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2018/08/18

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時事分享



超商集點活動競爭激烈,現在有超商看準高達400萬人口文青族喜愛的懷舊風,攜手「小學課本的逆襲」,自明(12)日起推出集點活動,以跨世代共通的小學回憶,重新詮釋成當代潮流語言,將推出「磁鐵組」、「参嘻收納包」、「歡樂彈珠檯」和「Line貼圖」搶商機!

全家便利商店新一波全店行銷大玩童年復刻風!業者表示,根據電通安吉斯吉集團市調顯示,超過三分之一的成人是所謂的「文青族」,對文創活動有興趣、喜歡參與,全台推估約有400萬人。該族敦煌建設由占比5成的20至39歲年輕族群挑大樑,而年齡在40、50歲間的熟齡文青也有3成多,共通特質為追求自我風格、對於新潮流接受度高。

業者自10月12日起推出「復刻新浪潮-小學沒教的事」集點活動,找來人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」合作,首波推出6款(4入1組) 小學課本畫風為特色的「小學課本磁鐵組」,以獨有的注音符號設計特色,用童真的精神詮釋大人世界難解的問題。單筆消費滿69元就送一點,集滿4點加19元即可換購或集滿20點免費兌換。

另外也推出設計極具復古風的「参嘻收納包」可裝入9.7吋平版、3C配件與其他隨身小物,集滿4點加249元可換購,限量1萬組。而不得不提的還有本次最吸睛的童玩經典遊戲彈珠檯,插畫家以志明和春桃為主角,與本土文創品牌紙箱王聯手推出瓦楞紙材質的「歡樂彈珠檯」,自己動手DIY組裝,好玩又療癒,集滿4點加價199元即可換購一個,首批限量1萬個。

業者指出,本檔同步推出「小學課本的逆襲」line貼圖,以「全家」熱銷商品為題,演譯生活趣味場景,如容易放屁的夯番薯、請別人吃拳頭的關東煮,可以與朋友趣味互動!預計自10月19起開始兌換,集滿1點加10元可換購或集滿10點免費兌換1款。

全家整合行銷暨企劃部部長蔡瑜華表示,便利商店與民眾生活密不可分,集點商品若能觸動共同情感反應和認同,就會與品牌情感連結更深。此次策略瞄準文青卻又反骨翻新的風潮,選擇不分世代的共同回憶─無憂無慮的小學童年記憶,做為串連情感的媒介,要以KUSO風格融合共同生活場景,勾起消費者情感。

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