企業才登了對受災者表示慰問和哀悼的廣告。
在電視,通常的廣告片一下子收斂了,只播與什麼產品無關的公益廣告。
在電車裡,一則又一則摘下過期的廣告,但不掛新的,一時少到一半以下。

以3月11日為分界,日本社會的氣氛驟地一變,
讓從來廣告的概念和表現都與此不適合了,
如果依舊播放的話很可能污損企業形象, 只好暫且不出廣告,等待人心穩定些。

就這樣過了一月,現在東京街上和媒體的不少廣告空間開始恢復從來的樣子,
在一些地方可見跟以前一樣的又快樂又華麗的廣告,
但也出現了不少「震災後」概念的廣告。

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發表於 2011年4月14日 10:05
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2011年3月26日

兩週後

到三月上旬為止,我一直從事制作某家公司的宣傳小冊子。
在制作中途,圍繞冊子內容與廣告主有過爭執,一時險些失去了他的信賴,
但之後繼續努力好歹挽回評價了,讓他在最後一次內容確認會議上對我們高興地說:
「你們做了一項好工作,等結束所有作業之後,咱們一起來吃飯慰勞慰勞工作辛苦吧!」
我也就很開心,打算尋找好的餐館,在三月底開個小宴會。

而正是在完成了最後校對,把檔案遞給印刷公司的第二天,
發生了那次地震和大海嘯。

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發表於 2011年3月26日 17:05
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2011年2月20日

【J-Goods】不用來教我!

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年2月-3月號)

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發表於 2011年2月20日 14:29
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2010年12月30日

第一和第二之間

「世界一になる理由はなにがあるんでしょうか?
二位じゃだめなんでしょうか?」

(要做世界第一的理由有什麼?做第二就不行了嗎?)

這不是廣告文案,而是今年最受到關注的發言之一。
日本有「新語、流行語大賞」,
由一家出版社主辦之下,每年決定當年最流行或最受到社會關注的詞語。
上面一句今年被入圍,但沒能入選了。
但我認為,這就是最象徵當今日本的一句。

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發表於 2010年12月30日 15:31
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2010年12月16日

【J-Goods】扔掉之後,怎麼辦?

(※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2010年12月-2011年1月號)

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發表於 2010年12月16日 17:25
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2010年12月12日

從環保畢業?

僕はちっともエコな人間じゃないけれど、
エコナビのエアコンなら、
知らないうちに省エネできてる。

[我根本不算是一個愛環保的人,
但ECO-NAVI空調就會在我不在意的時候,
替我進行環保]
---Panasonic “ECO-NAVI”空調機廣告 (2010年12月)

夜中にキッチンに行ったら、
冷蔵庫に、緑のエコナビランプ。
あー、いま省エネ中なんだなって...

[深夜到廚房去,
就看到冰箱上面點著那個綠色ECO-NAVI小燈,
告訴我它正在節能中...]
---Panasonic “ECO-NAVI”冰箱廣告 (2010年12月)

環保家電的廣告已經扎在日本社會裡,
但上面這些廣告讓我想到,日本社會對環保的認識好像有所演變了。
因為,這些文案(就代表著用戶的心聲)好像對環保不太積極。

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發表於 2010年12月12日 16:09
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2010年11月17日

全拋給專家症候群

粉刺、年少禿頭、中年肥胖,都是向來讓很多人煩惱的身體問題,
只是不多會對日常生活帶來太大影響,一些人會不介意也就渡過生活。
但最近在一些廣告上,它們被看成一種病症。

ニキビはお肌の病気だよ!
[粉刺是一個肌膚病症!]
---GALDERMA Japan/鹽野義製藥「粉刺要去皮膚科治療」聯合廣告(2010年夏季〜)


肥満症は病気です
[肥胖症是一個病症]
---小林製藥 肥胖改善藥「ナイシトール」廣告(2010年夏季〜)


うす毛、抜け毛はお医者さんへ
[頭髮變稀、脫髮可以看病]
---MSD株式會社 AGA(男性型脱毛症)啓蒙廣告(2010年)

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發表於 2010年11月17日 14:45
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2010年11月1日

【人籟】かわいい屬於誰?

下面文章是《人籟辯論月刊》2010年10月號所刊登的。(人籟網站連接
人籟編輯當初的委託是撰寫四方田犬彦先生著作《可愛力量大》
(日文原題為『かわいい論』)的書評,
但我當時對“大人かわいい”一詞的流行很有興趣,
想趁這個機會,將此與以前寫過的對「かわいい」一詞的自己看法一併總結一下,
結果從當初的目的(寫書評)離開了不少XD



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發表於 2010年11月1日 17:31
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2010年10月11日

圓 vs 尖

「あの人も最近ずいぶん丸くなった」
(那個人最近相當“圓”了)
在我從事的廣告業界,以前有過不少人受到這樣的批評。
例如,我以前所屬公司的老闆,其夥伴公司的老闆,其客戶公司的廣告擔當者都是。
其實說不定,那些時代可能在什麼業界都有這種人,
因為我學生時代已有聽說過這個說法。

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發表於 2010年10月11日 10:47
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2010年10月4日

【2535】事實比八卦還離奇

刊登在《2535》 2010年9月號(也有日文版)

※我在《2535》的連載專欄以此結束了。
如果有寫編輯人對這種文章有興趣的話,歡迎與我取得聯繫。XD
另外,目前還在《創新發現誌》繼續提供記事,歡迎閱讀。

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發表於 2010年10月4日 16:40
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2010年9月10日

【2535】冷氣挑客

刊登在《2535》 2010年8月號(也有日文版

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發表於 2010年9月10日 15:38
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2010年9月1日

自棄保健法

這個夏天我幾乎沒有休假,一直做工作,一眨眼整個夏天就要過去。
之間,有一些有趣文案也抽不出寫文時間,無奈在幾個月之間放著沒管了。
下面文案是其中之一,幸好這句與季節和流行沒有關係,現在也有看到,
現在也可以介紹。

なにかにキクぜ。
[有某種效果啦!]
---Glaceau 清涼飲料「VITAMIN WATER」廣告(2010年4月〜)

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發表於 2010年9月1日 09:45
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