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2009/08/05

開心農場攻略|開心農場農民幣

解剖開心網,解讀SNS
  起家——“山寨”的Facebook與口碑式營銷

    國外最成功的SNS網站當屬Facebook無疑,而Facebook的中國版,最成功的則非開心網莫屬。從早期火爆的“朋友買賣”和“爭車位”到現

在風頭正盛的“開心農場”,開心網無處不流露出對Facebook的高度複製。從表1可以看出二者何等神似。

    在開心網之前,Facebook中文版就已經登陸中國,但僅僅是將Facebook漢化後投放到中國市場,最終導致“李逵”敗於“李鬼”手下。這

說明,SNS的成功不能片面地強調功能設計,更關鍵的是要注重用戶的獨特體驗。本土化的開心網儘管在界面風格、功能設計、遊戲組件等方面

與Facebook如出一轍,但也加入了自己的創新,如在“開心農場”的基礎上發展了“買房子”這一中國網民更為關注的話題,而正是這些特色

使得“中國化”的Facebook契合了中國網民的需求、博得了受眾的歡心,因而擊敗了“中文化”的Facebook,做到了青出於藍而勝於藍。

    開心網不僅在網站設計與架構上與Facebook大同小異,而且在網站起步時的營銷手段也是拿來主義,其口碑式營銷就是Facebook曾經使過

的招數。口碑營銷(word of mouth marketing)與病毒營銷(viral marketing )並無二致,人們也經常將二者混為一談。口碑營銷傳播的是

用戶對產品體驗的美譽度,這種在社交圈中進行口口相傳的擴散方式與傳統營銷方式相比,其成本低廉、針對性強,反饋效果也更有效,因而

在互聯網傳播中日益受寵。

 




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