首頁 »
2018/10/21

體驗才是王道 實體通路夯 - Yahoo奇摩新聞



工商時報【吳筱雯╱台北報導】

台灣因為獨特的地理環境(腹地小、商店密集)與消費者習慣(用現金比例仍高、產品交由店員做設定),讓智慧型手機的線上銷售沒有因為小米的異軍突起而打垮實體通路。

反倒是兩、三年前OPPO與Vivo靠著加碼投資實體通路、拉高佣金而崛起,實體通路對品牌的重要性大增。

而上半年的499


工商時報【吳筱雯╱台北報導】

台灣因為獨特的地理環境(腹地小、商店密集)與消費者習慣(用現金比例仍高、產品交由店員做設定),讓智慧型手機的線上銷售沒有因為小米的異軍突起而打垮實體通路。

反倒是兩、三年前OPPO與Vivo靠著加碼投資實體通路、拉高佣金而崛起,實體通路對品牌的重要性大增。

而上半年的499之亂後,許多消費者已不再擁有向電信業者購買綁約手機的資格,導致手機銷售與門號銷售╱續約開始脫鉤,電信業者通路在手機銷售上明顯弱化,而從電信通路讓出來的銷售量,使下半年開始線上與實體通路的單機銷售更為活躍。

不過,光在網路上看開箱文、讀評測文,還是比不上親自把玩一番,智慧型手機功能越來越複雜,有服務人員說明的話會更容易搞清楚該如何使用,更不要說在挑選手機顏色時,不同螢幕的色差、不同廠牌相機的色溫都不一樣,拍攝光源是自然光、黃光還是日光燈,也會讓同一款手機的同一個顏色,從電腦螢幕上來看有好幾種不同的版本。

這時候,直接去品牌體驗店或專賣店選色、試用之後,再上網比價購買,就成了最好方式。對手機品牌來說,只要能賣得出去,不用計較是透過實體通路還是透過電商銷售,也因此,手機品牌的專賣店與體驗店越開越多。


轉貼來源:Yahoo 新聞
資訊文章


資安標準論壇 聚焦物聯網 - Yahoo奇摩新聞←上一篇 │首頁│ 下一篇→HTC 的 Exodus 1 區塊鏈手機要用加密貨幣才能買到 - Yahoo奇摩新聞