23區24小時--東京碎片-新浪部落

本部落公告

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2012年2月9日

【啟事】uedada出第二本書

隔了5個月後，我想進入本站管理畫面，沒想到進不去。
當初以為，新浪部落對我這麼長期不理睬網誌終於發怒，放棄了我的賬號？
但太好了，這只是常有的毛病。

為什麼我在五個月之間顧不上網誌？
我要對此辯解一下，趁此宣傳一下 XD

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發表於 2012年2月9日 13:22
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2012年5月20日

從日本政府以及商務人士開始高聲呼喊「COOL JAPAN」這個關鍵詞，已經過了不少時間。
但實績還未與喊聲一樣高，好像最好的時機就要過去。

日前我看了一部與COOL JAPAN有關的報導節目。
節目稍帶興奮口氣介紹，凱蒂貓如何成功地打入了世界市場，
另一方面，嚴厲地指出所謂「COOL JAPAN」生意全體上不能說是順利的。
例如，要向中國市場推銷日本電影的時候，
中方很常會說，你要起用中國人為主角，香港人為配角才會得到觀眾支持。
節目介紹日方擔當人透露說，「他們已經沒有憧憬日本了...」

我不得不同意他的看法。

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發表於 2012年5月20日 11:50
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2012年5月12日

創新發現誌（已停刊）uedada過去文檔

這三年來，我在《創新發現誌》這本雜誌上連載「日本新視點」專欄，
來給台灣讀者介紹，日本當前很夯的新奇產品和生意。
遺憾的是，此雜誌到今年4月號為止突然停刊，我的專欄也隨之結束了。
但雜誌官方網站還公開，在此可以閱讀我的一些過去文章。
不妨大家有興趣的話，可以訪問下面連結看一看。

附帶一說，我還有一些文章庫存準備投稿給，
有媒體擔當人對下面這種專欄有興趣嗎？如果有的話，歡迎和我聯繫。（笑）

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發表於 2012年5月12日 15:25
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2012年5月5日

【誠品】東京天空樹樹下的「押業君」

（發表於2012年5月誠品站「駐站作家」欄目）

　　東京天空樹快要開幕了，我為了撰寫某本雜誌的稿子採訪當地，順便遊覽了一下。

　　不知道是否因為下雨的緣故，當天的遊客不太多，但附近已有不少商店開始銷售多姿多彩的天空樹相關產品，勾起不少興趣。也有天空樹產品專賣店，但隔了小河對面的7-11商品陣容也相當堅強，不愧是便利商店。

　　逛了幾家商店後，正準備回家時，我看到了一群人結伴走在對面人行道上。

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發表於 2012年5月5日 10:31
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2012年4月17日

改變世界！…開玩笑啦

我在網誌和《絆》一書當中介紹過的，
以「嵐」成員二宮和也君為角色的JCB廣告文案，現在已經恢復了「311前」版本。

買い物は、世界を救う。
［購物會拯救世界］
---信用卡公司JCB CARD企業広告（2012年4月）

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發表於 2012年4月17日 11:12
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2012年4月3日

【誠品】在南青山星巴克，關於BGM的隨想

（發表於2012年4月誠品站「駐站作家」欄目）

　　為了採訪一位攝影師，我來到了星巴克南青山古董街店。由於對方還沒來，我先買了一杯caramel macchiato，拿出採訪的相關文件再度確認，坐在店裡等待他的到來。

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發表於 2012年4月3日 10:00
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2012年3月12日

挺起胸膛，卻道歉

男女哪一方好？這個問題時而會引起討論。
我小時候也圍繞這個問題，很常跟姊姊討論過（不算討論，吵架才貼切）。
當時雙方都主張自己的性別更好，
但世上很多的討論卻是，自己的性別更會吃虧。

可是在廣告上，對性別這些無法改變的事情說吃虧什麼也沒辦法，
力求奉承目標對象那一方的性別才行。

（1）
女でよかった！
［太好了，我是女人］
---資生堂美容飲料「The Collagen」広告（2011年11月〜）

（2）
男ですいません。
［很抱歉，我是男人］
---可口可樂罐裝咖啡「Georgia Emerald Mountain」広告（2012年1月〜）

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發表於 2012年3月12日 17:45
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2011年9月25日

現在要拯救什麼

銀座數寄屋橋十字路口一角聳立SONY Building，
其牆壁掛有一則巨大廣告牌。
主要圖像是現在日本演藝界最走紅的「嵐」成員二宮和也
把一隻手放在嘴邊向走人呼喊的照片，
下面添著一則文案說：

買い物が、日本の力になる。
［購物就變成日本的力量］
---JCB信用卡廣告（2011年9月〜）

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發表於 2011年9月25日 17:03
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2011年8月22日

讓我們姑且哭一下

311地震後，東京的廣告業界就進入了一個「空白期」，
無論在街上、電視上、還有電車車廂裡，通常廣告都消失了。
之後有了大約一個月的「緊急對應期」，
就是很多廣告以「祝願災區早日復興」、「加油日本」等常套句為主要文案，
而在角落謙虛地提出公司名稱。
此後幾個月算是「半通常期」，用十分體諒目前日本人心情的溫柔文案來包裝正題。
我看，下面廣告也是一個例子：

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發表於 2011年8月22日 08:46
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2011年7月17日

有樂町一所派出所屋頂的「思考空白」

在東京有樂町有一所警察派出所，叫「數寄屋橋交番」，
一看到它就會令人印象不淺。
它位於東京知名商務區的正當中，周邊就聳立著有樂町MALLION大廈等現代性巨大建築，
卻是它的面目有所令人聯想到聖誕老人老家的小房子，上面戴著可愛的尖屋頂，
最顯眼的是屋頂上面插著的那根帶鋼球的鋼桿子。
可以說頗有個性，但一些人會說太脫離周圍風景。

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發表於 2011年7月17日 16:07
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2011年6月23日

店員上一號

有樂町站是一個我很常用的地鐵車站，
有一天看到，月台上的書報攤在白天就下了卷簾門。
時刻是十二點半後，相當於一般企業午休的後半，
可能有些上班族路過之際順便跑來買麵包和咖啡當作簡單午餐。
為甚麼就在這個時段特別要關門？

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發表於 2011年6月23日 11:06
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2011年6月12日

旅行和復興

在災區為了修復還繼續著奮鬥。
當然，其他地區的人都一直關心災區，其中不少人還做著具體的支援活動。
另一方面，很多人逐漸回歸了從來的生活方式，
每天按時上班，在工作單位和家庭提到的話題也與以前差不多了，
商店的缺貨已經得到了解除，給災情報導讓出時間的電視節目已經復活了，
還有，很多企業和團體文娛、促銷活動之類「自肅」取消的措施，現在好像幾乎沒有了。
一般消費者也開始希望與以前一樣享受娛樂和旅遊。

「可是....」很多日本人還會這樣想。
「災區人們仍是備嘗艱辛，而我不顧他們來享受旅行什麼的，到底是可以的嗎？」

對此，下面介紹的廣告提出「當然可以！」的回答，
令人切身感到，災後已經過了一定的時間。

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發表於 2011年6月12日 11:12
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2011年6月5日

【J-Goods】「加油」的兩種說法

（※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年6月-7月號）

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發表於 2011年6月5日 16:48
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2011年5月29日

一個最盼望再來的廣告詞

真可惜，真遺憾，還有覺得多麼諷刺。

地震後，首都圈進行了一陣子分區輪番停電，讓家庭、企業、公共設施都對付節電。
鐵道也不例外，東京一部分電車在車廂裡設有液晶螢幕播放廣告和資訊節目，
那些期間這些也不得已暫停了。

過了兩、三週，它們又開始播放之後，我在地下鐵有樂町線車廂裡看到的第一則廣告
就是下面的。

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發表於 2011年5月29日 18:07
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2011年4月14日

包裹與希望

震災以後，從來在東京街頭充滿的廣告很快地減少了。

報紙把其全篇幅集中於災情報導，哪會提到產品什麼，
過了一週後，幾家企業才登了對受災者表示慰問和哀悼的廣告。
在電視，通常的廣告片一下子收斂了，只播與什麼產品無關的公益廣告。
在電車裡，一則又一則摘下過期的廣告，但不掛新的，一時少到一半以下。

以3月11日為分界，日本社會的氣氛驟地一變，
讓從來廣告的概念和表現都與此不適合了，
如果依舊播放的話很可能污損企業形象，只好暫且不出廣告，等待人心穩定些。

就這樣過了一月，現在東京街上和媒體的不少廣告空間開始恢復從來的樣子，
在一些地方可見跟以前一樣的又快樂又華麗的廣告，
但也出現了不少「震災後」概念的廣告。

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發表於 2011年4月14日 10:05
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2011年3月26日

兩週後

到三月上旬為止，我一直從事制作某家公司的宣傳小冊子。
在制作中途，圍繞冊子內容與廣告主有過爭執，一時險些失去了他的信賴，
但之後繼續努力好歹挽回評價了，讓他在最後一次內容確認會議上對我們高興地說：
「你們做了一項好工作，等結束所有作業之後，咱們一起來吃飯慰勞慰勞工作辛苦吧！」
我也就很開心，打算尋找好的餐館，在三月底開個小宴會。

而正是在完成了最後校對，把檔案遞給印刷公司的第二天，
發生了那次地震和大海嘯。

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發表於 2011年3月26日 17:05
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2011年2月20日

【J-Goods】不用來教我！

（※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2011年2月-3月號）

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發表於 2011年2月20日 14:29
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2010年12月30日

第一和第二之間

「世界一になる理由はなにがあるんでしょうか？
二位じゃだめなんでしょうか？」
（要做世界第一的理由有什麼？做第二就不行了嗎？）

這不是廣告文案，而是今年最受到關注的發言之一。
日本有「新語、流行語大賞」，
由一家出版社主辦之下，每年決定當年最流行或最受到社會關注的詞語。
上面一句今年被入圍，但沒能入選了。
但我認為，這就是最象徵當今日本的一句。

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發表於 2010年12月30日 15:31
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2010年12月16日

【J-Goods】扔掉之後，怎麼辦？

（※刊登在美國洛杉磯發行的中文免費雜誌《J-Goods》2010年12月-2011年1月號）

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發表於 2010年12月16日 17:25
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2010年12月12日

從環保畢業？

僕はちっともエコな人間じゃないけれど、
エコナビのエアコンなら、
知らないうちに省エネできてる。
［我根本不算是一個愛環保的人，
但ECO-NAVI空調就會在我不在意的時候，
替我進行環保］
---Panasonic “ECO-NAVI”空調機廣告（2010年12月）

夜中にキッチンに行ったら、
冷蔵庫に、緑のエコナビランプ。
あー、いま省エネ中なんだなって...
［深夜到廚房去，
就看到冰箱上面點著那個綠色ECO-NAVI小燈，
告訴我它正在節能中...］
---Panasonic “ECO-NAVI”冰箱廣告（2010年12月）

環保家電的廣告已經扎在日本社會裡，
但上面這些廣告讓我想到，日本社會對環保的認識好像有所演變了。
因為，這些文案（就代表著用戶的心聲）好像對環保不太積極。

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發表於 2010年12月12日 16:09
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