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2019/07/21

【投資理財課程】買畫二三事 - 價高就是好?淺談「凡勃倫效應」-2019-7-21



名人開講:價高就是好?淺談「凡勃倫效應」

李榮耀,《夕照雪》。油畫,60x73cm

有些人買「藝術品」是因為真心喜歡,而有些人則是存著「炫耀性的消費心理」,宣示他不僅有錢,又有高尚的情操和品味。

美國經濟學家凡勃倫就發現了這件事,他說,高價奢侈品的消費行為,與其說是為了物慾的享受,不如說「為了滿足炫耀心理」,像是購買高級跑車展示自己的財力,因此賣家往往會故意提高商品定價,一般人只能「遠觀而不可褻玩焉」,用來吸引金字塔頂端的消費者。這樣的現象就稱為「凡勃倫效應」。

藝術經理人陳虹安說,由於「每個人的藝術審美能力不同」,除了天生美感外,多半需要靠後天培養,凡勃倫認為,當人們稱讚某件藝術品時,如果分析其藝術價值,只是從金錢上來衡量,以為美醜是由價格高低來決定,就形成了「凡價格不高者就不算美」的思維。

像是現在的時尚精品各個以萬計價大家只要看到高級名牌的頭銜就一窩蜂地搶購。在現今社會,凡勃倫效應屢見不鮮,雖然物美不一定價廉,但價高也不一定美!其實「只要根據自己能力所及的範圍,精心挑選自己喜好的事物,人人都能享有美的權力與能力!

藝術家李榮耀與其作品合影。

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