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2009/07/27

網絡營銷常用術語

Banner (橫幅廣告):是互聯網廣告中最基本的廣告形式,一個表現商家廣告內容的圖片,放置在廣告商的頁面上,尺寸是480*60像素,或233*30像素;一般是使用GIF格式的圖像文件,可以使用靜態圖形,也可用多幀圖像拼接為動畫圖像;除普通GIF格式外,新興的Rich Media Banner(豐富媒體Banner)能賦予Banner更強的表現力和交互內容,但一般需要用戶使用的瀏覽器插件支持(Plug-in)。

     Banner一般翻譯為網幅廣告、旗幟廣告、橫幅廣告等。 Band Width (帶寬):在某一時刻能夠通過傳播線路傳輸的信息(文字、圖片、音、視頻)容量。帶寬越高,網頁的調用就越快。有限的帶寬導致了盡可能地要使網頁中的圖片文件小。

     Browser (瀏覽器):一種使你能夠在萬維網中瀏覽的程序。瀏覽器可以文字基礎或者圖片的。著名的瀏覽器有微軟的IE,NETSCAPE的NAVIGATOR。 Browser Cache(瀏覽器緩存):為了加速網頁的瀏覽,瀏覽器在硬盤中儲存了最近訪問的頁面,如果重新訪問該站點,瀏覽器就從硬盤中顯示這個頁面,而不是從服務器中。

     Click(點擊次數):用戶通過點擊廣告而訪問廣告主的網頁,稱點擊一次;是評估廣告效果的指標之一。

     Click Rate(點擊率):簡稱CTR;廣告被點擊的次數與廣告收視次數的比例,即Clicks/ Impressions;如果這個頁面被訪問了一萬次,而頁面上的廣告被點擊500次,那麼CTR為5%;目前,平均CTR為0.3%;CTR是評估廣告效果的指標之一。 Cookie:電腦中記錄用戶在網絡中的行為的文件;網站可通過Cookie來識別用戶是否曾經訪問過該網站。

     CPC(點擊成本):即Cost Per Click,廣告為每個用戶點擊所付的費用;CPC是評估廣告效果的指標之一。

     CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印像數成本;廣告主為它的廣告顯示1000次所付的費用;如果一個Banner廣告單價是¥10/CPM,意味著每被1000人次看到就收¥10;如此類推,每10000人次看到就是¥100;CPM是評估廣告效果的指標之一。

     Database(數據庫):通常指的利用現代計算機技術,將各類信息有序分類整理,便於查找和管理。在
搜尋引擎行銷中,指利用互聯網收集用戶個人信息,並存檔、管理;如:姓名、性別、年齡、地址、電話、興趣愛好、消費行為等等。

     Demographics(人口統計特徵):人口區隔的特徵,典型的人口統計特徵包括年齡、性別、地區、學歷、職業和收入等。

     Ecommerce (電子商務):通過網絡銷售產品或者服務;分為B To B(廠商與廠商),B To C(廠商與消費者),C To C(消費者與消費者)三種商業模式。

     Frequency(接觸頻次):在一個階段或者時間內廣告傳輸給同一個瀏覽器的次數;站點需要使用COOKIE來管理廣告頻次;廣告主可以通過限定這個次數來達到提高廣告效果的目的。

     GIF(圖片交換格式):即Graphic Interchange Format,網絡廣告的最普通的壓縮格式。

     HTML(超文本標識語言):一種基於文本格式的頁面描述語言,是網頁通用的編輯語言。

     HTTP(超級文字傳輸協議): Hyper Text Transfer Protocol,萬維網上的格式,當瀏覽器的地址欄上看到“HTTP”時,就表明正在看一個萬維網頁面。

     IM(即時通訊軟件):一種網絡即時訊息傳呼軟件,通過IM可以尋找到朋友,在互聯網上面聊天、發送消息、網址及文件,瀏覽新聞,甚至移動尋呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、網易泡泡、ICQ等。

     Impression(印像數):指受用戶要求的網頁每一次的顯示,就是一個Impression;廣告主希望10萬人次看到廣告,即10萬次Impression;也是評估廣告效果的元素之一。

     Integrated Marketing (整合行銷):傳統行銷手段,即通過四大媒體(電視、報刊、雜誌、廣播)廣告宣傳產品,已不能滿足競爭激烈的市場環境;整合營銷就是要運用多媒體組合,偏重多點廣告訴求、注重各個不同種族、不同地區、不同類型、不同層次的消費者需求,全方位、立體化的行銷方式。

     Key Word(關鍵字):用戶在
搜尋引擎行銷中提交的文字,以便快速查詢所需內容。 Pageview(瀏覽量):網站各網頁被瀏覽的總次數。一個訪客有可能創造十幾個甚至更多的Pageviews;是目前判斷網站訪問流量最常用的計算方式,也是反映一個網站受歡迎程度的重要指標之一。

     Rate Card(刊例價格表):各網絡媒體所實行的廣告產品的標準價格和一些說明。 Reach(到達率):看見某一個廣告的總人數。

     Rich Media(富媒體):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、動畫等組成效果,目前在網絡上被應用的一個高頻寬資料技術。 Rich Media能夠提高交互能力,並能實現多媒體、擴展的創意的空間、交易行為以及和用戶的交互的媒介技術。

     Search Engine(搜索引擎):一個像互聯網的圖書館的卡片的程序。搜索引擎通過用戶鍵入的關鍵字提供所需的信息,尋找信息的方法通常是是按照用戶鍵入的關鍵字或者詞的相關指數。

     Stickiness(粘性):衡量一個站點對用的戶吸引度的標準,即固定時間內,用戶的回訪次數;次數越高,粘性越高。 


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