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2012/05/19

專訪廈門台商協會會長 黃如旭

【撰文/陳彤綺】

從代工到自有品牌,廈門市台商協會會長黃如旭成為台商活字典,用自己的例子勉勵台商要「創品牌」。黃如旭擁有女包品牌Wa Obi和400多家門市的向陽坊,跨足時尚與麵包,並有20多年中國大陸經商資歷,每一步都可說是台商的成長史。


寬臉大耳的黃如旭,擁有十足台商的親和力,他曾在台北市進出口商業同業公會分享拓展中國大陸市


【撰文/陳彤綺】

從代工到自有品牌,廈門市台商協會會長黃如旭成為台商活字典,用自己的例子勉勵台商要「創品牌」。黃如旭擁有女包品牌Wa Obi和400多家門市的向陽坊,跨足時尚與麵包,並有20多年中國大陸經商資歷,每一步都可說是台商的成長史。


寬臉大耳的黃如旭,擁有十足台商的親和力,他曾在台北市進出口商業同業公會分享拓展中國大陸市場的心得,造成全場爆滿。黃如旭知無不言,更表示很多台商都認為第一站一定要到上海、北京等大城市找機會,其實失敗的比較多,「我認為從二、三線城市出發,反而成功機率較高」。

廈門出發 以五金廠起家

黃如旭從1989年即赴中國大陸投資,自連方言台語都可以通的廈門出發,至今手上經營12家公司,足跡遍布中國大陸和美國。黃如旭經營層面從製造業到餐飲業,甚至連最夯的綠能風力發電機都有參與。他中肯地說:「台商面臨最大的困境就是沒有品牌,如果是做代工,永遠都有人比你更低價。」

黃如旭是最有資格如此給台商建言的人,因為他在廈門是以五金廠起家,專作皮包、皮帶等五金配件,也為美國知名品牌Coach代工。從代工中,黃如旭認知到「做品牌」才是真正具銷售立基,且門檻較高的環節,因此成立Wa Obi時尚精品女包品牌,目前在台北中山北路、北京、天津、廈門和東京都有據點。


【完整內容請見《國際商情雙周刊》第342期;訂閱國際商情雙周刊電子雜誌】


轉貼來源:UDN新聞網


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