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2018/12/03

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工商時報【吳瑞達】

大陸年輕族群愈來愈講究休閒生活,「讀萬卷書,行萬里路」,成為他們出國旅遊的動力。一項調查顯示,年輕族群已經主導國外旅遊市場,1990年出生的年輕人占比最高,1980年及1990年以後出生者,合計占比接近八成。

大陸人民網輿情監測室聯合阿里巴巴旗下的旅遊網站飛豬,共同主辦「年輕群體全球遊特徵及趨勢報告發表會」,日前並發表「年輕群體全球遊特徵及趨勢報告」,解讀以1980、1990年以後出生的族群為代表,探討大陸年輕人國外旅遊的特徵與消費行為軌跡。

該「報告」指出,大陸出國旅遊的遊客中,1980及1990年以後出生者的占比達到78.88%,成為國外旅遊的核心族群。隨著大陸消費者的收入增加,年輕人更加注重精神需求,比他們的父輩更願意到國外瞧瞧。

年輕人勇於探索世界

大陸年輕一代民間貸款利息族群開始成為全球旅遊業成長的關鍵驅動力,國外旅遊也逐漸成為他們新的生活常態。

國外旅遊的年輕族群來自大陸各地,而城市發展水準越高,出國旅遊人數比例就越大。從大陸年輕人出境地域分布來看,熱門出發地仍然是京、滬、粵、浙、蘇等東南沿海省市,以及西部較為發達的四川、重慶。

但是大陸內陸省市也表現出高度的成長潛力,由於國際航班的增加,新增設簽證中心等因素,出國旅遊條件益加便利,如雲南、江西、湖北、廣西等省份,國外旅遊人數成長快速,逐步成為下一個國外旅遊成長因素。

「報告」指出,古語所言「讀萬卷書,不如行萬里路」這個理念,正在影響著大陸人的旅遊決策,特別是國外旅遊。大陸年輕一代出國旅遊的客群學歷較高,多數已婚並有未成年子女,帶領孩子出國旅遊,以開拓視野的需求加大。

「北上廣」地區年輕人國外旅台中小額借款遊的情況,已比他們的父母一代早了20年,新一代大陸兒童的出國旅行年紀,越來越小。在國外旅遊市場中,女性的人數和消費力都遠超過男性。

消費升級使大陸年輕人的出國人數增加,整體行為特徵也逐步明顯。

大陸年輕人更愛自由,出遊方式以「自由行」為主,喜歡在境外租車自駕遊。他們旅行觀日趨國際化,也成為「網路+旅遊」崛起後,新概念的嘗鮮者和熱衷一族。

旅行放第一 工作擺第二

他們更灑脫,認為「工作」絕不是超越「旅行」的關鍵字,同時也願意為旅行,捨棄其他必要需求。請假出遊、目的地參團,都成為年輕客群「任性」的方式。

部分年輕人甚至放棄工作,成為專業旅遊達人,透過撰寫遊記和拍攝圖片的方式,來維持生活支出,用行高雄二胎房貸動詮釋出「世界這麼大,我要看個夠」,物質水準的提高,使大陸的年輕人更加重視自我感知。

他們更重體驗,對目的地的深度體驗有執著;他們更捨得花錢,消費意識超前。出國旅遊的年輕客群,整體收入水準並沒有前一代人高,但1年的支付寶消費,卻已與前一代人相近,也高於同齡人。賺多少錢與他們是否出去玩,沒有必然關係,他們對生活的多樣性和品質感上,有更高的要求。

這群講究新鮮族群,正在引領大陸的消費結構,由溫飽型消費進入「精神消費」階段。

飛豬相關負責人表示,國外旅遊所表現出來的新趨勢,不僅意味著旅遊消費的升級,背後更多的是需求層次的升級。這種轉型升級,在年輕遊客群體身上,表現的尤為明顯。3B0ABA746F42748F


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