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2017/12/05

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一周大事







新聞來源: 魔方網亞冠之夜,廣州恆大歷史性奪冠,足球遊戲成為遊戲媒體和業內人士關注的焦點。足球經理手遊《決戰歐冠》,穩居蘋果App Store體育類暢銷榜的第一位。剛過去的雙十一恰好也是遊戲上線200天的日子,遊戲自上線以來推廣不停,連續開了近40組服務器。

在依賴刷榜推廣的大環境下,手遊從業者應該思考不能刷榜我們要如何做才能持續開服?《決戰歐冠》運營推廣團隊對此進行了一些有益的嘗試。

微博異業合作--遊戲推廣新渠道

微博營銷講究"天時地利人和",來看看《決戰歐冠》是如何玩轉微博異業合作的。

天時:

恆大奪冠之夜,億萬球迷狂歡,此時《決戰歐冠》官方微博與@歐洲足球論壇 官微聯合舉辦活動送出正品球衣助興,同時文案結合兩天之後的光棍節做傳播,捕獲大量球迷及宅男群體。

地利:

在精準的平台上做正確的事情,往往事半功倍,在微博帳號的選擇上,《決戰歐冠》運營團隊找到@歐洲足球論壇 官微合作--擁有150多萬的球迷粉絲,極高的微博活躍度,對於足球遊戲來說這是一個巨大的潛在玩家平台。通過活動讓10%的粉絲知曉《決戰歐冠》這款遊戲,也是一個很大的用戶量級。

人和:

要想在如此短的時間內與@歐洲足球論壇 溝通並執行活動,與@決戰歐冠ios 微博日常的運營策略不無關系,團隊在日常運營過程中注重與知名的足球俱樂部官微及球迷組織建立聯系,因為他們深知球迷變成足球遊戲玩家更容易些。

事實證明以上策略是正確的。活動發布不到一小時便獲得近70萬的微博曝光量。廣大粉絲紛紛轉發微博表達自己對恆大奪冠的激動心情,對足球的喜歡,並@當年與自己看球的好基友,而整個活動的成本僅僅是兩件正品球衣的價錢。

微信內容營銷,激發用戶自傳播

《決戰歐冠》在微信平台運營也進行了一些有益的嘗試,每天堅持發布專業有趣的內容,很能引起球迷玩家們的共鳴,他們願意自發的把好玩的內容分享到朋友圈,使《決戰歐冠》獲得更多的曝光和關注;不僅如此,運營團隊充分利用微信及朋友圈的特點,打造眾多互動性及傳播性極強的活動。11月9日晚恆大奪冠之夜,《決戰歐冠》微信在比賽結果出來不到半個小時就快速做出反應--發布"慶祝恆大奪冠"活動,短短2個小時活動內容在朋友圈的轉發量高達700條,當晚為官方微信增加粉絲500多人。這也讓《決戰歐冠》的運營人員真正的感受到了微信作為社會化媒體新趨勢的強大力量。

《決戰歐冠》運營團隊認為通過在微博微信等平台建立官方自媒體的營銷方法,增加了老玩家的粘性,同時也能通過口碑傳播源源不斷地為遊戲帶來新的進入量。在目前手遊新用戶成本居高不下的現狀下,這種方法或許能給大家帶來一些啟發。特別是那些苦於無錢與土豪公司搶佔渠道和資源的遊戲創業公司。





《NiceGame》遊戲中心 營運團隊 敬上








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