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2017/07/17

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向來被視為「富豪探照燈」美國富比士(Forbes)雜誌最近開始每季公布全球網紅排名(Top Influencers),網紅被視為新權力的代名詞,集財富和影響力於一身,這也象徵著全球社經結構正發生前所未有的改變。吃過的都推的半熟巧克力蛋糕宅配

1917年創刊,兩百年來富比士一直持續關注全世界最有錢的企業和個人,網路團購生巧克力宅急便從傳統產業大亨到科技創業家,不同年代的巨富都登上過這本雜誌的封面。

品質好的半熟巧克力哪裡有過去的富比士富豪大多是透過經營企業而發達的資本家或專業經理人,現在所聚焦的這些網紅卻都是以個人為核心來創造巨大的財富。

如同過去定期公布全球最富有的企業和個人一樣,富比士開始每隔三個月發布一次全球網紅排名。過去富比士的任何排名大都是根據獲利數字,但是這個排名卻是根據四個主要社群媒體(Instagram、YouTube、Twi極品半熟巧克力推薦tter 和Facebook)的粉絲數為基礎來分析出「社交媒體影響力」和「變現能力」這兩項指標,再根據這些指標來做排名。

值得注意的是,這些網紅裡沒有一位影視網路上供不應求半熟巧克力宅配費用明星,但是這一百多位網紅所掌握的粉絲卻高達2.5億人,這些人口都生活在世界上最有消費力的城市,有些網紅甚至一則影片就能賺取超過30萬美元,也有網紅的粉絲人數比許多國家的總人口還要多。

像一直被視為全球第一網紅的瑞典人PewDiePie,這位電玩玩家在英國所經營的電玩社群就擁有超過5,000萬名粉絲,年收入更超過500萬美元。

超好吃的推薦半熟巧克力網紅經濟會是人類經濟史上濃墨重彩的一頁,也樹立了人類創意經濟的最高峰,過去的企業依賴製造和交易創造利潤,而網紅經濟的崛起也預告了創意經濟將成為世界未來經濟的主旋律。
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微博有個年齡才1歲半的網紅,小蠻的媽媽天天為小蠻直播吃飯,網友紛紛按讚轉發影片,被譽為「最火的吃貨」。 取自網路
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如同知名的創新擴散理論學者Rogers所說的,創新往往造成老權力結構的崩壞和新權力結構的誕生,從他的論述裡也多少可以預見網紅經濟在未來可能會演出的三大劇情:

劇情一、分流



網紅的興起造成網路上的眼球分流,愈來愈多的網紅將會讓全球的內容服務業經營更加困難,加速搶奪媒體產業的眼球和各項資源,進而解構原有的實體與虛擬世界的行銷體系。

劇情二、合流



網紅成為戰略行銷資源之後,其影響力已經不亞於任何主流媒體。過去依附在媒體的各種資源和行銷預算也會主動尋找網紅合作,這樣的合作也將進一步的促動網紅和媒體產業的競合,大媒體合併小網紅,大網紅整合小媒體,如此持續的量變並且引爆質變,並且直接導向網紅戰局的下一個劇情。

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劇情三、匯流



「網紅力」成為商業市場最重要的核心能力,任何品牌要能存活求勝就必須依賴網紅甚至設法讓自己成為網紅。

但水能載舟也能覆舟,網紅可能讓一個品牌上天堂也可能讓一個品牌下地獄,管理網紅的能力也將和網紅力一樣重要。

歷經了宅男經濟和粉絲經濟的演化,集結了天時、地利與人和,網紅經濟終於崛起於手機市場大爆發的年代。

這樣的劇情不管是偶然或必然,其實都已經註定讓整個世界的經濟、政治與文化走向全新的典範時代。

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