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2013年4月15日

【誠品】新宿工地的漫畫柵欄

（發表於2013年02月誠品站「駐站作家」欄目）

　　很多大城市或有同樣的情形—在東京的某處，一直進行著各式各樣的土木工程。

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發表於 2013年4月15日 10:12
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2013年3月31日

大人的階梯多麼陡

私には、ビールです。
ビールと間違えるほどのうまさ。
［對我來說，這是啤酒。
　味道好到讓您誤以為是啤酒。］
---SAPPORO啤酒「麥和啤酒花」廣告

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發表於 2013年3月31日 11:18
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2013年2月21日

【誠品】國立車站前的謎樣路燈

（發表於2013年01月誠品站「駐站作家」欄目）

　　有一天，我拜訪一個朋友家，從JR國立車站開始，沿著鐵路旁向西的道路行走。平常我很少走在這個街區，邊走邊四下張望，看到沿途路燈款式，既罕見又有趣。

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發表於 2013年2月21日 09:26
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2013年1月16日

【福澤】日本的糖果

（發表於「福澤新媒體」網路雜誌）

在日本，長期以來一直繼續著健康熱潮。說不定這已經不能再稱為「熱潮」，而已經成了日本人的一個國民性。每個人都怕蔬菜攝取不足也都害怕缺乏運動，經常搜購保健用品、保健食品，即便是零食也要保健一點，否則會覺得好像吃虧了。

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發表於 2013年1月16日 20:46
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2012年12月21日

【誠品】自導自演的「太浪費了！」

（發表於2012年12月誠品站「駐站作家」欄目）

　　每年只要到了這些季節，在東京某家百貨公司就會舉辦一種特價大拍賣，往往出現盛況。

　　這個大拍賣的名稱叫「もったいない！！（太浪費了！！）食品“有理由”特賣會」，會出售品質上沒有問題，但由於某些「理由」不得不折扣的食品（很多是用於禮品的高級食品），折扣率從三成到七成不等。

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發表於 2012年12月21日 11:16
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2012年12月12日

【福澤】日本的手帳

（發表於「福澤新媒體」網路雜誌）

秋天的腳步漸漸深了，讓人們意識到年底到來的時候。書店、文具店和雜貨店就臨時設置專用貨架，開始推銷明年用的手帳（記事本）。每年都有很多有關廠商推出很多款式的手帳，功能上也越來越講究、洗練。
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發表於 2012年12月12日 17:09
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2012年12月12日

（發表於2012年11月誠品站「駐站作家」欄目）

　　由於持續學習外語的關係，每回到書店，我會順便到外語課本區看看。

　　這幾年來，外語課本的語言種類增加得相當多。日本人原本就喜歡去外國旅行，而近年來許多人注目較不為人知的地區，又有很多公司為了開拓新市場，向許多新興國家派遣人員，因此有越來越多的人必須學習英語之外的語言吧…我一邊想著，目光一邊掃視書架，發現了一本與眾不同的語言課本。

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發表於 2012年12月12日 16:19
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2012年10月13日

【誠品】「新宿BICQLO」開幕廣告與日本人的加拉巴哥意識

（發表於2012年10月誠品站「駐站作家」欄目）

　　「ビックカメラ（BIC CAMERA）」是住在都市的日本人都認識的家電量販店。今年九月末，這家店與那家眾所周知的大眾成衣品牌「ユニクロ（UNIQLO）」連手在新宿一幢大廈開幕了一家共同銷售店「ビックロ（BIC-QLO）」。

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發表於 2012年10月13日 17:03
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2012年9月28日

改變另一個世界

半年前，我介紹了下面文案。
這是311後一年多了才掛出的。

買えば誰かのためになる。
レジから世界は変えられる。
［你買東西，就會為別人做貢獻。你能從收銀台改變世界］
---信用卡公司JCB CARD企業広告（2012年4月）

而最近，我看到與此非常相似的兩則文案。
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發表於 2012年9月28日 12:08
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2012年9月10日

你要手機怎樣了解你

あなたを理解するスマートフォン
［一台能了解你的智慧型手機］

あなたの最高の瞬間を知っている［記住你最高的瞬間］
あなたの大切な人を知っている［記住你愛的每個人］
あなたが眠るまで眠らない［等到你入眠了才睡覺］
---三星電子智慧型手機「GALAXY S III」電視廣告（2012年8月）
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發表於 2012年9月10日 14:43
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2012年9月6日

【誠品】東京猛暑日乘涼大作戰

（發表於2012年9月誠品站「駐站作家」欄目）

　　在天氣預報當中，用太陽圖案來表示「晴天」，應該每個國家都一樣吧，當然日本也是。

　　但從幾年前開始，很多氣象預報開始出現「兩種太陽」了：一種是普通的晴天標誌，另一種則表示氣溫劇升到攝氏35度以上的「猛暑日」。

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發表於 2012年9月6日 17:19
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2012年8月12日

【誠品】澀谷道玄坂的「僵硬手扶梯」

（發表於2012年8月誠品站「駐站作家」欄目）

　　日本進入夏天了，全國每日持續高溫。可是我們不能任意打開冷氣，因為在311後，「節電」就成了日本人的重大任務。想必在很多家庭和辦公室，大家每天都猶豫著可不可以開冷氣，溫度應該設定為幾度吧？

　　一說到節電，我常會想起曾在澀谷道玄坂一家樂器行的事情。

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發表於 2012年8月12日 12:06
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2012年7月25日

負面文案的出現

7月初，日本一個著名廣告獎「ADC獎」2012年版揭曉，
一則典型的「後311」廣告得到最高獎。

負けるもんか。
［決不認輸！］

がんばっていれば、いつか報われる。持ち続ければ、夢はかなう。そんなのは幻想だ。たいてい、努力は報われない。たいてい、正義は勝てやしない。たいてい、夢はかなわない。そんなこと、現実の世界ではよくあること。けれど、それがどうした？スタートはそこからだ。技術開発は失敗が99％。新しいことをやれば、必ずしくじる。腹が立つ。だから、寝る時間、食う時間を惜しんで、何度でもやる。さあ、きのうまでの自分を超えろ。きのうまでのHondaを超えろ。
［只要繼續努力下去，早晚會有善報；只要繼續有夢想，一定會實現…這些想法都是幻想。大多努力，不會有回報。大多正義，不會得勝。大多夢想，不會實現。這就是現實世界。可是，這算什麼？這才是起跑點吧！技術研發，99%都會失敗。只要做創新的事情，一定會有障礙，難免氣人。所以我們連上床、吃飯的時間都要珍惜，繼續挑戰。好，超越昨天的自己，超越昨天的Honda！］
---本田技研工業企業廣告（2012年4月〜）
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發表於 2012年7月25日 12:48
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2012年7月16日

加鹽 vs 減鹽

（歌唱）
意外だね　夏のはちみつレモン
意外だね　塩が入るよ「え！？」
［意想不到，夏天的「蜂蜜檸檬」
　意想不到，它竟然加鹽了／咦！？］
---三得利清涼飲料「夏のはちみつレモン（夏天的蜂蜜檸檬）」電視廣告片（2012年7月）

老實說，這並不是太意想不到的。
因為，最近日本很多飲料和甜點，陸續開始推出「塩入り（加鹽）」版本。
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發表於 2012年7月16日 15:22
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2012年7月11日

【誠品】原宿神宮前十字路口上空的「架空森林」

（發表於2012年7月誠品站「駐站作家」欄目）

　　我現在居住的房子，擁有一個小小的院子。

　　院子裡種了一些樹。幾年前我們剛搬到這個房子的時候，老婆為了讓院子不那麼空曠，請一家離家近的園藝店種植一些草木。

　　院子裡的土看來很普通，但是往下挖到幾十公分深時，就埋有很多小石頭和混凝土礫，好像是在平整土地的時候埋的，聽說不少住宅用地都要經歷這種工程。這些石頭不會直接影響到我們的生活，但未來或許會妨礙樹根的伸長。屆時我們需要採取某些對策，可能需要移植樹木到別的地方。

　　不過，樹木並不顧慮我們的煩惱，逕自生長，如今一、兩棵樹已經長到二樓窗口高了，但我們還想不出妥當的對策來。

　　對植物來說，日本的城市必定是一個相當嚴苛的環境吧。可是，創造出這種環境的人類，生活上好像越來越依賴植物，在身邊種植著許多大小花木。

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發表於 2012年7月11日 17:05
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2012年6月7日

【誠品】NEW新橋大廈的「療癒小天堂」

（發表於2012年6月誠品站「駐站作家」欄目）

　「新橋」這個地方，幾十年來被稱為「上班族聖地」。但是在最近，東京都內新開發了丸之內、汐留、西新宿、品川等先進商務區，相較之下，新橋免不了令人感受到有點落伍的印象，但也因此留有大眾化的感覺：當電視報導節目需要到街頭採訪上班族心聲的時候，大多先去新橋，把鏡頭轉向那些穿西裝的行人。

　　這些採訪影像的背景常出現一幢建設物，它是鄰接新橋車站的11層辦公樓，名叫「NEW新橋大廈」。雖然稱為「NEW」，其實它是一座已有40多年歷史的老大廈。

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發表於 2012年6月7日 17:43
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2012年5月20日

一個幻想的結束

從日本政府以及商務人士開始高聲呼喊「COOL JAPAN」這個關鍵詞，已經過了不少時間。
但實績還未與喊聲一樣高，好像最好的時機就要過去。

日前我看了一部與COOL JAPAN有關的報導節目。
節目稍帶興奮口氣介紹，凱蒂貓如何成功地打入了世界市場，
另一方面，嚴厲地指出所謂「COOL JAPAN」生意全體上不能說是順利的。
例如，要向中國市場推銷日本電影的時候，
中方很常會說，你要起用中國人為主角，香港人為配角才會得到觀眾支持。
節目介紹日方擔當人透露說，「他們已經沒有憧憬日本了...」

我不得不同意他的看法。

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發表於 2012年5月20日 11:50
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2012年5月12日

創新發現誌（已停刊）uedada過去文檔

這三年來，我在《創新發現誌》這本雜誌上連載「日本新視點」專欄，
來給台灣讀者介紹，日本當前很夯的新奇產品和生意。
遺憾的是，此雜誌到今年4月號為止突然停刊，我的專欄也隨之結束了。
但雜誌官方網站還公開，在此可以閱讀我的一些過去文章。
不妨大家有興趣的話，可以訪問下面連結看一看。

附帶一說，我還有一些文章庫存準備投稿給，
有媒體擔當人對下面這種專欄有興趣嗎？如果有的話，歡迎和我聯繫。（笑）
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發表於 2012年5月12日 15:25
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2012年5月5日

【誠品】東京天空樹樹下的「押業君」

（發表於2012年5月誠品站「駐站作家」欄目）

　　東京天空樹快要開幕了，我為了撰寫某本雜誌的稿子採訪當地，順便遊覽了一下。

　　不知道是否因為下雨的緣故，當天的遊客不太多，但附近已有不少商店開始銷售多姿多彩的天空樹相關產品，勾起不少興趣。也有天空樹產品專賣店，但隔了小河對面的7-11商品陣容也相當堅強，不愧是便利商店。

　　逛了幾家商店後，正準備回家時，我看到了一群人結伴走在對面人行道上。

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發表於 2012年5月5日 10:31
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2012年4月17日

改變世界！…開玩笑啦

我在網誌和《絆》一書當中介紹過的，
以「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案，現在已經恢復了「311前」版本。

買い物は、世界を救う。
［購物會拯救世界］
---信用卡公司JCB CARD企業広告（2012年4月）

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發表於 2012年4月17日 11:12
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