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2018/10/15

感動行銷X溫度催化 中國信託與靈智廣告共創超越品牌的集體共鳴

/季平

 

810日,一支「倆好球」影片如一記快速直球飛進鄉民心中的好球帶,一個月內,創下超過600萬次瀏覽率,互動分享超過13萬人次!這支取材自宜蘭縣三星國小少棒隊真人真事的13分鐘影片,幕後推手是金融界領頭羊中國信託,以及擅長感動行銷的靈智廣告

 

超越品牌 感動行銷催化集體共鳴

    一個臺灣,兩個世界!衛福部統計處資料顯示,截至107年第二季止,全臺22縣市中低收入戶數達109,057戶,總人口數為321,767人,其中,未滿12歲人口數為64,21312-17歲人口數為56,223,二者人數超過12家扶基金會公佈的「弱勢兒少十年生活趨勢調查報告」則顯示,弱勢兒少容易有營養不均、情緒困擾及職涯迷惘等三大問題,顯見城鄉差距、家庭因素與資源分配不均等問題讓臺灣弱勢孩童明顯「輸在起跑點」!


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2018/10/08

一條街光環不再? 掌握核心價值 維持競爭力

採訪撰稿/季平 

 

  台灣頭到台灣尾,有不少知名的「一條街」,如光華商場電腦街、文昌街家具街及近幾年崛起的東區拉麵街、市民大道美食街,或者是台南的婚紗街、高雄的奶茶街等,喊得出名號的「一條街」似乎因為集客力強,容易帶動人潮與錢潮隨著電商崛起,產業洗牌,消費習慣改變,一條街的群聚效應是否仍是票房保證?互動資通行銷處行銷長何瑋認為,電商崛起,所有實體店面都受到衝擊,但如果商家能夠掌握核心價值並找出利基點,還是可能維持長久的競爭優勢


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2018/09/25

全通路消費時代來臨 品牌與通路結合玩出新協作模式

(絕色新聞台北報導)近幾年電商在快消品市場蓬勃發展,帶來便利與無限商機。凱度消費者指數研究發現,台灣家庭平均會在11種通路購買民生必需品,同時在線上與線下消費的全通路買者也越來越多,如何掌握這群人的特質與需求,並透過品牌與通路商合作極大化成長機會,是品牌業者在全通路時代不得不面對的課題。
全通路消費時代來臨

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2018/09/17

《倆好球》觸動棒球魂 中國信託贈百校6000顆球

採訪撰稿攝影/季平

 

中國信託8月推出最新品牌形象廣告「倆好球」,短短一個月內創下630萬次瀏覽率,互動分享超過13萬人次!這支取材自三星國小棒球隊真人真事的13分鐘影片以蹲點方式拍攝,歷時半年,記錄宜蘭縣三星國小少棒隊菜鳥球員煒晟與暖心小隊長子謙對棒球的熱愛與堅持,以及離鄉背井後相互扶持、成長的患難友情,每個片段都充滿著跨血緣的真摯情感

 

為了讓大眾深入了解少棒隊在台灣社會存在的意義,中國信託也於910日舉辦「倆好球,我們為什麼愛棒球」座談會,邀請職棒球星彭政閔、新竹縣關西少棒隊總教練紀諺廷、中正大學教育學研究所教授鄭勝耀出席,吸引超過200位熱愛棒球的民眾與會。


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2018/09/10

前瞻一哩數據商機 富盈數據的戰術運用:強迫取分!

採訪撰稿/季平

 

十年前甚至更早之前,只要願意插旗,數據商機這塊新藍海可以讓品牌主嚐到甜頭,今時今日,藍海成為紅海,大數據引爆的戰況陷入膠著,品牌主扶額焦慮之際,鴻海科技集團富盈數據倒是想出了讓數據商轉變現的商業模式,靠強迫取分戰術創造營收富盈數據在「數燃起勁 前瞻一哩數據商機」講座中分享了大數據翻轉人生、翻轉品牌的致勝關鍵

 

創辦人暨執行長陳顯立:用數據驅動商業模式 讓商轉有效變現

陳顯立認為,網站做得好但業績沒有提升,背後肯定有貓膩,「比方某網站一天約有三百萬名瀏覽者,卻只有三百張訂單,後來發現,當天上網的三百萬人中,除了三百人在網路上購買,還有二千多人在其他實體店面中留有發票紀錄,真實成交金額應該是虛實通路加總後的結果,換言之,線上一塊錢,線下可能有十塊錢產值,如果看不清其中的因果循環,很可能導果為因,擬出錯誤的商業模式,當然數據無法有效商轉變現

 

看錯地圖比迷路更可怕!

陳顯立再以發送型錄為例,說明找錯TA一如看錯地圖,比迷路更可怕!許多品牌主習慣從發票結果數據鎖定重度購買者,但這些交易完成的發票只能看到購買金額,卻無法掌握購買動機,「我們應該要知道的是消費者什麼時候可能產生特定需求,而且應該寄型錄給潛在購買者才對


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2018/09/03

30年春風化雨 許秀影獲師鐸獎肯定

採訪撰稿/蔣榮玉

 

    金門之光,杏壇添佳話,國防大學管理學院資訊管理學系副教授許秀影榮獲教育部107年師鐸獎肯定,也是國防大學第一位獲此殊榮的教師!師鐸獎是台灣教育界最高榮耀,今年各縣市政府合計推薦167人候選,最終選出72位得獎者,獲獎人員將於927日教師節前夕齊聚陽明山中山樓受總統表揚

 

終身職志:報效國家 教育救國

    深耕教育界30年,第一次受推薦即得獎,許秀影除感念師長教誨外,也感謝家人及金門鄉親的支持,她特別感恩往生多年的父親許啟明冥冥中的庇佑,她說:「父親生前樂善好施,積累福田,受其恩澤庇蔭,有幸獲獎,就算人生偶遇風浪,也能逢凶化吉,否極泰來。」事實上,生前是軍人也是公務人員的許父影響她的不只是深植腦海的「報效國家」、「教育救國」理念,還有助人善念與熱忱、勇於追求理想的信念與決心

 

    49年次的許秀影出生於金門縣金城鎮北門里,從金城國小、金城國中、金門高中到淡江大學電子計算機系學士及資訊工程研究所碩、博士,學業成績多半維持前三名內,「我小時候很愛玩,為了玩,我會研究快速讀書法,從小到大幾乎都是第一名畢業,我不是死讀書型的,很多事情在我看來只是做與不做、願不願意做的問題,所以我會想辦法將夢想化為理想,規劃可以執行的方案達成目標,我也這麼影響及幫助我的學生


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2018/08/27

跨領域學習補足欠缺技能 所學=所用 創造自我價值

文/季平

 

不少職場工作者有「所學非所用」或「所用非所愛」的困擾,這類學用落差導致的徬徨與挫敗,不僅無助於職場戰鬥力的提升,也間接澆熄工作熱情。如何避免陷入泥淖,讓所學所用與所愛匯成一股磅礡之力,盡情揮灑於職場?72年次的活動通(Accupass)總經理黃柏翰分享自身經驗:以開放的心態跨領域學習,而且要提早在就學時「找到自己」!

 

多元接觸開拓視野 賺到經驗與人脈

「我是典型的傳統學生。填志願時科技新貴、三師類職業較夯,我也認為自己對科技、電機有興趣,沒想到上了一年課發現,所學內容與自己想的不一樣。」大二時進入撞牆期的黃柏翰透過參加社團、聽演講、參加校外活動……等方式,發掘真正的興趣。

 

大四時他組團參加全國大專院校商業個案大賽(ATCC),拿下第三名,「這個比賽替我的人生開了一扇門,跟現在的活動通有連結,我一直認為,活動可以拓展眼界、人脈與創意,現在需要跨領域溝通,藉由活動接觸不同人事物與想法,不僅可以增廣見聞,還能創造不同的激盪。」


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2018/08/20

語言、電腦技能不夠看 躍升國際舞台你應該具備的8種能力

文/季平

 

隨著大學生畢業,社會新鮮人投入職場,104人力銀行人資暨行政總處副總經理暨人資長鍾文雄說,近年來台灣的失業率不高,但大學畢業生失業率相對較高,究其原因,與學用落差不無關係。

 

30歲前多嘗試 30歲後累積實戰經驗

鍾文雄說,通常畢業前就能鎖定工作目標的大學生占少數,針對社會新鮮人或轉職工作者,他建議不妨考慮軟體設計工程師、業務、財務、行銷企劃或人力資源等職缺,薪水相對較高。

 

至於沒有社會工作經驗的年輕人,多方嘗試及探索是好的,但也不能無限上綱地蹉跎光陰,他說:「許多職涯發展專家、學者認為,職場撞牆或摸索期應該在30歲前結束,30歲以後要儘量穩定下來,累積管理及實務經驗,否則可能輸在起跑點。」


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2018/08/13

大數據不夠看 內容經濟成顯學 富盈數據_字媒體計畫讓流量變現金

採訪撰稿/季平

 

大數據廝殺進入戰國時代,不論是品牌業者或代理商很難不陷入「大數據紅海」,鴻海科技集團富盈數據認為,100%數位廣告預算中可能有一半是浪費的,減少浪費、將資源投放在對的地方才能創造營收,至於如何兼顧降低浪費、提高營收,內容經濟才是可長期經營的王道!

 

別為了喝牛奶而養一頭牛!

  富盈數據執行長陳顯立認為:「在人人標榜擁有大數據的年代,建構自己的大數據是有必要的,但不是為了建構大數據而甚麼都做,應該是要針對自己的產業特性與需求先決定架構,只做核心部分,其它則用外部對接資料即可,並不需要為了喝牛奶而養一頭牛。」


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2018/08/06

廣告科技領航者VMFive 2018大躍進 軸感互動廣告X 5R演算法擊敗廣告盲化

行動體驗與互聯網推波助瀾下,廣告漸趨個人化也碎片化,廣告盲化越趨明顯,如何在數秒內吸引對的消費者注意廣告主想要溝通的訊息,是眾家業者急欲克服的痛點成立於2014年的VMFive(第五代虛擬科技)率先提出三大關鍵解決此一問題:個人化、互動與區塊鏈

 

VMFive=勇於冒險與探索新大陸的科技領航者

    創辦人暨執行長丁俊宏說:「行動時代變化快,新一代消費者行為輪廓有待開發我們為行動而生,也鼓勵員工勇於冒險,像哥倫布,這也是VMFive的精神」過去一年,以創新技術起家的VMFive已服務107個品牌主,合作媒體超過100家,累積播放廣告秒數為1,395,112,257。「我們有研發平台,已經與數據、認證及AI智能等公司談合作,期望可以幫客戶共創價值,提供最佳使用者體驗,與優質媒體及在地技術團隊合作,在第三方監控平台下利用精準投放技術、創新廣告格式及串流技術,提供全方位解決方案。」


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