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2018/05/23

網路黏著度高 平均每天滑手機3.4個小時 - Yahoo奇摩新聞


 






圖/TVBS
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隨著媒體型態的改變,現在人手一機,電視跟傳統市話不再是必須。根據天下雜誌調查,台灣民眾平均每天花3.4個小時滑手機,看電視則花近3個小時,而報紙只看12分鐘,民眾習慣用零碎時間滑手機,因此像是網路直播節目這幾年也開始崛起,透過高度互動性增加觀眾的黏著度。




走進閱覽室裡面順手拿起報紙,再慢慢地閱讀上面的文字,周伯伯每天上午固定看看報紙,這個習慣已經好幾十年不曾改變。




周伯伯:「圖書館有開我就來,每天看報差不多1個小時。」




但愈來愈少人有閱讀報紙的習慣,從2006年到2016年這10年間,報紙的訂閱數從每百戶近30份掉到12份,民眾的閱聽習慣改變得非常劇烈。




記者呂蓓君:「我們現在來到社區的圖書館,可以看到這邊有非常舒服的閱覽空間,其中不可少的就是像這樣每天的報紙了,而根據天下雜誌所做的調查,國人每天閱讀報紙的時間只有12分鐘,另外就像是看電視,一天平均看電視的時間大約是3個小時左右,使用最多的就是人手一機的手機了,平均滑手機的時間是3.4個小時。」









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隨機訪問民眾,大部分的年輕人用線上媒體的方式獲得新聞資訊,大多數時間用來上社群網站、影音或是遊戲類。




大學生:「一天大概3至4個小時吧,都用手機在社群網站。」




民眾:「比較少看電視,我都看手機新聞比較多。」




民眾:「每天看電視,有時候關心一些議題,每天就是台灣的時事跟全球的時事。」









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因此這幾年新媒體崛起,像是以入口網站起家的Yahoo TV就製作出許多高點閱率的網路直播節目,現場倒數直接進入節目,這天錄製的是政治性的談話節目,以多元視角剖析時事,許多重量級政治人物都曾經來上過直播節目,像是台北市長柯文哲當來賓時,當天直播總瀏覽量突破百萬。




記者呂蓓君:「網路節目和一般節目最大不同,就是工作人員的數量,像直播節目大約就是有影音製作人跟小編,小編主要的功能就是回覆網友的留言,增加他們在直播節目上的黏著度。」




小編隨時跟網友互動,把想問的問題丟給主持人,再由來賓回答問題,因此可以創造很高的互動性,直播節目愈來愈多,要怎麼活下來重點就在能不能創造營收,除了靠廣告,節目本身也是生財工具,像是拍賣直播節目上,有隨看隨買的服務,加上置入性廣告的收益,都是獲利來源。









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東吳大學企管系副教授歐素華:「不但要分眾而且要精準地分眾,針對不同時段不同客群做不同的內容,這樣子進一步可以做什麼事情,把這些客群再慢慢導流到他原來就有的這些東西、原來就有的廣告的資訊、原來就有購物的資訊,這個叫做學理上叫做複合商業模式。」




除了繼續深耕直播,他們也發現線上收視出現另一個趨勢。









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Yahoo TV總經理邱瀅憓:「其實絕大多數的人都是利用他碎片化的時間在觀看影音,所以我們發現短影音大概占了他消化這個碎片時間絕大多數的行為,所以我們決定就是接下來會朝著短影音來發展。」




隨著大陸直播頻道的泡沫化,目前全球直播平台將進入更激烈的競爭,最後留下來的只會有一兩家公司,不過媒體的本質還是內容,唯有吸引人且能夠提供消費者需求的媒體,才有辦法在資訊的洪流之中抓住民眾的注意力。




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