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2018/09/14

天價iPhone…台廠業績恐遞延


蘋果新機亮相,iPhone XS/XS Max售價昂貴,市場憂心恐影響消費者買氣,被視為銷售主力機種的平價版iPhone XR則要等到10月才開始銷售,包括GIS-KY、TPK-KY等相關供應鏈業績恐被迫遞延。

外界憂心,新機定價偏高,更怕整體出貨速度重演去年新機分批開賣、結果銷售慢熱的窘境。

相關供應鏈昨口徑一致、不評論客戶訂單傳言。業界人士認為,頂級版iPhone定價創新高,加上iPhone 7/8全面降價,帶動iPhone 6/6s升級轉換需求,有助旺季出貨成長至10月。

經濟日報提供經濟日報提供
 

蘋果可以靠高價彌補銷售數字下降,但對供應鏈來說出貨量才是營收來源。據了解,原本市場預估4萬已是OLED版本頂規售價,不料正式售價竟硬生生多出1萬元,新機在規格、外型並無特殊亮點,不少網友戲稱僅是放大版的iPhone X,使業者更謹慎未來銷售狀況。

法人表示,iPhone XS/XS Max機殼以鴻準為供貨主力,iPhone XR則以可成為主,國內觸控雙雄GIS、TPK則供應iPhone XR觸控模組,以目前市場反應看來,iPhone XR因性價比高,預料銷售動能有望優於高階機種iPhone XS/XS Max。

組裝廠訂單分配上,今年主力代工廠鴻海囊括所有iPhone XS、近九成iPhone XS Max及三成iPhone XR訂單;和碩拿下約六成iPhone XR訂單,另有約10%-15%的iPhone XS Max訂單;其餘則為緯創。

經濟日報提供經濟日報提供
 
全球市場研究機構TrendForce認為,昨天發表的三支新機皆符合市場預期,並沒有太多驚喜。基於上一代iPhone X成功吸引市場注意力,蘋果在昨天發表會上重新定義iPhone高階系列價格帶(突破1,000美元大關),再次挑戰市場對高階手機價格接受度。

iPhone XS和iPhone XS Max新機特別之處,在於提供更強大照相、AR體驗和雙卡雙待功能,但iPhone兩款OLED新機定價高於預期,預計對買氣帶動有限。

在低價款LCD版本iPhone XR部分,定價與OLED版新機iPhone XS和iPhone XS Max有明顯區隔,加上從蘋果產能規劃看,LCD版本新機占整體新機產能近半,都顯示蘋果賦與LCD版本銷售重任。

和碩為平價版iPhone XR主要代工廠,9、10月將進入大量量產,第4季營運為全年高峰。不過,TrendForce認為,此機款能否寫下銷售佳績,仍要考量受到貿易戰影響、美元走強,導致非美區域定價較高等風險。
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