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2005/11/15

資訊不對稱,終於殞落

實務上,輸家往往處於資訊不對稱的弱勢,有了goole之後,所有的資訊愈來愈透明,許多經營者,再也不能靠唬弄騙錢了!
繼沃瑪視goole為最強勁的對手之後,還有更多人會因為google把一切資訊透明化,氣得牙癢癢卻莫可奈何! Google網路分析,不收費,任何人都可以檢視網路流量模式與廣告宣傳的成效,資訊不對稱時代,終將殞落! 以下是摘自聯合報的報導 ■ 編譯湯淑君/綜合加州山景城十四日電 搜尋引擎巨人Google公司預定14日推出免費的網路分析(Web analytics)服務,讓線上出版商與行銷商洞悉訪客與自家網站互動的情形,並對網路流量模式與廣告宣傳的成效瞭如指掌。 這項新線上分析工具稱為「Google Analytics」,將推出英語版及其他16種語言版本。此服務以Urchin公司的技術為基礎。全功能的Urchin廣告追蹤軟體原先每月收費495美元,今年3月Urchin 被Google收購後調降為月付199美元。 這顯示Google挾著生意興隆的網路廣告業務,得以免費供應昔日動輒賣數百美元的產品。木星研究公司(Jupiter Research)網路業分析師彼德森說,「Google Analytics」勢必震撼網路分析業。他說:「這會促使眾多企業開始對改善自家網站產生興趣。」 「Google Analytics」讓企業對自家網站的使用情形一目瞭然,包括訪客來自何地、網站上哪些連結引進的點閱人數最多、訪客閱覽哪些網頁、使用者在網站上停留多久、店家網站上賣出哪些產品,以及消費者在結帳過程中的哪個環節放棄交易等。 新分析服務將與Google Ad-Words廣告計畫整合,但即使不是AdWords的客戶也可免費使用,只要他們的使用者每月閱覽的網頁不超過500萬頁即可。廣告主也可藉此工具分析非Google網站的廣告宣傳績效,例如可追蹤在雅虎(Yahoo)、MSN等搜尋引擎上的橫幅廣告、電子郵件行銷,以及付費與免費的搜尋廣告。 Google工程總監穆瑞特(Paul Muret)說,「Google Analytics 」另包含一種功能,能自動把投資報酬報告所需的成本資料載入程式,讓廣告主只需瞄一眼,便知花了多少錢刊登關鍵字廣告,又因此賺了多少錢。 彼德森說,現約25萬家年營業額至少100萬美元且架設有網站的公司中,僅17%使用分析工具與服務追蹤網站的使用情況,其餘83%因分析工具成本高昂及其他因素望而卻步。但他說,Google 免費提供分析服務後,情況可望為之改觀。


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