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2010/09/20

Sony Ericsson 廠商特色

【Sony Ericsson索尼愛立信行動通訊國際股份有限公司】
公司類型 股份公司
成立時間 2000年10月
總部地點 Office:英國倫敦

【Sony Ericsson索尼愛立信行動通訊國際股份有限公司】
公司類型 股份公司
成立時間 2000年10月
總部地點 Office:英國倫敦
Incorporated: 瑞典
重要人物 董事長-Hideki Komiyama
執行長-Jan Wareby
口號 2003年
Yours to Create
2006年
I XXX (任何詞)
產業 行動通訊
產品 行動電話、藍牙通訊設備
年營業額 $72.68億歐元(2005年)
員工數 5,000 名 (2005年3月31日)
母公司/主要股東 新力50%:50%愛立信
網站 www.sonyericsson.com
索尼愛立信行動通訊國際股份有限公司(英語:Sony Ericsson Mobile Communications International AB),通稱索尼愛立信,一般俗稱索愛或SE。索尼愛立信將少數異文化結合後取得成功,被商業界譽為最成功的公司之一。現任CEO為小宮山英(Hideki Komiyama)。
【關於索尼愛立信】
起初易利信(Ericsson)在全球行動電話的市佔有率高達第三位,在華人地區的行銷上採用香港的藝人劉德華和中日混血的藝人金城武代言也極為成功,但之後,易利信通訊部門因行銷策略錯誤導致巨額虧損,使全球第三大拱手讓位,而新力(Sony)因進入GSM市場較晚,雖然推出後熱賣,但仍無法取得絕對優勢。在2001年東方文化的新力與西方文化的易利信達成共識,各自手機通訊部門獨立合資50%股份成立索尼愛立信(SonyEricsson),總部設於英國倫敦。技術規格上由易利信主導,手機外觀設計及行銷由新力主導。公司成立之初,經營慘淡,連續兩年高額虧損,一度讓易利信萌生退意,直到推出了手機史上頗具影響力的直立式的手機T610之後,在2003年10月首度轉虧為盈。該公司也以此為出發點,,推出了S700i、K700i、Z800i、P900i等新型手機。並以款式少但精緻的行銷策略以區隔競爭對手的「機海戰術」。由於精緻策略的成功,在2005年第2季開始,索尼愛立信的音樂手機採用新力Walkman品牌,自2005年8月第一部Walkman雙品牌手機W800i上市後,成功結了新力集團的電子、娛樂事業資源。鞏固了該公司在已開發國家市場的版圖,索尼愛立信同時擴大產品範圍,以較低價手機搶攻中國、印度等發展中國家市場。
【行銷策略】
精緻路線
初期的行銷策略,主要以貴精不貴多的行銷方法,去建立市場的信譽及認同,得到肯定後近兩年(2005-2006),推出了更多層面的手機 (機海戰) 企圖爭取更大的市場佔有率,以搏取更大的回報,現時索尼愛立信已成為香港、台灣青少年追捧的手機品牌。在過去的第一個五年中,Sony Ericsson 在技術、產品創新及品牌發展方面獲得了許多成功。 以下是促成 Sony Ericsson 邁向成功的五個主要元素:1傳承資產:Sony Ericsson 結合了母公司 Sony 與 Ericsson 的所有精華與資源,使該公司擁有得天獨厚的優勢,可以擷取來自 Ericsson 的電訊基礎架構專業知識,以及來自 Sony 的消費性電子產品與品牌發展的知識。身為 Sony 集團的一份子,Sony Ericsson 也有很多機會接觸一些世界最大的娛樂公司。

參考資料 http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508040608338
本篇文章引用自此: http://tw.knowledge.yahoo.com/question/question?qid=1508050608626

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