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2010-05-13

『域名經濟起飛 抓住百倍獲利商機』 (美商 GDI)

 

域名經濟起飛 抓住百倍獲利商機
 2010/02/25
當不少人還把域名投資客和網路蟑螂劃上等號時,已有一群人深諳域名經濟的威力。網域名稱的註冊費只有區區幾百元,買下的卻是一個無窮的夢想。

 
翻開報紙,各種房地產廣告占據許多版面;打開電視,各路專家也熱切地討論房地產景氣到底會向下翻轉還是持續攀升。然而,就在實體房地產話題炒得沸沸揚揚之際,卻早有一群人將目光轉向虛擬國度,投資網域名稱(Domain Name),賺得不錯的獲利成果。
 
所謂網域名稱,簡單來說就是「http://」後面那段長長的網址。相較於真實世界,房地產大亨在投資物件時的黃金法則不外乎「地段、地段、地段」,而好的域名同樣具有珍稀的特性,宛若網路國度中的黃金店面,也因此被喻為「虛擬房地產」。
 
隨著企業網站和部落格的數量快速增加,域名的重要性也與日俱增,也因此相關的新聞幾乎時常攻占媒體版面,隨手拈來便有社交網站Facebook及搜尋龍頭Google分別註冊FB.me和Goo.gl等短網址的消息。至於域名交易的事件更是不計其數,幾乎每天都有數萬個域名待價而沽。
 
好域名=好門牌
 
說到域名、網域名稱和網址,這幾個名詞很容易讓人混淆,說法雖然不盡相同,但其實指的都是同一回事,亦即是企業或個人網站在網路上的身分,如同IP(Internet Protocol)一樣都具有唯一的特性。
 
根據維基百科的介紹,IP位址是網路主機用來作為路由定址的數字型標示,但因為人們不容易記憶數字,所以網域名稱這一種字元型標示方式遂應運而生。 根據美國上市公司VeriSign最近所發布的「域名產業報告」指出,截至二○○九年第三季,全球的頂級域名(Top-Level Domains, TLDs)數量已超過一億八千七百萬個,而國家地區代碼頂級域名(country code Top-Level Domains, ccTLDs)的數量也來到七千六百三十萬個之譜。
 
再細探不同域名的成長趨勢,在頂級域名的部分,.com的註冊數量依舊遙遙領先,.net緊追在後;至於國家地區代碼頂級域名方面,則以德國的.de和中國的.cn域名表現最佳,註冊量睥睨世界各國。
 
強化品牌形象
 
網域名稱不但具有網路門牌的意義,近年來也成為網路行銷的利器。隨著世人對域名的重視,註冊數量也快速增加,各大企業花高價收購域名的消息,更是時有所聞。故而也有專家將網域名稱的成長趨勢,視為觀察網路與電子商務產業發展的指標。
 
以PPLive影音分享軟體聞名的上海聚力傳媒技術有限公司,剛斥資人民幣一百八十萬元收購PPTV.com,預備以PPTV這個更直覺的名稱來替代PPLive。該公司希望打造網路電視新媒體事業的決心一覽無遺,也期待透過更換域名來強化網友心目中的品牌形象。
 
向來執中國電子商務牛耳的阿里巴巴,也開始駐足域名市場。○九年九月,先以人民幣五.四億元投資中國境內知名域名註冊商萬網,最近更大手筆買下1688.com這個域名,並計畫大力推廣網路批發市場。值得玩味的是,1688不但具有一路發的吉祥諧音,同時也是阿里巴巴在香港股市的代號,1688.com對阿里巴巴的重要意涵可想而知,身價想必不同凡響。
 
沒有人知道一個域名究竟能值多少錢?但可以肯定的是一個好域名,其價值絕對遠大於註冊費。試想註冊一個.com的域名只需十美元,即便台灣的域名註冊費用較高,也不過索價新台幣八百元,但很多人卻忽略域名背後的價值,而不願意付錢買下一個機會。
 
好比Toys.com這個域名,一開始的註冊費可能僅需十美元,但每次交易之後身價便往上翻,去年二月再度傳出易手的消息,知名玩具專賣店玩具反斗城以五百一十萬美元的高價購得。
 
其實玩具反斗城本身已很有名了,但考量每天可能都有成千上萬的人在網路上搜尋Toys,再加上外國網友習慣直接輸入和關鍵字相關的域名,也因此讓玩具反斗城願意花大錢投資,希望在業務推展方面得到更多的挹注。現在連上Toys.com,可以看到玩具反斗城每天所主打的各種商品,雖然無法得知具體的銷售數據,但表現肯定不俗。
 
六百倍的獲利空間
 
再來看看國內的發展,有一群對域名投資感興趣的人士齊聚網域名稱俱樂部,時常關注域名發展的現況,也針對域名交易、應用和搜尋引擎最佳化(SEO)等議題進行交流。
 
其中有一位會員廖先生,在十餘年前網路剛竄紅的時候註冊了DIY.net這個域名,每個月可以靠廣告拆分獲得新台幣八、九萬元的收入。持有該域名十年之後,他以二十萬美元脫手,相較於當初的域名註冊費,投資報酬率接近六百八十倍。
 
另一位投資達人Ken指出,域名投資很符合長尾理論的現象。他以自己經營人蔘茶(Ginseng Tea)網路為例,根據統計發現,約有一五%的外國網友習慣直接輸入網址,換言之對於養生感興趣的消費者,很有可能不經搜尋引擎的指引,而自動輸入ginsengtea.com域名,並透過這域名長期而穩定地獲得銷售收益。
 
所以Ken註冊了這個域名,並自行購買圖庫來架設、妝點網站,同時還加入亞馬遜的夥伴計畫(affiliate-program.amazon.com),在網站上販賣人蔘茶的相關產品。雖然Ginseng Tea不是非常熱門的關鍵字,但正所謂「涓滴成河,聚沙成塔」,依舊能不時地從商品銷售過程中獲得若干的收益。
 
當然域名投資除了需要有資金、觀察力、行動力及產業知識,時機也很重要。以Toys.com和DIY.net為例,這類域名現在幾乎不可能買到了,除非願意花高價競購,才有機會取得。再以炙手可熱的.com來說,早在兩年前四位數的域名也都被註冊一空。
 
好懂、好記、好交易
 
有些部落客希望打造個人品牌,便註冊了自己的域名,網友只要透過搜尋引擎查詢,便可輕易連到他的部落格。好比重灌狂人的briian.com和劉威麟的mr6.cc,他們的網址不但簡短好記,也和自己的形象相互結合,容易讓人過目不忘,就是最好的例子。
 
就一家成功企業而言,一個好記的域名不但是公司的重要資產,更是企業文化和品牌的一環,就像Me.com對於蘋果公司的重要性一樣。好的域名,其身價絕對不凡,也是企業的無形財富。
 
至於如何選擇一個好的域名,網域名稱俱樂部站長哈啦表示,網址命名應以好懂、好記為主,並盡量與品牌、商標或未來用途相契合。但如果註冊域名主要係以投資交易為考量的話,則網址越短越好,未來在交易市場上的發展潛力也會越高。
 
域名投資在國際間已蔚為風潮,甚至不只是域名的買賣交易而已,整個域名經濟的體系還包括域名仲介、停放和管理過程中所衍生的商業行為。 雖然域名投資並非新鮮事,甚至在歐美還自成一個產業鏈,但只要抱持著正確的觀念,並且多充實相關的背景知識,現在開始投入絕對不晚。
 
資料來源:

http://mag.udn.com/mag/newsstand/storypage.jsp?f_MAIN_ID=206&f_SUB_ID=231&f_ART_ID=234642



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