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2012/01/08

名人廣告的破壞性創新

【文/錢大慧】 
名人廣告是最庸俗的廣告策略,是懶人的避風港,是創意貧乏者的安全閥,是膽小鬼的強心劑;所以名人代言到處都是,可以說是地球上使用得最廣泛的廣告策略。
既然是使用廣泛,要做得有特色有創意可就難上加難,要不然也不會滿街都是名人代言廣告,而且搞不好還有志一同,用得都是同一人,君不見美國過去的籃球明星喬丹,還得大家談好檔期,否則會軋不過來,與本島的吳念真導演狀況近似之
【文/錢大慧】 
名人廣告是最庸俗的廣告策略,是懶人的避風港,是創意貧乏者的安全閥,是膽小鬼的強心劑;所以名人代言到處都是,可以說是地球上使用得最廣泛的廣告策略。
既然是使用廣泛,要做得有特色有創意可就難上加難,要不然也不會滿街都是名人代言廣告,而且搞不好還有志一同,用得都是同一人,君不見美國過去的籃球明星喬丹,還得大家談好檔期,否則會軋不過來,與本島的吳念真導演狀況近似之也。
儘管如此,這種老掉牙的策略,還是有人可以為此出書,如《C行銷》;然而儘管如此,還是有人在廣告表現上出奇制勝,比如80年代末的GAP,以及90年代的美國加州牛奶協會的「Got Milk?」等等花樣翻新的名人廣告,以及90年代蘋果電腦的「Think Different」甚至還利用了許多不在人世的名人。










【圖/取自網路】
大概以為名人廣告玩不出新花樣了吧?沒想到,在2007年英國的家庭暴力慈善組織「婦女救助會」(Women's Aid)推出了一系列反家暴的廣告活動,又再次顛覆了名人廣告,一般而言,名人廣告想表現的是希望與美好,因此盡是展現出名人最好的一面,然而「婦女救助會」反家暴行動系列卻恰好相反,把一個名人徹底毀容,接著在文案中承認,這些鼻青臉腫的名人其實是化妝的,並表示這麼做其實是要引人注意,主標「怎樣才能使人願意談論家暴?」,用意是鼓勵受到家暴的人要勇敢的說出來?
這一招顯然頗為湊效,目前廣告活動仍然進行中。
【更多內容請見廣告Adm2011年11月號246期】



轉貼來源:UDN新聞網

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