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2012/06/26

《經濟學人》:中國人愛冒牌貨

雖然中國在很多領域進行了投資,但許多經濟學家認為中國的投資很失敗,各國的中國觀察家將之稱作「不當投資」(malinvestment),而與之相應 的是中國消費者的「不當消費」(malconsumption)。近期,《經濟學人》(The Economist)雜誌在其中一個專欄發表文章,對中國這一不當情形作了簡單分析。    

文章表示,中國消費者的「不當消費」之一是購買假冒商品,尤其是奢侈品牌。Gucci、Prada和Louis Vuitton都受到中國消費者的異常崇拜,但似乎他們更熱衷於買假貨。中國廣泛推崇品牌商品,它們卻沒有得到相應的良好保護。不過話雖如此,卻很難拿出 數據來印證這一推斷。

上一財政年度,美國海關查獲的盜版及冒牌貨品,62%源自中國。但這是否意味着中國生產的冒牌商品遠多於他們自身消費 的數量呢?澳大利亞科廷理工大學(Curtin University of Technology)兩位研究人員所做的一個簡單抽樣調查,或許能為我們揭開謎底。

他們在上海市某商場外一指定地點,每經過五個人就攔住一個,對他們進行問卷調查。在經過的2千人中,有202人填寫的問卷結果有效;其中有152人承認購買過假冒奢侈品。所以我們可以粗略得出以下結論:每四名到商場購物的上海人中,就有三人選擇購買假冒奢侈品。

如果顧客都選擇假貨,結局顯然很不幸,這就是「不當消費」的一個最好例證。但許多消費者並不是沒辨別出真假而被騙,而是希望自己買的冒牌品能騙到別人。毫無疑問,他們這一招屢屢得手。拿着假貨,看起來卻比真的還真。

在 中國,到處都充斥着假貨,由此引發的危機正浮出水面:假作真時真亦假,真貨往往被誤認為贗品。加拿大諾丁漢大學(Nottingham University)學者李躍(Yue Li,音譯)援引一名中國消費者的話:「即使我買了真貨,也會被別人當成假的,這實在太尷尬了。難道要我逐一向他們解釋嗎?」



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