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2017/10/26

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一周大事







新聞來源: 魔方網

隨著移動遊戲的爆發式增長,帶動了全球遊戲用戶的增長。千軍遊戲發現,在遊戲行業中,女性玩家對遊戲產品的重要程度正在變得越來越重要,甚至不乏有廠商已經著力研發專業的"她遊戲",以應對市場之需。而這結論也是有著數據證明的。

研究公司Flurry在近期發布的一份調查報告中稱,女人對移動遊戲的熱情比男人更高。數據顯示,對於遊戲提供的"應用內購買",女性玩家的消費次數比男性玩家高31%。此外,女性玩家在遊戲上花費的時間也比男性玩家高35%。遊戲安裝7天之後的留存率,女性玩家也比男性玩家高42%。

"我們發現女性玩家的增長很大很快,在所有種類(遊戲)中。"Ubisoft的遊戲開發者Fredrik Rundqvist說。這家公司今年早些時候曾取消"刺客信條:大革命(Assassin's Creed: Unity)"中的一個女性角色,引發爭議,顯示女性玩家已不再能被忽視。隨後,該遊戲加入了一個名叫Elise的女戰士角色。

移動休閒遊戲崛起是女性玩家數量增長的原動力

千軍遊戲認為,近來女性遊戲玩家數量大幅增加的主要原因,是移動休閒遊戲在過去幾年出現了爆發式的增長。以2014年上半年已經出具的報告來分析,移動手遊上半年比過往同比增長超過300%,而休閒類遊戲直指女性用戶。女性是這些遊戲的忠實粉絲。隨著女性用戶在這這一領域的價值已經被得到證實,一大批的移動遊戲開發商,正在瞄準新興的女性玩家市場,開始打造自己的"她遊戲"佈局,其中不乏King公司、Glumobile、以及芬蘭的Supercell等知名廠商。

與傳統遊戲不同的是,手機遊戲平台自出現以來,就天然地成為了休閒類遊戲發展的沃土,而休閒類遊戲本身就是女性用戶的最愛,加上手機遊戲的目標玩家群體本身就有些偏向,或者適合女性的因素,移動休閒類遊戲的發展也成為了女性玩家快速增大的重要原因。換句話說,如果傳統的PC遊戲是"男人幫"的話,那麼移動遊戲或許就是"女人堆"。

智慧型手機的普及,讓很多女性玩家和男性玩家處於同等位置,相比主機和PC時代,女性玩家已經很容易接觸到遊戲。而隨著移動互聯網的進一步發酵,手遊市場加速爆發,女性玩家在遊戲產業發展中所展現的威力將會越來越大。從某種意義上而言,手遊因其硬體設備的限制,很難在遊戲的操作性上滿足那些熱衷於重度遊戲的男性玩家的需求,但卻足以承載著輕休閒類遊戲的發展。憑藉其隨身隨處可玩的特性,只要可以充分將女性消費者的碎片化時間都合理利用起來,那也可以對整個產業的發展帶來很大的幫助。

炫耀性消費是滿足女性虛幻魅力的吸金石

坦白而言,目前大多數遊戲的性取向設計其實越來越小了,很多核心的遊戲同樣也會有很多的女性玩家,這對於"她遊戲"的發展而言,無疑是有利的。同比之下,當一款面向女性用戶的玩家足夠可愛,足夠好玩,也可以吸引到一部分的男性玩家。

千軍遊戲認為,我們不能夠排除有女性玩家本身就喜歡玩遊戲,但由於很多遊戲中男性基數過於龐大,她們更容易在裡面尋找男性戀愛的因素,也能夠促使她們玩遊戲。通過遊戲的等級來判別男性在現實社會裡的資源和生存能力是否靠譜,成為部分女性用戶考究一名玩家的重要方式。

在存在有女性用戶以用男性玩家的金錢消費遊戲的情況下,女性用戶的存在拉高了玩家們的消費水準,遊戲廠商也得以因此賺到更多。由於她們很擅長通過索要道具,尋求指導和幫助的藉口來吸引男性的關注,甚至是趨之若鶩的殷勤,他們在男性玩家為主導的遊戲中能夠享受到自己的女王夢、公主夢,對外炫耀出自己的遊戲中的地位,擁有一種至高無上的虛幻魅力,而這一切卻是幾乎不需要花費大量金錢的,都有大量的男性玩家買單的,因此炫耀性消費是滿足女性虛幻魅力的吸金石,是女性玩家的身影也越來越多地出現在重度遊戲的原因之一。

針對女性的遊戲或許將是未來成功的新捷徑

在目前"她遊戲"大獲成功,女性玩家或是因為愛遊戲或是因為抱著得到虛幻地位的需求進軍重度遊戲的情況下,女性玩家的數量正在不斷地提升。根據市場的調查我們不難發現,對於女性用戶來說,他們在遊戲的時候仍然會更在意遊戲裡的人物的形象,比如玩大富翁時孫小美和糖糖的遊戲人物形象很受女性用戶的喜愛。而曾經火遍了大江南北的的勁舞團與勁樂團,更是讓女性玩家在遊戲的那個虛擬世界中擁有了展現出來自己虛幻的女性魅力,也讓自己平時可能存在於夢中的審美能力和審美品位,都得到了滿足,這是他們這些遊戲能夠在某些階段大受歡迎的重要原因。

隨著生活生活水準的不斷提高,有管家之稱的女性群體在消費能力上,已經在現實生活中已得到了充分體現。對此,千軍遊戲認為,雖然目前整個遊戲市場上,女性玩家的占比遠低於男性玩家,仍由於移動遊戲發展空間大,女性玩家更親睞於移動休閒優勢,女性玩家市場存在很大的市場潛力。當這樣一個龐大的消費群體被啟動的時候,相信遊戲的市場情況將會因此而發生質的改變。如何打開這個女性遊戲的市場,一方面是需要在大趨勢下培養玩家的消費習慣,另外一方面就是將有更多的廠商來開發更多時候女性的遊戲,為女性玩家提供更多的遊戲內容,這是"她遊戲"時代是否可以真正到來的關鍵。

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