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2007/06/15

到Outlet尋寶血拚 買名牌不手軟

 

到Outlet尋寶血拚 買名牌不手軟

一般都把outlet翻譯為「暢貨中心」,賣各式過季商品,地大物博的美國,把原本像倉庫一樣的暢貨中心,規畫成大型百貨商場。很多人到美國玩,要去的風景名勝不是自由女神或是白宮,而是outlet。

台北市的內湖倉儲區在大賣場紛紛進駐後,出現將眾多品牌集合成為購物中心形式的outlet。業者建議,到outlet買東西要有一點尋寶的心情,畢竟商品的陳設跟百貨公司不同,需要花一點時間慢慢逛,才能挖到寶。

內湖outlet 適合閒逛

In Base是最早在台北設立,類似美國概念的outlet,一樓有服飾賣場,二樓為美食館,三樓是品東西居家。

接著在前年7月開設的LEECO OUTLET是一到四樓都是賣場,五樓是餐廳。

比起美國逛一天都逛不完的outlet mall,台灣的outlet當然是有點小兒科,品牌也少很多。因為公司在內湖,沒事就會去逛一下In Base和LEECO的陳太太說,不能用逛美國outlet的心態逛台北的outlet,否則難免會有些失望。

美國大型的outlet,如紐約州的Woodbury,從高檔的Chanel、Burberry到平價的Espirt都有,選擇多樣,甚至還有電器、家飾等,可說是一個百貨公司,已成了日本台灣觀光客指定朝聖的血拚天堂。

LEECO OUTLET總經理周志銘說,台灣很多精品都是分公司,若有庫存或過季商品,會直接送回總部,或送到其他國家去,統一調配,絕對不會到outlet來,因此這也是為什麼台灣的out-let很少看到精品服飾和皮件。


平行輸入 滿足消費者

他也承認,很多消費者逛out-let都是衝著精品皮件而來,沒看到這些東西難免會失望,因此LEECO則是找到平行輸入的廠商設點,以滿足消費者的需求。

周 志銘說,目前全館經營全客層商品,多為台灣代理商設櫃,通常代理商手上都有不少品牌,加一加LEECO目前共有130多個品牌,包括先施名品代理的ES- CADA,還有MaxMara系列的商品,代理美國休閒提包Lesport-sac的台灣藍鐘,與代理企鵝牌(MUNSINGWEAR)的滿心企業等。小 雅也在店內設了一個專賣太陽眼鏡等配件的專櫃。

他說,LEECO獨家商品,包括Cerruti 1881、BOSS等,業績都很好,像夏姿都有許多固定的客人定期都會來逛逛,但價格比較硬一點,愛迪達第一個outlet據點,4月26日在LEECO開賣,販賣等級較高original系列商品。

周志銘說,LEECO的童裝品牌相當齊全,從大眾化的Nike、Snoopy到名牌的KENZO、VER-SACE、MOSCHINO等,約有10個品牌,也相當受消費者喜愛。


多元經營 搶攻各客層

In Base目前採多角化經營,主題餐廳的業績成長,帶動out-let的買氣,負責經營管理的仲量聯行經理鄧暐說,由於地點靠近內湖科學園區,有不少上班族 前來消費,outlet品牌就分為主要以上班族為主的服飾鞋類品牌,如嘉裕西服男女裝、MICHEL RENE、Guy Laroche服飾品牌,鞋類品牌則有Timberland、Hush Puppies、Rockport、PONY。

另針對假日全家型購物休閒的需求則有ELLE、PLAYBOY、KinlochAnderson童鞋及年輕族群為訴求的英國個性品牌Dexter Wang和商場經營者Baleno的自營品牌男女裝、中性休閒服如SAMUEL & KEVIN等。

兩家outlet的休閒鞋類商品一直都是強項,周志銘說,鞋子的商品生命周期短,大概三個月就會下架到outlet,價格約是定價的5、6折,式樣、尺寸較多。


促銷腳步 跟著換季走

鄧暐則建議,消費者不妨多留意這些賣場的促銷DM,業者與品牌廠商也會隨節令舉辦各種促銷特惠,看準商品把握機會,能為荷包省下不少。

以款式而言,則要把握每年的3月中旬到5月中旬、及9月中至10月底,因為各品牌前一季的商品於換季後進入暢貨中心,這時候款式及尺寸最齊全,消費者在此時不妨多走一、二趟。


名牌Outlet過季暢貨中心



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