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2012/02/15

荷蘭暢貨市場 創造購物觀光文化

【撰文/鹿特丹台灣貿易中心】

利用暢貨中心(Outlet Center)來銷售過季、庫存商品或瑕疵貨品的零售模式與觀念,在90年代初由美國傳到歐洲,英國克拉克鞋(Clarks)第一家工廠直營折扣商品店(Clarks Village)與法國第一個暢貨中心(Marques Avenue)都在1993年首次出現,不到20年的今日,全歐已有170個暢貨中心。

【撰文/鹿特丹台灣貿易中心】

利用暢貨中心(Outlet Center)來銷售過季、庫存商品或瑕疵貨品的零售模式與觀念,在90年代初由美國傳到歐洲,英國克拉克鞋(Clarks)第一家工廠直營折扣商品店(Clarks Village)與法國第一個暢貨中心(Marques Avenue)都在1993年首次出現,不到20年的今日,全歐已有170個暢貨中心。

而且現在的暢貨中心早已脫離僅只販賣過季、庫存或瑕疵貨品的倉庫形象,因為市場反應熱絡,Outlet Center 不但越開越多,也更漂亮,功能更多。各處的Outlet Center幾乎都以色彩鮮豔、風格華美的建築設計,配上扶疏的花木栽植,將整個園區打造得美輪美奐。區內各店面明亮寬敞,還有合理價位的餐飲店、托兒設施,遊戲區、自動提款機,低價停車位等等,可說已成為一種結合觀光、休閒、購物多方功能的購物村,因此對消費者吸引力大增,人潮不絕,導致發生了庫存產品不敷應付,工廠須特地為Outlet Center生產的情況。

暢貨中心結合購物與觀光

地狹人稀的荷蘭目前也有3個大型暢貨中心,這3個暢貨中心都占地寬廣,也都結合購物休閒與觀光功能,另外散布在各地的單品牌或單一產品的暢貨中心,估計也有100至200家之多,網路上的暢貨商店則更不可勝數。

一般而言,不追潮流的荷蘭人對於所購物品是否為當季,並不是那麼在意,反而價錢與品質才是真正考量的重點,所以這種以名牌與折扣當宣傳,加上廠家直銷的暢貨中心銷售模式,在荷蘭已成為熱門的購物型態。

目前,荷蘭的3個大型暢貨中心,都是設在距離大城市較遠,但是交通非常方便的地方,而且都有童話式建築營造出歡樂夢幻的購物環境,除了以30%至70%折扣,販售知名品牌服飾是暢貨中心的核心服務項目之外,區內所提供的餐飲、托兒設施以及低價停車位等,也是必備的基礎設施。


【完整內容請見《國際商情雙周刊》第335期】。



轉貼來源:UDN新聞網

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