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2012/01/16

2012全球5大行銷趨勢

【撰文/邱品瑜 動腦編輯部】

隨著智慧型手機的興起,路上多了許多「低頭族」,無論是在等車、坐車、等人,甚至搭電梯的空檔,都可以看到身邊的人,隨時用智慧型載具發簡訊、瀏覽新聞,或是看照片,這樣的流行,改變了人們的生活,也影響了上、中、下游相關的軟硬體廠商。
能預測趨勢的,總是能掌握更多;能跟隨趨勢的,就不容易被淘汰。在歲末年初,《動腦》特別透過,長期觀察全世
【撰文/邱品瑜 動腦編輯部】

隨著智慧型手機的興起,路上多了許多「低頭族」,無論是在等車、坐車、等人,甚至搭電梯的空檔,都可以看到身邊的人,隨時用智慧型載具發簡訊、瀏覽新聞,或是看照片,這樣的流行,改變了人們的生活,也影響了上、中、下游相關的軟硬體廠商。
能預測趨勢的,總是能掌握更多;能跟隨趨勢的,就不容易被淘汰。在歲末年初,《動腦》特別透過,長期觀察全世界180多個國家消費趨勢的全球趨勢預測公司Trendwatching,來看看2012年將會有什麼樣的特殊消費現象?

趨勢一:回收後的重點? 再利用!


「資源回收,環保愛地球!」在美國許多城市,如西雅圖、三藩市、聖達戈(San Diego)等,都已經制定一些強制回收法律。但在大量的資源回收後,下一步應該是有效的再利用,才不會枉費回收時的各項努力,因此許多品牌除了回收空瓶、舊商品外,也慢慢開始以更具建設性的方式再利用。












法國美容品牌卡尼爾(Garnier),在2011年4月和環保公益組織Terracycle合作,以個人護理與美容巡迴活動,讓民眾可以用卡尼爾的空瓶,換取相對應的積點或獎金,而這些回收來的東西,會重新製造成美國各地的遊樂場設施。另外,民眾也可以利用郵寄的方式,寄送不要的美容品空瓶,郵費完全由卡尼爾來付。
美國登山服飾品牌Patagonia,也不惶多讓,推出的Common Threads Initiative計劃,大舉回收舊衣物,處理成新的纖維,到目前為止所回收的衣服已達45噸,並且重新製造後的新衣物也達34噸。

趨勢二:健康管理進化? 靠科技!


在短短幾年,蘋果的App Store,目前提供多達9,000種有關健康的應用程式,根據Mobi Health News 2011年9月預估,在2012年中期,這類應用程式將達到13,000個。可見透過科技的個人健康管理商機有多大。
健康管理應用程式,除了幫助消費者追蹤自己的健康狀況外,還能根據健康記錄,有效協助醫生治療。
根據研究公司Technavio預測,全球移動醫療應用市場,將在2014年達到41億美元(約新台幣1,230億元)。
美國Skin Scan這款應用程式就是最好的例子。使用者可以利用手機的相機鏡頭偵測身上的痣,或是青春痘,透過Skin Scan應用程式的掃描,判定是否需要接受皮膚科醫生的治療;還可透過衛星定位系統,告訴使用者離自己最近的皮膚科醫院在哪裡。
另外,名為Pain Free Back的互動式背部疼痛緩解程式,患者只要根據自己背部疼痛的位置、問題,具體的輸入,系統會從這些資料中分析原因,並且提供解決方案。

趨勢三:視覺化的訊息? 超吸睛!

對於事事講究效率的現代人來說,又臭又長的宣傳文案讓他們漸漸失去耐心,取而代之的是圖像化思考,一眼能掌握重點的資訊,因此有愈來愈多品牌開始用QR碼說故事、開發AR增強臨場感,讓消費者可以更直接的從「注意」到「了解」,進而「購買」。
利用QR碼傳達品牌故事,是相當聰明的選擇。加拿大製鞋品牌John Fluevog,會在每雙「Ask Clogs」系列的鞋底下,印上QR碼,消費者可以透過這些QR碼,看到每雙鞋專屬的生產過程,從裁縫、上膠,到進入商店。

※延伸閱讀:‧令人崩潰的負面教材

【本期完整內容請見《動腦》2012年1月號】


轉貼來源:UDN新聞網

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