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2018/07/07

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  • 51mm-60mm




















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時事分享



農曆7月15日中元節,普渡拜拜是各地不可少的傳統儀式,不管是縣市政府舉辦的活動,或是各公司企業、社區鄰里的團體拜拜,以及一般民眾自行在家裡祭祀好兄弟,供品是不可缺少的一環,量販通路中元節檔期早早開跑,近兩周每天來客數多出5成,單店在周末的營業額也可破3千萬元,整體來說業績以北部表現最為亮眼,占領熱銷排行榜前幾名的商品除了生鮮食品之外,泡麵、沙士,以及旺旺仙貝也是民眾的最愛,銷量表現驚人。

中元節普渡拜拜刺激買氣,大潤發表示,近兩周來賣場來客數每天平均多出4到5成,假日一早更是所有收銀線全開,才能消化大批結帳人潮,今年全台22家分店在中元檔期業績幾乎都站上億元門檻,業績王是北部地區的桃園平鎮店及新竹忠孝店表現最好,業績占全台業績各將近1成。

大潤發分析,以位於市郊的平鎮店來說,因為碰到中元大檔期,附近觀音、新屋、大溪、龍潭等地居民看準了量販價格、一站購足的特色,更願意開車前來採購,因此創造亮眼業績;愛買則表示,中元節檔期業績以北區為大宗,單店在周末兩天營業額可破3千萬元。

每到普渡拜拜的時候,除了基本的香品、金紙、金爐及香火等商品之外,民眾還會採買各式供品,根據大潤發過去1個月的中元促銷資料顯示,最熱銷商品前5名分別是洋蔥、金針菇、馬鈴薯、空心菜,以及鮪魚片罐頭。

大潤發指出,這主要是由於中元原本就是生鮮以及MCP商品的銷售高峰,加上生鮮售價均為銅板價,相較於一般傳統市場更具競爭力,因此最受中元採購族歡迎,才會占據最熱銷排行前4名。

此外,大潤發也分析,因為近年家庭結構走向小家庭,因此民眾在選擇中元商品時,除了生鮮外,還會選擇耐久放的商品,鮪魚罐頭不僅符合條件,且被民眾認為是三餐都容易搭配又營養的商品,才會因此擠進熱銷排行榜前5名。

愛買的銷售前5名則是統一肉燥麵、黑松沙士、旺旺仙貝、可口慶讚中元組,以及中元懶人包。愛買分析,普渡拜拜除了中元限定的餅乾大包裝受到歡迎之外,箱裝泡麵也是消費者的首選之一,統一肉燥麵今年中元節已累積賣出了60萬袋,相較去年同期成長3成;至於沙士去年中元節賣出的量相當於1,153座台北101的高度,今年預估可以突破紀錄。

拜拜除了求平安之外,當然也希望運勢能越拜越旺,愛買指出,台灣老字號餅乾旺旺仙貝銷量穩坐糖餅類銷量第1名寶座,今年中元檔期已累積賣出超過10萬包。

至於4、5名的組合包裝,愛買表示,民眾拜拜都希望貢品看起來越豐盛越好,為了滿足消費者需求,各品牌在中元檔期都會推出限定版大包裝,加上越來越多上班族、公司企業無暇準備貢品,懶人包裡面涵蓋米、餅乾、飲料、泡麵、香、金紙等商品,可以滿足不同客層的需求,目前也已累積售出將近5千組。

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