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2018/08/13

大數據不夠看 內容經濟成顯學 富盈數據_字媒體計畫讓流量變現金

採訪撰稿/季平

 

大數據廝殺進入戰國時代,不論是品牌業者或代理商很難不陷入「大數據紅海」,鴻海科技集團富盈數據認為,100%數位廣告預算中可能有一半是浪費的,減少浪費、將資源投放在對的地方才能創造營收,至於如何兼顧降低浪費、提高營收,內容經濟才是可長期經營的王道!

 

別為了喝牛奶而養一頭牛!

  富盈數據執行長陳顯立認為:「在人人標榜擁有大數據的年代,建構自己的大數據是有必要的,但不是為了建構大數據而甚麼都做,應該是要針對自己的產業特性與需求先決定架構,只做核心部分,其它則用外部對接資料即可,並不需要為了喝牛奶而養一頭牛。」


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2018/08/06

廣告科技領航者VMFive 2018大躍進 軸感互動廣告X 5R演算法擊敗廣告盲化

行動體驗與互聯網推波助瀾下,廣告漸趨個人化也碎片化,廣告盲化越趨明顯,如何在數秒內吸引對的消費者注意廣告主想要溝通的訊息,是眾家業者急欲克服的痛點成立於2014年的VMFive(第五代虛擬科技)率先提出三大關鍵解決此一問題:個人化、互動與區塊鏈

 

VMFive=勇於冒險與探索新大陸的科技領航者

    創辦人暨執行長丁俊宏說:「行動時代變化快,新一代消費者行為輪廓有待開發我們為行動而生,也鼓勵員工勇於冒險,像哥倫布,這也是VMFive的精神」過去一年,以創新技術起家的VMFive已服務107個品牌主,合作媒體超過100家,累積播放廣告秒數為1,395,112,257。「我們有研發平台,已經與數據、認證及AI智能等公司談合作,期望可以幫客戶共創價值,提供最佳使用者體驗,與優質媒體及在地技術團隊合作,在第三方監控平台下利用精準投放技術、創新廣告格式及串流技術,提供全方位解決方案。」


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2018/07/23

艾普特ATS 2.0 X第三方數據資料庫 輕鬆鎖定黃金客群

 數據行銷成為顯學,企業主手中都握有「大數據」,但苦於缺乏能為己用的分析軟體,要不就是受限於媒體投放平台既定的遊戲規則,以至於撈不到更為精準的目標客群隨著艾普特ATS 2.0(ADBERT techSolutions智能數據整合平台)的推出,廣告主不但可以透過平台整合、解讀數據,更能撈出有效數據,將之化為二次商機與轉換率,進一步活化商品庫存,提升購買力

 

ATS剝洋蔥 找對人

    艾普特於2017年成為中華電信合作夥伴後,積極整合網路行為大數據資料,協助許多廣告主找出潛在黃金顧客。不過,艾普特也敏銳地觀察到企業主的無力感,尤其在商品去化上,比方如何有效去化非熱賣商品或早一步探勘出對的客群聽到客戶需求,2018年艾普特推出「數位足跡大數據方案」,成功串連行動廣告線上與線下行為,找出另一種行銷機會。


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2018/07/16

提供客戶真正有價值的東西 邁圈數位整合的多角化經營心法—社群思維X保證成效

在數位化與碎片化的行銷世界裡,品牌主恨不能讓手中有限預算像八爪魚般廣納目標TA,邁圈數位整合卻以收斂聚焦方式反其道而行,贏得品牌主信任總經理陳仲豪說:「邁圈對網路社群的熟悉度與對網友的洞察力是我們的競爭優勢

 

後發先至利器一:社群思維

    邁圈客戶以3C、美妝及親子為主,擅長利用不同平台特性做多角化任務佈局,聚焦目標TA最在意的點,擬定策略與執行方式,進而促使消費者產生行動力與購買力陳仲豪說:「許多數位行銷公司還在做網站或活動,網站偏技術導向,比方炫麗的動畫與特效等,而邁圈是以社群為核心驅動數位工具,再發想數位行銷策略,我們會思考何種方式與機制可以引起社群或網友主動傳散或分享訊息,我們寧願不用很炫的動畫或特效,而是扎實地協助品牌主將訊息放入社群,引起有效傳散


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2018/07/09

創造數據行銷新價值 iConnect Media活用數據串聯媒體

對品牌端及行銷人來說,掌握大數據者得消費者民心,而營銷數據美不美取決於大數據是否質量兼備。幾乎所有品牌都握有自己的消費者大數據,但消費者輪廓那張拼圖始終僅限於自家商品購買相關的,線下消費者行為仍諱莫如深,以至無法有效或更全面性地掌握消費者行為。然而,鼎鼎聯合行銷倒是老神在在,因為鼎鼎掌握大量與消費者購買行為相關的Big Data,總能滿足不同品牌的行銷需求,靠AI.DMP智能化廣告投放預測系統精準探勘到對的消費者,搭起品牌與消費者的橋樑。在420日的《全球頂尖數位行銷論壇》中,鼎鼎行銷暨業務群副總經理李明城及行銷暨業務部協理李淑君分即現身說法,分享如何靠Smart Data為品牌助攻。


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2018/07/02

大數據新勢力崛起 TA Media真實大數據讓消費者輪廓無所遁形

在「大數據」滿街走的時代,越能掌握消費者動態的資料庫越值錢,只是,數位化與多樣行動裝置無限切割了消費族群,就算手中擁有消費者數據,能不能從中清晰勾勒出消費者輪廓並預測消費行為還是個問題對品牌主來說,手中的預算好比飛鏢,如何在最短時間內全數射中靶心,除了技術,分數高低取決於箭靶的清晰度,越清晰效率與得分率越高,反之好比亂槍打鳥,萬事靠運氣這時,TA Media的人群數據資料庫為眾多品牌主排憂解煩,透過絕對真實的電信資料大數據解構消費者輪廓,提高廣告命中率


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2018/06/11

加速統籌佈局 雪芃廣告中國區執行長崔中鼎上任

台灣本土創意代理商雪芃廣告5月份喜迎中國區執行長崔中鼎,對於深耕中國一個10年的雪芃來說,征戰兩岸廣告界逾26年的崔中鼎將為雪芃整備出何種行銷戰力?他將帶領中國雪芃往何處去?對於快速崛起的中國行銷市場,他又看出哪些機會?

 

    崔中鼎對於4A本土及國際廣告集團的營運模式知之甚詳,前兩年落地中國後,對於這個快速崛起的行銷戰場,他有近距離觀察他笑說,過去5-6年是以「出差心態」看中國,近幾年生活在當地,發現大陸的經濟規模比台灣大很多,客戶族群複雜度及挑戰性也大很多,思維模式自然很不相同

 

落地思維細看中國廣告業態

   他指出,台灣廣告公司面對的絕大部分是本地人,有共同語言、文化與價值觀,溝通與提案過程相對順暢,但大陸幅員大,光是上海與北京客群就不一樣,生活型態也不同,尤其近年來互聯網發展快速,建立許多新形態商業模式,「這類公司在台灣比較少見,他們需要透過廣告公司的包裝,產生更大的影響力。此外,中國市場高度國際化,廣告公司在服務客戶或提案時是很多元的,可以聽到不同語言、想法,整合也要花很多時間,需要與不同國籍、背景的人溝通


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2018/06/04

金酒飄香一甲子 心情酒譜與年輕世代搏感情

採訪撰稿/蔣榮玉

 

    對於離鄉背井的遊子來說,月是故鄉圓,水是故鄉甜,人是故鄉好,對於百萬離鄉金門人來說,還有一味最窩心:金門高粱,金門人的場子,水酒必是金高。金門高粱為蒸餾酒,一般沒有所謂的保存期限,方香醇厚的口感一如金門人特有的人情味,越陳越香,酒香飄洋過海,勾起海內外金人的思鄉情,飲一杯金高如飲故鄉水,解渴!

 

    飄香逾一甲子的金門高粱獲獎無數,不僅是「金門之光」,也是「台灣之光」,不只攻佔「老一輩」的心,近年來也積極向年輕世代靠攏,試圖以不同的行銷模式打動年輕人的心,近期推出的微電影搭配4款「心情酒譜」即成功讓金酒跳脫出「重磅白乾」、「豪邁瀟灑」或LKK形象,讓不同年齡層透過品味金酒領略不同層次的情感厚度


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2018/05/21

地表最強行銷團隊Ad2 FUN梗互動摘下2018 FOMA金獎

201310月,艾迪互動與英特數位組成Ad2(Addict 2 Digital),四年後,這支「地表最強行銷團隊」以「玩命關頭8多螢跨屏」拿下2018亞太媒體大賞FOMA金獎。宣稱自己對數位上癮的Ad2團隊平均年齡不過「而立之年」,他們憑什麼後發先至?


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2018/05/14

消防瞄子燈 打開救災火眼金睛

【文/季平 攝影/陳信翰 圖片提供/工研院】

 

暗夜熊熊烈火,總是無情奪走因濃煙遮蔽視線的受困生命,打火弟兄每當進入火災現場,唯有「看得清楚」才能迅速控制災情與拯救傷民;如今,隨著工研院消防瞄子燈的問市,消防人員的救援成果可望大大加分。

 

根據內政部消防署資料,201812月份全國火災發生次數為4,209次,起火原因前2名為爐火烹調(625件)及電器因素(535件),傷亡數83人,累積財損1.7億元。

 

美國愛迪生獎讚聲

成功研發流體驅動照明──消防瞄子燈的工研院綠能與環境研究所溫差發電技術研究室經理廖榮皇博士剛從紐約領取「2018年美國愛迪生獎」(Edison Awards)歸國,以「流體驅動緊急救難技術」(Fluid-Driven Emergency Rescuer, FDER)獲評審團青睞,勇奪「應用科技─商業安全」類銀牌,也是工研院自2015年來第4度榮獲愛迪生獎。愛迪生獎執行總監法蘭克.波納費里亞(Frank Bonafilia)表示,這項技術可擴大應用於全球,讓消防人員的生命更有保障。此技術不僅獲美國最大消防設備商Akron Bass及全球最大電子商務網站Amazon青睞,也受到國際消防大廠TFT(Task Force Tips Fire Fighting Equipment)Lions Product洽詢訂單。


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